新媒体环境下国有企业新闻宣传工作改革研究

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　　【摘要】新媒体环境下信息得到了更加快速便捷的传播，国有企业应主动结合新媒体的方式进行新时代下的新闻宣传工作。本文简单阐述了新媒体环境下国有企业新闻宣传工作中存在的问题，并重点提出了一系列国有企业新闻宣传工作的创新策略，为国企新闻宣传的发展提供参考。
　　【关键词】新媒体  国有企业  新闻宣传
　　一、新媒体环境下国有企业新闻宣传工作存在的问题
　　（一）忽视新闻宣传工作
　　 国有企业在日常工作中大多将经济收益高的产业作为工作要点，对于新闻宣传工作缺乏足够的重视。国有企业对新闻宣传工作的投资偏低，人力资源难以得到充分满足，新闻宣传的硬件设施、宣传人员的薪资待遇等水平较低，因此国有企业的宣传工作没有得到充分的开展，无法有效起到对自身产品和服务的宣传。新媒体的宣传下网络舆情错综复杂，国有企业的新闻宣传遭到忽视，往往在舆情方面缺乏有效的调控能力，容易对国有企业的形象造成影响。
　　（二）缺乏专业人才
　　 新媒体的发展为国有企业的新闻宣传工作提供了新的方向，同时也对国有企业的宣传人员提出了更高的要求。在新媒体发展环境下，国企的宣传人员除了掌握传统媒体的工作方法之外，还要学习新媒体技术和新的工作方式，以利用新的信息化设备和网络平台对国有企业进行新闻宣传，同时适用网络技术收集受众群体对于企业的态度和意见，与决策部门进行反馈并相应制定舆论的调控策略，从而起到提升企业形象和知名度的效果。国有企业的企业形象宣传部门对于新闻宣传人员存在着一定的需求，但是从业人员的职业素质参差不齐，往往缺乏专业的新闻知识和对新媒体的全面了解，难以起到对国有企业多方面宣传要求的满足，限制了国有企业的新闻宣传水平，无法对舆论做到有效的调控。
　　（三）宣传模式陈旧
　　 新媒体时代下多种网络媒体平台发展速度极快，利用便捷、精致、迅速的特点受到了群众的广泛欢迎，迅速占领了市场。国有企业虽然对新媒体的宣传工作进行了一定的投入，但起步缓慢，宣传观念传统，没有充分发挥新媒体的优势，无法让新闻宣传深入群众之中，出现“自说自话”的情况。企业在新媒体方向上的宣传力度不够，没有做出符合群众需求的宣传作品，导致其新闻宣传吸引力不足，无法起到扩大国有企业影响力的效果。
　　二、新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新策略
　　（一）充分认识新媒体的宣传作用
　　 国有企业应充分认识到新媒体的高效率宣传工作对于企业形象的重要程度，才能真正的提升对新媒体新闻宣传工作的投入，从而使得国有企业的新闻宣传工作得到有效提升。新媒體是国有企业宣传过程中面临的一项重要机遇，应充分意识到其重要性，对新媒体的传播规律进行深入的分析，与时俱进，主动面对新媒体带来的挑战，积极对企业传统宣传方式进行有效创新，才能使得国有企业的新闻宣传工作符合新时代的发展要求，充分起到促进企业改革发展、扩大企业影响力和知名度的作用。日常工作过程中国有企业应跟随时代发展脚步，加大对新媒体宣传的投入力度，扩充宣传人员使用新媒体形式进行多方面宣传的新思路，培养符合新媒体环境下宣传要求的宣传工作人员，将传统媒体宣传方式与新媒体宣传工作进行有效结合，全面提升国有企业的新闻宣传能力，全面推广国有企业的新形象，扩大国有企业在群众中的影响力。
　　（二）提高从业人员综合素质
　　 国有企业应通过多种方式积极提高宣传工作人员的综合素质。国有企业在招聘新闻宣传人员时应注意考察应聘人员的专业能力与综合素质，并要求一定的工作经验，以提高从业人员的整体素质。对于在职宣传人员应积极对其进行培训，保证宣传工作人员切实掌握新媒体相关的工作技能，全面提高工作人员的专业知识储备和综合素质。国有企业可以对宣传人员的工作技能和专业知识储备展开相应的考核，对于工作技能完全掌握、专业知识储备丰富的宣传人员提出奖励，从而提高宣传人员对于专业知识技能的学习积极性，鼓励宣传人员更好地掌握专业知识技能。国有企业的新闻宣传人员应注重对自身专业知识水平的提高，在实践中总结工作经验，更新专业知识结构，全方位提升职业素质。宣传人员在日常工作中应充分学习新媒体的新闻传播规律和操作技术，对新媒体时代网络舆情的趋势做出新的判断，掌握舆情的趋向，从而提高对舆论进行引导的能力。宣传工作中应注意传统媒体宣传方式与新媒体的结合，保留传统媒体行业存在的准确度高、专业性强等优点，结合新媒体的方式用生动形象的语言对新闻信息进行有效的宣传，结合群众的心理需求，形成良好的互动，从而达到对企业形象和影响力的充分宣传。
　　（三）创新宣传模式
　　 国有企业在进行新闻宣传的过程中要勇于对新闻宣传模式做出积极的创新，充分改变新闻宣传部门传统的新闻工作理念和陈旧的工作方法，切合实际制定创新型宣传模式，充分使用新宣传模式进行新媒体新闻宣传工作，通过新媒体的即时性、便捷性和互动性，与群众进行积极的沟通交流，充分扩大国有企业在群众中的影响力，并从群众中了解其对国有企业的态度和意见。例如，国有企业除了在官方网站上进行新闻宣传外，还应结合当前流行的网络信息平台，如微信、微博等，设立官方账号，交由企业的新闻宣传人员进行运营，通过图文结合、拍摄微视频等一系列新型宣传方式，将企业的各种新闻信息采取令人耳目一新的形式宣传到外界，从而吸引更广泛人群的注意力，全面提高国有企业的影响力。国有企业只有在新闻宣传中做出积极的改变，紧跟新媒体时代的发展潮流，对新闻宣传模式进行全面的创新，才能脱离传统宣传思维的束缚，真正将企业新闻传播到人民群众之中，树立国有企业的积极形象，为国有企业的运营带来更高的效益。
　　三、总结
　　综上所述，在新媒体发展的浪潮下，国有企业应该积极改变自身传统的新闻宣传模式，充分认识到新媒体的重要作用、提高从业人员的职业素质、全面创新宣传模式，融入到新媒体环境中，使得新闻宣传起到良好的效果，提高国有企业在群众中的影响力，促进国有企业的健康发展。
　　参考文献：
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　　[2]覃俊娥.新媒体时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（07）：65-66.
　　作者简介：杜勇勇（1988-），女，山西临县人，2014年07月毕业于中国矿业大学，水文与水资源工程专业，本科，现为助理政工师。
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