景德镇陶瓷文化创意产业与金融融合发展思考

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　　摘要：景德镇陶瓷文化历史悠久、底蕴深厚。发展陶瓷文化创意产业，對于促进景德镇陶瓷产业结构优化升级、提高区域自主创新能力、转变地区经济增长方式具有重要意义。本研究从产业融合的角度，立足于实践，对景德镇陶瓷文化创意产业与金融业融合的意义、现状进分析，提出二者融合发展的新路径：强化政府导向作用，为深度融合创造良好外部环境;着力提升景德镇陶瓷文创产业核心竞争力，提高企业融资能力;加快中介体系建设，打造综合完善的服务平台;健全投融资体系，拓宽融资渠道、创新金融产品与服务等;以期促进二者的良性互动发展，以及景德镇地区经济实力的提升。
　　关键词：陶瓷文化创意产业;金融;融合
　　中图分类号：F83    文献标识码：A
　　文章编号：1005-913X（2019）11-0116-02
　　 一、景德镇陶瓷文化创意产业优势突出
　　 （一）陶瓷文化底蕴深厚，陶瓷文化创意元素丰富
　　 “新平冶陶，始于汉世”，两千多年的窑火铸就了景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”的特殊地位，也成就了其源远流长的陶瓷文化。1982年，景德镇被列为首批国家历史文化名城之一。而相传，中国的英文简称China一词就来源于古时景德镇的地名称号——昌南镇。景德镇三十多处的古陶瓷遗址，窑炉、码头、商铺、水路通道等极具特色的陶瓷生产空间，多样化的陶瓷产品，独具一格的陶瓷风俗，精湛的陶瓷技艺为陶瓷文化创意产业积累了丰富的元素。
　　 （二）人才优势突出，汇集了众多国内外陶艺家、学者和陶瓷爱好者
　　 兼收并蓄、开放包容是景德镇瓷业千年不衰的重要原因。景德镇以其独特的陶瓷文化魅力，吸引着国内外陶瓷工艺大师、民间艺人和陶瓷爱好者汇聚于此，为陶瓷文化的发展和传承贡献着自己的力量。景德镇陶瓷大学、江西省工艺美院等院校，多层次的学科体系，为当地陶瓷文创产业发展培养和输送了大量专业人才。各级陶瓷研究所、国家日用陶瓷工程技术中心等研究机构为景德镇陶瓷文化创意产业发展提供了坚实的技术基础。多家各级陶瓷文化创意产业基地，大大小小的陶瓷机构和工作室，为各方人才提供了广阔的发展平台。
　　 （三）政策红利不断释放，发展空间广阔
　　 早在2012年，景德镇市委十届四次全会就明确提出了建设“文化强市”的奋斗目标，印发了《中共景德镇市委关于深化文化体制改革推动社会主义文化发展大繁荣的实施意见》，指出陶瓷文化创意产业为文化产业的核心部分。而后相继出台了《景德镇国际陶瓷文化创意产业基地发展规划》《景德镇陶瓷文化创意产业发展意见》《景德镇市手工艺文化创意产业基地认定和管理暂行办法》等系列文件，从政策引导扶持、基地园区建设、产业项目带动等方面提出了具体的发展举措，文化与旅游、科技、金融、互联网等的融合得以不断推进。
　　 与此同时，国家“一带一路”愿景规划、长江经济带的战略布局以及中部地区崛起工作的实施，为江西乃至景德镇陶瓷文化创意产业发展带来了重大的发展机遇。良好的外部环境将有助于景德镇陶瓷文化创意产业交流发展、创新思维，进一步强化产业的聚集和辐射功能，激发发展动力和活力。
　　 二、陶瓷文化创意产业与金融融合发展的意义
　　 （一）产业融合有利于金融业务范围的拓展
　　 文化与金融的深度融合是经济与文化产业创新发展过程的新问题，是时代发展的新产物。陶瓷文化创意产业发展需要金融的助力，而文创产业的各种产品和内容也有利于金融业的进一步拓展。近年来，全国许多地区文化金融产业业态在不断展开，各种文化金融产品不断涌出。例如，中国银行北京分行早在2010年针对中关村园区科技文创型中小企业推出的专属“中关村模式”，打破了传统商业银行的业务领域，将科技、文化、金融有机融合，开创了商业银行服务科技文创型中小企业的先河，为各家银行提供了先行范本。2018年，深圳市文化金融服务中心联合深圳市16家银行合作推出银行文化金融产品直通车服务，实现了文化企业与银行文化金融产品的精准对接。文化金融产品的创新、模式的丰富符合商业银行等金融机构转型和创新发展、拓宽服务领域、优化信贷结构的必然要求，也体现了科学发展观的落实。
　　 （二）产业融合有利于解决陶瓷文化创意企业融资难题
　　 陶瓷文化创意企业多为规模小、作坊式经营的中小型单位。这些企业往往因为自身资产结构、管理制度等缺陷，难以依靠银行贷款等传统的融资渠道获得资金，而债券融资、股权融资、艺术品质押融资等多元化投融资体系尚未完全形成，陶瓷文化创意企业融资难题凸显。
　　 加强陶瓷文化创意产业与金融业的融合，积极探索构建文化金融创新发展的新模式，增强商业银行服务的针对性和专业性;通过各种方式拓宽陶瓷文化创意企业融资渠道;探索设立知识产权服务平台和抵押融资平台，推动形成陶瓷文创金融全服务链，将在很大程度上缓解陶瓷文创企业融资难题，从而进一步推动陶瓷文化创意产业发展，使其真正成为地方经济新的增长点。
　　 三、景德镇陶瓷文化创意产业与金融融合实践现状
　　 景德镇市委市政府高度重视陶瓷文化创意产业的发展，多政策多举措支持、引导、深化“文化与金融”的深度融合，取得了一定成效。
　　 （一）银企合作持续深化
　　 2012年，工商银行景德镇分行开始发起设立陶瓷发展专项基金，迄今为止，该基金规模已达数十亿，为众多陶瓷文创企业融通了资金。而后工行锐意创新，与景德镇陶瓷产业升级深度融合，借助“融e购”平台，打造“互联网+商城+竞购”的新消费模式。2018年已成功举办“融e购·第一届景德镇陶瓷艺术节（暨瓷满天下）”，获得了喜人的业绩和强烈的社会反响。中国银行江西省分行着力打造的“银瓷通”，以“互联网+金融+陶瓷产业”的发展思维，通过资源整合和跨界撮合，推出“陶瓷文化传承”“陶瓷交易市场”“陶瓷金融服务”等特色金融服务，将景德镇陶瓷的文化、工艺、产品销往全球，助推景德镇陶瓷产业转型升级。景德镇农行始终坚持“陶瓷发展优先”城市发展战略，不断创新产品，其中“专家评估+艺术品质押+专业公司回购”模式，探索性推出了陶瓷艺术品质押贷款品种;“财园信贷通”模式，优化了贷款业务流程，提高了信贷投放效率，个性化的信贷产品满足了小微陶瓷企业个性化的融资需求。 　　 （二）信用担保中心、中小企业金融服务平台等机构服务职能不断加强
　　 为了更好扶持景德镇陶瓷文化创意产业发展，深化“文化+金融”的融合，景德镇各级担保机构不断增加资本金规模，为全市或辖区内陶瓷文化创意中小微企业提供融资担保、票据承兑担保、贸易融资担保、信用证担保、股权质押融资担保等服务，充分发挥了桥梁和杠杆作用，助推实体经济发展。景德镇市再就业小额担保贷款信用担保中心还专门出台了实施方案，重点扶植陶瓷文创电商类项目的发展，与邮储银行联合推出的“三户联保”政策和“电商贷”新产品为众多“景漂”和大学生创业者提供了资金支持。仅2019年第一季度，景德镇市中小企业信用担保中心就为企业提供担保贷款7笔，金额1825万元，同比增加525万元，增长41%;转贷基金为97家企业提供了48526万元资金，同比增长42%，有效缓解了这些企业的融资难题。
　　 2014年启动的景德镇中小企业公共服务平台吸纳了景德镇市各委办局、事业单位、工业园区平台和小微企业基地等公共服务资源，以及银行、担保、券商、信用评级、财税代理、法律顾问、管理咨询、培训、陶瓷产学研服务等几十家专业服务机构入驻。一站式的综合服务，有效整合了陶瓷、文化、金融等各方资源，陶瓷文化创意企业据此得到更优质完善的金融服务。
　　 （三）加快推进直接融资
　　 景德镇市委市政府高度重视陶瓷文化创意产业的发展，积极拓宽各种渠道帮助企业实现资金融通。企业债券融资工具的推介加快，企业债务融资取得突破。2015-2018年间，景德镇陶瓷文化旅游发展有限责任公司通过发行企业债，共获得42.2亿元资金融通。另根据上交所公告，该公司非公开发行20亿元公司债券已获得受理。此外，《景德镇陶瓷文化创意产业发展意见》中提出组建“景德镇陶瓷文化创意产业发展专家咨询委员会”，创新融资抵（质）押方式，支持申请品牌、专利、版权等无形资产抵押贷款，开展信用合作、互助互保，并积极推进陶瓷文创企业上市和“新三板”挂牌。融资方式的多元化，成为陶瓷文化与金融不断融合的切实体现。
　　 尽管景德镇陶瓷文化创意产业与金融业的融合取得了一定成果，但“深度融合”的目标尚未实现，金融支持景德镇陶瓷文化创意产业发展仍存在诸多改进空间。政府服务有待加强，陶瓷文化创意企业融资渠道单一、信用评级尚处于起步阶段，银企对接不畅，金融创新产品缺乏，投融资体系不完善，陶瓷文化创意企业融资难等，均成为陶瓷文化与金融加速融合过程中亟需解决的问题。
　　 四、景德镇陶瓷文化创意产业与金融进一步融合的路径
　　 （一）强化政府导向作用，为深度融合创造良好外部环境
　　 政府应变“主导”为“引导”，加快制定扶持政策，协调行政、工商、税务、金融等部门，为产业内企业提供“一站式”服务。首先，应对全市范围内文化创意资源进行整合和评估，促进各产业集聚区的联系和优势互补，提高产业市场化程度。其次，合理运用景德镇文化创意产业发展专项资金，加强监管力度，实现运用信息透明化与公开化，使专项资金能够真正用于企业技术创新、研究开发新产品、新项目。第三，加大财政投入，优选市场前景潜力好的小微企业群、文创产业链，以项目龙头企业组团方式打包扶持，增加小微陶瓷文创企业获得财政资金支持的机会和活性;对引领示范作用显著和创新性突出的金融创新产品予以配套和奖励，促进各类金融产品的创新，调动金融资本的积极性。第四，制定税收激励政策，对产学研结合的技术开发与服务活动给予税收优惠，减轻企业负担。第五，着力培养高素质人才队伍，创造优惠条件，形成“本地人才不外流、外地人才愿意来”的良好局面。
　　 （二）着力提升景德镇陶瓷文创产业核心竞争力，提高企业融资能力
　　 景德镇陶瓷文化创意产业由于起步晚、企业规模小、市场竞争激烈，进一步发展受到制约。应持续推进和完善现代陶瓷文创产业园或街区建设，通过有效管理和组织，加强企业间的分工协作，打通产业链。重视龙头企业的带动效应，培育一批有创意懂创新、规模大、效益好的企业，示范和引导同行业的其他企业朝规模化、集群化、专业化、高端化方向发展。重视品牌化发展，制定品牌发展战略和目标，加强品牌宣传，维护和强化品牌优势和价值，提升品牌知名度。各企业要加大工艺改革、技术创新等的投入，避免同质化生产和恶性竞争，提升自身核心竞争力;建立规范的管理制度和财务制度，降低与金融机构对接过程中的交易成本。
　　 （三）加快中介体系建设，打造綜合完善的服务平台
　　 第一，构建无形资产评估体系，推进文化资产、陶瓷文化创意产品专业评估权属登记，为陶瓷文化创意产品及企业确定合理估值方式，加快陶瓷文创产业资产评估制度和流转平台建设，增加企业资金融通的可获得性。第二，搭建知识产权保护服务平台，为有需要的陶瓷文创企业提供方便、快捷、高效的知识产权服务;建立切实可行的知识产权综合管理体制，维护良好的产业秩序;推动陶瓷行业知识产权保护地方立法，逐步实现知识产权保护工作的标准化与规范化。第三，强化陶瓷文创企业信用评价指标体系建设，为征信机构、金融机构和文化市场主体投融资提供信用信息服务。第四，鼓励文化产权交易、投资担保等机构搭建陶瓷文化创意产业投融资服务平台，如组建融资担保与保险机构，引入金融衍生工具、政策性保险机制等，形成多元化融资担保模式。
　　 （四）健全投融资体系，拓宽融资渠道、创新金融产品与服务
　　 首先，充分发挥商业银行的作用，鼓励和引导商业银行增强服务的针对性和专业性，加大对陶瓷文化金融产品的创新力度，扩大间接融资的规模。其次，积极拓宽其他融资渠道。通过发展小额贷款公司、吸引外商投资、艺术品质押融资、互联网金融等各种方式，形成多元化融资渠道。还可通过陶瓷文创企业与券商、银行间交易商协会等机构的对接，推动符合条件的企业上市或“新三板”挂牌方式融资，支持企业通过债券市场募集资金。积极发展陶瓷文化创意产业私募股权基金，培育文化保险市场，打造银行、证券、保险等多方面参加的陶瓷文创产业金融服务链，使更多的金融资本投向陶瓷文创产业领域。第三，完善融资担保体系，创建金融风险控制和补偿机制，防范分摊发展风险，促进产业资本和金融资本的良性融合。
　　参考文献：
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　　[3] 杨 光.金融助力文化创意产业发展的调查与研究——以景德镇陶瓷文化产业为例[J].时代金融，2017（11）.
　　[4] 傅 冰.我国文化创意产业与金融业融合模式探讨[J].中国集体经济，2019（6）.
　　[责任编辑：马 欣]
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