节庆活动对城市形象的影响
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摘要：节事为商业和旅游业等诸多产业做出了重要贡献，作为产品导向与消费导向双重集中的灯光节，对主办城市的相关产业及其他方面的影响较为突出。文章着眼于灯光节的影响研究，选择国内外著名的两个灯光节——法国里昂灯光节与澳门光影节，作为典型案例，系统分析其对主办城市的相关影响。
关键词：澳门；灯光；光影
中图分类号：J714.4 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2019）26-0062-02
一、澳门光影活动
光影活动最早是2011年第二十二届澳门艺术节中的一项引入活动，并未单独成立光影节。作品《光影大三巴》由澳门文化局邀请来自巴塞罗那的Telenoika Mapping艺术团历时三个月量身打造而成。作品以大三巴为背景，在上面描绘出澳门的开埠历史、火烧大三巴和澳门城市变迁史的宏伟画面。
城市灯光节（光影节）主要有四个特征：充分利用城市空间环境，表现城市文化内涵，突出灯光艺术形式，以及集思广益协作创新。澳门的光影节虽然起步较晚，但是发展速度却是每年都有新的变化，而且创作团队由原来的合作，到现在的创作团队全部本土化，从效果来看是达到了培养本地光影人才的目的。在肯定澳门举办光影节所获得的成功和取得的成果的同时，也要看到澳门光影节还是有着更大发展空间的。
纵观几年的光影节，大三巴牌坊作为每年光影节的重头戏，主创团队都未能在整体突破大三巴的空间限制，灯光艺术家伊莲娜说过：“我们从未将建筑物的外立面用作电影的屏幕……建筑物的外部形式本身就是一个特征。就像每个人都有自己的个性，建筑也是如此。”[1]
二、澳门光影节与法国里昂灯光节比较
（一）目标与定位
里昂灯光节最早起源于1964年，为了纪念战胜黑死病，里昂便设了灯光庆典。1980年，里昂政府成功实施了《城市灯光规划》，并将里昂灯光节规定为一个为期4天的盛大节日。到了1986年，里昂市政府向艺术家们发起了招标，让来自世界各地的艺术家来到里昂大显身手，使得灯光节变成了一项公益性的艺术活动。里昂灯光节在每年的12月8日到12月11日举办，现已发展成欧洲最大的灯光节日庆典，以及和世界各地艺术家交流的盛会。
澳门光影节是澳门文化局、旅游局在2015年创办的，其目的是希望吸引游客到澳门更多的区域游玩，让其通过光影节来了解澳门的历史和文化，从而达到延长游客逗留时间、增加商户收益的目的；进而推动澳门文化产业的发展，培养本地的文创人才。
（二）运作模式与时间地点
里昂灯光节独特的经济模式与合作模式是其成功的关键因素之一，灯光节所产生的经费由里昂市政府负担一半，另一半由合作商负担。每一届的灯光节，组委会都会面向全世界征集方案，吸引了众多国际知名设计师和艺术家参与进来，而决定哪些项目可以入围的项目评委会则由专业的灯光团队、民意代表以及合作商组成，评委会在技术和艺术两个方面对报名项目进行筛选[2]。里昂灯光节从2005年开始就把举办的时间固定在了每年的12月8日，连续举办四天，主要地点在福维尔教堂、易普拉戴尔广场、里昂歌剧院、索恩河两岸、贝勒库尔广场的路易十四雕像、市政厅、圣皮埃尔宫美术馆等。
澳门光影节因为起步较晚，且以旅游服务为主要目的，所以由旅游局主办，所产生的费用大多为澳门政府承担。在创作团队方面，全部由澳门本地团队组成，其中Icenter团队作为最早接受西班牙Telenoika Mapping录像艺术团培训的本地团体，是澳门光影节的中间力量。表演时间为12月3日至31日，（每一年的时间根据实际情况都略有调整）主要演出地点在大三巴牌坊、南湾湖、议事厅前地、白鸽巢公园、望德圣母堂等。
光影节的发展对城市形象的提升有着明显的影响。通过里昂灯光节和澳门光影节的比较，法国里昂灯光节在提升城市形象方面发挥着更加突出的作用；从城市本身来看，澳门光影节对其城市形象有较好的影响。
节庆活动对城市整体竞争力的积极影响可分为主导作用和隐性效应。主导作用意味着在短期到中期内，轻度旅游直接推动各种地方经济指标的改善。隐性效应是指在改善城市形象和城市软硬条件的基础上，主导影响和隐性影响是相互渗透和相互促进的，它们是一种可持续和积极的作用。
三、灯光节对主办城市的负面影响
1.影响城市居民的日常生活。光影节为旅游城市增添了激情和活力，但同时又干扰了旅游城市原有的社会生活秩序。它对居民的生活环境、城市生态环境和城市公共安全产生了负面影响。比如每年光影节举办的时间为晚上七点半到八点半，大三巴牌坊是每年光影表演的重头戏，但除大三巴右侧没有居民楼外，其余方向都有民居。强烈的激光照射距离民居最近的一处不足十米，这势必会影响居民楼内的居民正常的生活作息。
2.擠出效应。挤出效应是一种经济概念，指的是由于其自身的副作用，政府财政政策对经济的负面影响。挤出效应的概念借用了这样一个概念：活动为吸引游客创造了客观条件，引起了大量游客的涌入，但由于旅游接待水平下降，也使得游客对节庆活动的满意度下降。
四、光影节的意义与启示
人类历史发展至今，从第一只钨丝电灯出现到如今的LED照明技术、3D投影技术。灯光本身就是件非凡的工具，是美感的来源，也是韵动生命的灵魂。所以说单讲灯光装置的本质其实也是装置艺术的一种，只不过需要在夜晚才能见到最绚丽的一面。灯光节是艺术、文化、科技、商业四者的有机统一体，无论离开哪一个，都无法使一个城市的灯光节长远地发展下去[3]。
文化是灯光节的载体，灯光艺术家伊莲娜表示自己更像是电影导演，而非视觉艺术家。没有文化内涵的灯光节是无法讲出好故事的，光影艺术并不是烟火表演，在绚丽的同时还要能够让人铭记。虽然二者都有时效性，不过显然前者更能让人铭记。
澳门是座古老的城市，有着悠远的文化资源，而光影艺术的一大特色便是能够使一座古老的建筑甚至一座城市焕发新机。一座城市的地标是一座城市的名片，澳门的名片就是大三巴牌坊。虽然历经过大火，却也诉说着那一段段中西交汇的历史，所以大三巴的光影表演都是每年光影节的重头戏。2017年在大三巴上演的光影表演展示了澳门的开埠历史、中葡文化的交流、圣堡绿教堂的兴衰以及海上丝绸之路，游客可以通过光影表演来认识澳门的文化内涵。[4]
2017年的光影节恰逢澳门申请“国际美食之都”成功之际。如何多元、均衡地发展澳门各个产业，尤其是大力发展文化产业，告别依赖单一的博彩经济，这一点尤为重要，也是澳门特区政府所重视的。
澳门光影节自2015年以来，已经独立举办了三届，无论从规模还是质量的角度来说，每一届都有新的创新和提高，澳门政府一定要把握好光影节特有的魅力，注重光影活动的创新。里昂灯光节的一大亮点就是利用城市背景，通过交互技术与观众进行互动。通过一系列的交互游戏，提高观众的参与度。这离不开行为识别和移动互联网技术的应用。
以里昂的经验来看，光影节的大量工作实际上是前期的策划。往往科学地规划能够把握住每一届灯光节的主题和特色，这样才能具体地使每一个光影装置体现出城市的魅力，避免出现单个作品与主题不相符的情况发生。
未来要以政府主导变为市场化运营，以英国卢米埃灯光节为例，就是英国政府委托文创公司Arti choke承办的，并为这个地方带来了非常可观的财政收入。尽管澳门和法国的经济结构和起源存在差异，节庆活动的具体细节和发展水平也各不相同。但是，作为城市文化宣传的载体，光影节对主办城的影响还是有着一定共同性的。澳门光影节对刺激澳门旅游经济发展，提升澳门城市形象，增强城市整体竞争力具有积极意义。未来，澳门光影节还是要不断注入新的文化，要使光影节把国际化和本土化结合起来，不断注入澳门本地文化的内涵，因为文化才是构成节庆活动的根本。
参考文献：
[1]陈婧.里昂灯光节：光影背后的当代艺术[J].IT经理世界，2013，（Z1）.
[2]周娴.艺术点亮城市——欧洲著名灯光节[J].公共艺术，2016，（02）.
[3]李光.以法国里昂灯光节为例分析城市灯光节的创意与设计[J].照明工程学报，2016，（04）.
[4]陈婧.里昂灯光节：光影背后的当代艺术[J].IT经理世界，2013，（Z1）.
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