农村电商发展助力农业供给侧结构性改革分析

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　　【摘要】当前，我国很多地区农业结构失衡、农业发展粗放的问题十分严重，农业供给侧改革迫在眉睫。与此同时，随着农村电商规模的不断扩大，其对农业供给侧结构性改革的重要意义也逐渐展现出来。本文从农村电子商务发展的现状入手，分析了农村电子商务助力农业供给侧改革的相关情况，并提出解决方案，助力农村电子商务发展
　　【关键词】农村电子商务;农业供给侧结构性改革;农村电商服务体系
　　一、前言
　　从2014—2018年，连续五年的中央“一号文件”均明确提出发展农村电商，而“农业供给侧结构性改革”则在2015年12月召开的中央农村工作会议上提出的，会议指出“着力加强农业供给侧结构性改革，提高农业供给体系质量和效率”。2018年12月召开的中央农村工作会议中，深入推进农业供给侧结构性改革被视为现阶段农业工作的重中之重。
　　二、农村电商现阶段发展现状
　　近几年国家政策支持力度持续增大，农村基础设施水平显著提升，制约农村电商发展的“最后一公里”物流问题，也随着快递下乡进程的加快而出现明显缓解，电子商务服务体系建设成果初显。
　　中国国际电子商务中心研究院（CIECC）发布的《中国农村电子商务发展报告（2017—2018）》给出数据，2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。从历年统计数据来看，与前几年近乎年均100%的增速对比，2017—2018年农村电商增速实际明显放缓，表明农村电商的发展已经触碰到了瓶颈，农村电商正将告别野蛮生长时代，逐步正走向转型发展的新阶段。
　　三、农村电商发展对农业供给侧改革的重要意义
　　（一）引领农业转型升级的新动力
　　“十三五”规划以来，在支农惠农政策的扶持下，粮食产量逐年增加，农业发展效果显著，但大部分地区农业结构失衡、农业发展粗放的问题仍然十分严重，农业供给侧结构性改革迫在眉睫。电子商务进入农村后，农户与消费者实现了面对面交流，极大减少了信息的不对称性，避免了资源的浪费发挥了优化农业结构工作中农民的主体作用，有利于促进农业的转型升级。
　　（二）促进农村经济社会的发展
　　在发展农村电商的过程中，很多地区建设形成了电商公共服务、物流、人才培训等相关体系，为农村电商的发展提供了技术支持和物流服务基础。通过开放的物流线路建设，增加了农村与外界的沟通与交流，有利于让农民看到外界环境的急剧变化，改变传统的农业种植经营模式，加强农户的改革意识，加快现代化农业改革的步伐。
　　（三）助力农民生活水平提高
　　农村电子商务的发展促进了农民创新思维的产生，助推地区经济发展。加上政府不断加大政策扶持力度，农村电子商务发展前景一片大好，切实增加农民收入，改善生产条件，提高生活水平。
　　四、农村电商发展存在的问题
　　（一）传统模式制约农村电子商务发展
　　仍有相当比例的农民对电子商务的信任度不够，停留在只关注生产，认为只要产品好就一定能畅销，而不愿意探索销售的途径和方式。因此，需要各级政府给农民开展教育、树立榜样，逐步摆脱落后的思想观念，引导农村电商积极构建新的发展模式，创造营销条件和服务条件。
　　（二）基础设施建设仍需加强
　　总体上看，农村的基础设施依旧相对落后，链接农户与市场的站点存在缺失。尤其是对于一些偏远地区，本身交通不发达，而部分农产品诸如新鲜瓜果蔬菜，对包装和运输又要求较高，这就形成了极高的物流成本，使得农村电商的“最后一公里”显得遥不可及。另外，一直以来，农村上网成本较高，农民上网频率远远低于城市，上网频率低以及上网费用高，也是直接抑制农村电子商务的发展的因素之一。
　　（三）专业人才的缺乏
　　从事农村电商，不仅要懂得网络和平台管理、物流配送和售后，还要了解农村和农产品。然而对于很多人来说，农村与城市相比，由于经济相对落后，缺乏发展的机遇和前景，对电商人才产生不了吸引力，导致农村电商很难招到合适的专业人才。同时，电子商务需要美工和运营推广等方面的人才，农民又很难掌握运用这些技能，因此，限制了农村电子商务的良性发展。
　　五、对策研究
　　（一）积极引导农户助力农村电商发展
　　发展农村电商，首先要从思想上打破固有的思考模式，提升农户的发展意识，激发内在动力。通过政府加强宣传教育、培训指导，不断向农户科普电商对农业生产生活的意义，树立典型，引导广大农户真正加入成为农业电子商务发展的主体，才能推动电商真正走进农村，帮助农产品走向市场。
　　（二）加强基础设施建设
　　农村电子商务基础设施建设方面，仍需政府持续提供政策和资金支持，不断完善基础设施建设，尤其是针对农村物流“最后一公里”问题，结合农村实际情况，进行整体布局和规划。此外，农村上网网络质量较低、费用较高的问题也是普遍存在的，所以网络畅通和费用低廉也是发展农村电商的内容之一。
　　（三）构建人才培养体系
　　针对农村电商人才问题，一方面要引进人才，另一方面要培养人才。政府需要制定一系列优惠政策，吸引电商人才扎根落户农村，助力农村电商发展;另一方面需要组织建设农村电商人才培养体系，针对农户开展定向培训，不断提高农户综合素质和电子商务方面知识应用水平，真正服务农村电子商务发展。
　　六、小结
　　从总体上看，我国农村电子商务的发展向上向好，已取得巨大进展，对调整农业结构失衡、农业发展粗放等方面的问题取得显著成果，有利促进了農村经济社会的发展，提高了农民生活水平提高。但是，农村电子商务的发展仍然存在一些不可忽视的问题，需要国家和社会共同努力，在发展中不断调整解决。
　　参考文献：
　　[1]中国国际电子商务中心研究院（CIECC）.《中国农村电子商务发展报告（2017—2018）》.
　　[2]杨东纬，王斌斌，祖琦，等.农村电商助力农业供给侧结构性改革——以宿州市萧县为例[J].农家参谋，2019（8）：25，37.
　　[3]左雨晴.村电商的瓶颈与破局[J].新产经，2019（8）：62-63.
　　基金项目：
　　2018年度安徽高校人文社会科学研究项目《电子商务环境下皖北农业供给侧结构性改革研究》，项目编号：SK2018A0837。
　　作者简介：
　　王浩（1984-），男，安徽颍上人，硕士，讲师，研究方向：跨境电子商务、网络营销。
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