我国文化贸易发展研究
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[提要] 随着国际贸易经济的快速发展，全球文化的融合，各国之间的竞争已经从经济、军事转移到软实力文化的竞争，文化贸易越来越引起各国政府重视。我国文化贸易与其他的贸易相比还有一定的差距，在世界文化市场上属于贸易逆差，份额较少。本文就我国文化贸易现状进行分析，并提出我国文化贸易强国相关对策。
关键词：文化贸易;文化产品;国际竞争力
中图分类号：F7 文献标识码：A
收录日期：2019年12月19日
文化产业是知识经济发展的产物，而且文化产业作为国家的软实力，存在着巨大的市场潜力，随着各国文化交流的发展，文化贸易成为对外贸易发展的新亮点。近年来我国对外贸易出口总额不断增加，但是作为核心实力，文化产品贸易比重较小，使得我们在贸易中处于被动地位。如果长久下去，将会威胁我国文化安全。为了加快对外文化贸易，国务院于2014年发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》，意在提高我国文化贸易的竞争力。
我国有悠久历史，丰富的文化资源。在国际贸易中占有相当重要的地位，却总是在知识产权和文化中出现争端，文化贸易中受到前所未有的挑战，要想让中华文明走向世界，就必须加强对外文化贸易，采取相应对策。只有根据我国文化贸易现状，分析文化贸易问题所在，才能发展我国文化贸易，让中国成为文化贸易强国。
一、我国文化贸易及其发展现状
文化贸易是有关文化产品和服务的跨国交易，联合国教科文组织（UNESCO）将文化贸易定义为一种有形的文化产品和无形的文化服务的进出口行为。文化产品可以是各种传播文化的报纸、书籍、杂志等，也可以是各种影视、演出和音像制品等娱乐活动。文化贸易的发展能给一个国家带来巨大的经济利益，特别是文化贸易产品和服务带来的附加值效应，比如一部电影的投放，除了有票房收益，更多的是衍生的产业，旅游和产品等。但是，当前我国文化贸易发展并不像其他贸易那么强，我国文化贸易当前现状如下：
（一）我国文化贸易发展规模。据商务部数据显示，我国2017年文化产品和服务进出口总额1，265.1亿美元，同比增长11.1%。两项文化贸易中，文化产品进出口总额971.2亿美元，同比增长10.2%，文化产品出口881.9亿美元，同比增长12.4%，进口89.3亿美元，同比下降7.6%;文化服务进出口总额293.9亿美元，同比增长14.4%，文化服务进口232.2亿美元，同比增长20.5%，文化服务出口61.7亿美元，同比下降3.9%。而到了2018年我国对外文化贸易增长快速，文化产品和服务进出口总额1，370.1亿美元，较上年增长8.3%。其中，文化产品进出口总额1，023.8亿美元，较上年增长5.4%;文化服务进出口总额346.3亿美元，较上年增长17.8%。文化产品出口总额925.3亿美元，进口总额98.5亿美元，较上年分别增长9.9%与5.9%;文化服务出口72.9亿美元，较上年增长18.2%，文化服务进口273.4亿美元，较上年增长17.7%。由此可见，我国文化贸易正有序健康发展。
（二）文化贸易结构优化发展。与2017年对比，2018年的文化贸易结构优化显著。而这显著的成绩背后，是我国对于文化贸易的重视，主要是在2018年频繁出各项政策。例如：2017～2018年度，商务部会同相关部门于2018年2月共同认定了国家文化出口重点企业298家和国家文化出口重点项目109个;2018年6月，相关部门又公布了国家文化出口13个基地名单。2018年数据中，文化产品贸易中第一大类别文化用品为出口增长2.0%，占比达50.6%。工艺美术品及收藏品、出版物等中华文化内涵较为丰富的文化产品出口增幅较高，分别增长9.9%和5.9%，增幅比上年分别提升12.4和9.3个百分点。相对比而言，文化专用设备出口增长4.4%，占比13.1%，比2017年下降0.1个百分点。
（三）文化产品竞争力加强。我国近几年来文化产品贸易随着经济的发展在不断的加强，规模不断扩大，结构不断优化。对于我国文化贸易发展，特别是新型文化贸易发展强劲，网络游戏、影视加工成本降低，国际竞争加强。同时，为了获取技术优势，文化贸易方面不断向人才方向延伸。相对其他国家而言，我国在影视、出版和商演方面有所欠缺，但同比还是在加强。
二、我国文化贸易发展中存在的问题
长久以来，我国文化贸易发展迅速，但是与其他国家相比，还有一定差距，各方面问题也比较突出，主要体现在以下几个方面：
（一）文化产品开发与营销意识薄弱。我国文化资源具有先天的优势，但是在发展过程中很少注意后天的开发。特别是没有注意文化资源的经济属性，好多优良的中华文化被国外抢先开发，比如大熊猫被美国拍成《功夫熊猫》，赚足了票房。这种明显缺少开发意识，阻碍我国文化贸易发展。同时，在文化产业对外营销中，与文化贸易强国相比，营销渠道狭窄。文化产品包装营销方面明显不足，缺少市场观念，一个节目投入了大量的资金聘请名人，却在推广方面投入不足，错过了获取大量收益的机会。
（二）缺少文化品牌效应。在当前文化背景下，我们提到好莱坞，提到迪士尼和梦工厂，自然可以想到这些都是美国的文化品牌。在面对经济高速发展，人们生活水平的提高，更多的追求除了质量还有品牌。品牌可以给我们带来经济价值，而对于我们国家来说，缺少有代表性文化品牌，才会在文化贸易中处于劣势。
（三）文化服务方面一直处于逆差。我国2017年文化服务进口232.2亿美元，出口61.7亿美元;2018年文化服务出口72.9亿美元，进口273.4亿美元。可以看出，文化服务出于逆差的劣势，并且还有扩大的趋势。在文化服务发展中，有各种因素阻碍着文化服务贸易的增强，例如，文化服务的人才缺乏，資金的投入量不足，政府政策有待完善。 三、我国文化贸易提升戰略
尽管近几年来我国文化贸易发展迅速，但是相比而言要成为文化贸易强国还有很多欠缺的地方，针对我国对外贸易发展现状及存在的问题，提出以下几点建议：
（一）多样化开发，拓宽营销渠道。文化产业面对国际市场，要制定相关的影响策略，从价格掌控到分销途径的开发。要灵活运用当前营销资源，开设营销平台，比如进行文化产品市场展示，开宣传会、网络营销等各种手段的综合运用。在营销上，要开展多样化的策略，重要的是调查消费者的需求，针对需求，制定营销策略。不同的文化消费群体具有明显差异，因此在制定文化贸易差异化营销时要针对不同国别、不同的人群环境。
（二）发展品牌效应，提高竞争力。实施品牌战略，我国才能在国际市场上开拓市场，树立竞争优势，获取长期利润。品牌有时候就如同通行证一般，成为一种标志。很多文化强国在以品牌为中心，衍生出更多的文化产业，使得文化贸易发展快速。为打造文化贸易强国，我们要建立一整套的战略措施来培养符合我国文化底蕴的品牌文化。把品牌文化作为我国文化企业发展的长期宗旨，整合各个文化企业的优势，开展合作，打造国际品牌，必将推进我国文化贸易发展。
（三）培养高端文化贸易人才。提升文化贸易，人才是根本，人才历来都是竞争的核心。我们的文化贸易要走向市场，需要专门的文化贸易人才。文化贸易需要文化开发创新的人才，也需要开拓市场的人才，更需要了解国际市场又懂得国际法规的人才，可以说在当前国际环境下我国需要专业性强、综合能力强的复合型人才。要培育复合型文化贸易人才，需要政府、学校和社会企业单位的共同努力，为国家输送更多的人才。
（四）加强相关立法建设。建立健全我国文化贸易的立法，是发展我国文化贸易的首要问题。要有个基本的框架，然后针对各个文化产业项目再单独立法，比如，完善知识产权法、影视出版物法律、文化发展基金法等，但是完善相关立法的时候一定要与国际法律保持一致。立法一旦确定要保证公开、公正、公平的原则，严格执行，不得滥用职权，阻碍法律的公正。
总之，我国文化贸易发展到目前为至已经取得了一定的成绩，但是在文化贸易强国之路上，还需要我们更加努力，弥补当前文化贸易发展的不足，抓住国际化发展的机遇，向贸易强国转变。
主要参考文献：
[1]许传英.我国文化贸易国际竞争力及其影响因素研究[D].苏州大学，2016.
[2]赵梅艳.“一带一路”背景下推动中外文化交流的路径选择[J].中华文化论坛，2016（10）.
[3]叶凤仙.我国文化贸易竞争力及影响因素分析[D].安徽大学，2013.
[4]管鹤扬.我国文化产品出口贸易影响因素分析[D].云南财经大学，2018.
[5]郭群.中国文化产品贸易竞争力与影响因素分析[D].首都经济贸易大学，2018.
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