四川凉山彝族节庆旅游开发研究

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　　【摘要】少数民族地区拥有悠久的历史，在当地也保留了大量具有吸引力的民俗节庆活动。四川凉山彝族地区节庆活动丰富，其中最知名的火把节每年可以吸引国内外大批游客参与，但其它节庆活动知名度相对较低，若对其它的传统节庆旅游进行进一步开发，在提高经济效益的同时，也可以有效的提升其彝族地区的文化内涵。本文在分析节庆旅游开发的意义的基础上，总结四川凉山彝族节庆旅游开发的优势，提出了可以开发的方向。
　　【关键词】彝族 ？节庆旅游  传统文化
　　彝族，是中国第六大少数民族，我国彝族主要分布在滇、川、黔、桂四省（区）的高原与沿海丘陵之间，四川彝族主要分布在四川凉山彝族自治州和乐山。彝族在历史孕育中形成了自身独特的少数民族文化，其中的少数节庆因为具备极强参与和体验性受到了越来越多游客的关注和喜爱。很多少数民族地区也积极开发少数民族节庆旅游，推动力当地经济和社会的发展。四川彝族地区同样拥有自身的优势，能够通过开发节庆旅游资源带动当地的发展。
　　一、节庆旅游
　　节庆旅游是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。节庆旅游在打造中机要满足原有的文化特征，同时也需要考虑到游客的需求，属高层次的文化旅游，节庆旅游具有地域性、神秘性、体验性、文化性、经济性的明显特征。
　　二、少数民族地区节庆旅游开发的意义
　　（一）保护少数民族地区文化
　　发展少数民族节庆旅游必须深度开发少数民族地区旅游资源，深度挖掘少数民族文化内涵，一方面可以完善少数民族地区旅游产业结构，促进少数民族地区旅游产品升级换代，提升少数民族地区旅游业在国内外旅游市场上竞争力;另一方面发展少数民族节庆旅游还可以提高少数民族自豪感，使得当地文化得以保护和传承。
　　（二）少数民族节庆文化有助于激发民族自豪感
　　传统民族节庆活动是经过了漫长的历史渐渐演变所形成的。例如火把节形成的斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、摔跤、歌舞表演、选美等庆祝活动，并不是人们随机产生的想法，而是人对自然长时间的适应和改造的结果，是历代先人创造同时传承下来的宝贵财富。少数民族节庆活动的开发能够有效的激发民族自豪感。
　　（三）提升城市的品味和魅力
　　少数民族节庆活动通常涉及时间长，内容丰富，文化性强，会从音乐、舞蹈、民俗等各个方面展现节庆的魅力，联合国教科文组织也将端午节认定为“人类非物质文化遗产”，少数民族地区节庆活动的开发，可以到到提升整个城市魅力的效果。
　　（四）带来经济效益，推动当地投资增长
　　少数民族节庆旅游的开发，能够吸引游客，达到提升当地经济收益的目的，同时节庆举办地以此为平台进行对外宣传和招商引资。
　　如2018年藏历新年期间西藏自治区累计接待国内外游客45.85万人次，同比增长48.2%，取得了西藏旅游发展史上前所未有的深度突破，随着游客接待量的翻番增长，西藏景区、酒店入园率和入住率实现历史性突破，主要酒店入住率大幅提升，平均入住率超过60%，其中国际、连锁及精品民宿入住率高达90%以上，在近年西藏星级酒店冬季经营史上的最高水平;2018年凉山彝族火把节前4天时间，吸引了超过215万游客前来，旅游收入达10.79亿元凉山签下20多个文旅项目，总金额达1134.98亿元。
　　三、四川凉山彝族节庆旅游开发的优势
　　（一）便捷的交通和优越的自然环境
　　凉山彝族自治州位于四川省西南部，交通便捷，州府西昌青山机场有往返成都、北京等地的航班，航空交通便利;成昆铁路纵贯凉山州南北，沿线设置甘洛站、越西站、西昌站等等;国家高速G5京昆高速公路贯穿南北，还有国道108线与众多的省道、县道构成四通八达的交通网络。
　　凉山彝族自治州享有"万紫千红花不谢，冬暖夏凉四时春"之誉，全年平均气温l7℃，冬季没有严寒天气，夏季没有酷暑难耐。优越的自然条件成为当地节庆旅游开发的重要條件。
　　（二）丰富节庆旅游资源
　　凉山彝族民族节庆旅游资源十分丰富，形成多个有一定规模和影响力的少数民族节庆，以国务院向联合国教科文组织推荐申报的“人类非物质文化遗产”的火把节最富盛名，2019凉山彝族传统火把节在四川西昌开幕就吸引了31万人次参与。
　　（三）多样的旅游资源支撑
　　 凉山彝族自治州旅游资源丰富，旅游资源类型多样，从自然资源来说，有“神秘的女儿国”聚集地泸沽湖、有四川省第二大淡水湖邛海、有钟灵竞秀的马湖、有民族团结历史见证的彝海，有峨眉山的“姊妹”、集雄、秀、奇、险、幽、奥、旷于一身螺髻山，还有大熊猫栖息的国家自然保护区大风顶; 凉山彝族自治州的人文旅游资源同样丰富，除了节庆活动以外还有浓郁的民族风情、高科技的航天文化。
　　（四）地方政府重视旅游发展，培育力度逐渐加大
　　2017年，《关于实施全域旅游战略加快发展旅游首位产业的决定》、《凉山州实施全域旅游战略加快旅游首位产业发展扶持补助办法》的出台，体现出了凉山州委、州政府对旅游产业发展的高度重视;“十三五”期间，凉山州委州政府全力实施“全域旅游”发展战略，以全域旅游推动经济社会转型发展，提出到2020年，力争接待国内外游客5500万人次，旅游收入超过600亿元。地方政府重视旅游的发展，为节庆旅游开展提供了保障。
　　四、四川凉山彝族地区节庆旅游发展思路
　　首先，确定四川凉山彝族地区节庆旅游打造的重点，全面分析其价值，找出价值高的节庆活动进行打造;
　　其次，在打造过程中，必须充分利用四川彝族地区的传统民俗文化及其资源内核，利用少数节庆活动特色，满足游客求新、求奇、求特要求。
　　另外，节庆旅游开发需要做好自身营销。政府要重视传统节日的地和全面把握传统节日的意义，做好传统节日的整体规划，在节日进行中加强引导、推广和总结。
　　参考文献：
　　[1]张维梅，贾秀荣.湖南省节庆旅游开发策略分析[J].安徽农业科学，2008，（36）.
　　基金项目：国家民委人文社科重点研究基地--中国彝学研究中心2019年度项目：四川彝族节庆旅游发展研究（YXJDJ1901）。
　　作者简介：罗正琴，女，副教授，四川广元人，成都信息工程学院银杏酒店管理学院旅游管理系教师，研究方向：旅游规划和乡村旅游。
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