试论旅游节庆的标准化内容
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摘要：随着我国社会经济的发展和人们生活水平的提高，我国的旅游业得到了迅速发展，人们对旅游产品的要求也越来越高，各地区都开始制定新的旅游项目，其中普遍采用的方式就是节庆旅游，而节庆旅游也成为了促进区域发展和宣传城市形象的有效手段，但是一些节庆旅游活动在发展的过程中没有注重整体的规划，而是进行盲目无序的发展，比如内蒙古自治区节庆旅游在发展中也存在一定的问题，本文对节庆旅游的标准化内容进行了分析，并探讨了内蒙古自治区节庆旅游的发展。
关键词：节庆旅游;标准化内容;内蒙古自治区
节庆旅游在旅游中占据着十分重要的位置，通常两者能够进行相互的作用和融合。节庆旅游一般是以区域自然、历史文化等特色资源为基础，以节庆的形式通过系统性的策划、开发和营销，成为一种特殊的旅游活动，吸引游客的到来。节庆旅游能够给游客传递有关自然、人文、经济等多方面的信息，对旅游地的形象具有很好的塑造作用，通过举办相应的节庆活动，不但能够很好的吸引游客，为游客提供更多的选择，而且可以对旅游产品的结构进行调整，拓展新的渠道来促进旅游业的发展。同时节庆旅游活动还能够有效促进基础设施的更新和优化，将一些民俗文化进行更好的恢复和发扬。为了更好的开展节庆旅游，就需要对旅游节庆内容进行标准化。
一、旅游节庆的标准化内容
（一）节庆流程的标准化
以内蒙古自治区为例，旅游节庆每年都会如期举办，并且在节庆举办前会开始相应的准备。对旅游节庆的流程进行标准化，能够有计划、有条理开展旅游节庆的策划、举行等一系列活动，从而保证旅游节庆活动能够顺利举办，并达到预期的目的。旅游节庆策划的流程一般包括制定总体方案，主要是确定活动的规模、地点和时间，明确组织者的责任并确定节庆的内容;前期的宣传，包括制作相应的宣传品，找赞助商并制作相应的赞助广告;战略准备，主要是制定相应的活动方案，布置相应的活动环境，对相关工作人员进行培训等;举办节慶，做好节庆活动举办过程中的秩序维护;评估节庆绩效，根据相应的信息反馈和报道，以及节庆带来的经济和社会影响等。
（二）节庆活动内容制定的标准化
在选定和策划相关节庆活动内容时，需要按照一定的原则。通过对其他地区的节庆进行研究分析，得到节庆的相关特征，然后结合内蒙古自治区自身的文化特色和人文环境，从而制定出节庆活动的相关内容。在策划节庆的初期需要考虑到群众的参与性和节庆存在的独特性，选择能够体现内蒙古自治区特色的活动，进而作为相关旅游节庆活动的主题，并对节庆的主干活动进行确定，从而能够有效地吸引游客。同时为了满足节庆的相关需求变化，可以选定相应的辅助性节目，从而为旅游节庆的主干内容进行服务。
（三）将节庆的管理与监督标准化
旅游节庆的举办通常都是由当地政府进行主导，但随着旅行市场的快速发展，旅游节庆的市场化运营也逐渐开始，相关节庆的主办方也开始由政府向企业转化。对于内蒙古自治区，相关政府部门可以将旅游节庆的策划、举办、评估等任务委派给不同的企业来完成，并建立相应的管理与监督条例，使得企业在参加相应的节庆活动时能够获得一定的经济效益，并且也能够推广城市的形象，促进旅游节庆的快速发展。
（四）旅游节庆评价体系的标准化
在科学实施标准化的旅游节庆时，需要建立相应的标准化的评价体系，该评价体系可以包括旅游节庆举办者的自我评价体系、社会评价体系以及旅游节庆相关的认证体系等。对于组织内部评价的相关要求，不仅要符合旅游节庆标准的相关规定，也要根据自身节庆的特点增加相应的标准。
二、内蒙古自治区节庆旅游相关发展策略
（一）把握市场需求，做好主题定位
在制定节庆旅游活动的内容时，应该充分考虑到内蒙古自治区本地的形象定位，要把握好相应的主题定位，并制定出具有创新性、有价值的节庆旅游活动主题，并与居民和旅游者加强相互之间的沟通，根据他们的需求开发出具有针对性的多层次、多形式的节庆旅游活动。节庆旅游活动的主题蕴含着丰富的内涵，在确定相应的主题后，节庆旅游活动全程都要围绕着相应的主题进行开展。
（二）利用市场机制，提高市场影响力
内外部产业规模化所产生的经济性对节庆旅游的发展具有重要的意义，其主要体现在扩大了节庆旅游主办方的经营规模，降低了旅游产品开发和服务成本，并实现了经营模式的优化。在内蒙古节庆旅游产业不断规模化发展的过程中，不应该将节庆旅游当作个体，而是要通过内部协作进行资源的整合，充分利用行业内的各种人力物力资源，对节庆旅游服务进行规范，并增加节庆旅游的特色。
（三）创造良好旅游环境，加大基础设施的完善
对于内蒙古自治区节庆旅游而言，可以从景区之间的旅游交通、内部交通、旅行社等方面进行完善，根据内蒙古自治区旅游景区的整体布局，完善相应的交通建设，加强旅游景区的配套基础设施，对景区的整体环境进行改善，并提高景区的接待能力。同时根据旅游者的相关需求，不断提升旅游节庆的活动的品质，也可以建立符合内蒙古自治区节庆旅游产品的住宿和饮食设施。
三、总结
综上所述，节庆旅游能够给游客传递有关自然、人文、经济等多方面的信息，对旅游地的形象具有很好的塑造作用，内蒙古自治区通过举办相应的节庆活动，不但能够很好的吸引游客，为游客提供更多的选择，而且可以对旅游产品的结构进行调整，拓展新的渠道来促进旅游业的发展。在本文的研究中分析了节庆旅游的标准化内容，并探讨了内蒙古自治区节庆旅游的相关发展策略。
参考文献：
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[3]黄沛，王晖.浅析旅游节庆的标准化[J].江苏商论，2008（11）：78-79.
作者简介：
张莉杰（1979.9-），女，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游管理。
基金项目：
本论文为内蒙古商贸职业学院一般课题“节庆标准化体系的研究，以内蒙古地区为例”，（课题编号：NSZY1812））研究成果。
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