新媒体环境下“抖音”的传播特征分析

来源:用户上传      作者:

　　【摘要】本文基于梳理抖音发展历程进行判断，探讨了抖音未来发展的趋势。传播学角度对于抖音的传播特征进行分析，找出抖音发展中所遇到的挑战，提出优化和解决这些问题、完善短视频体系模式的对策。
　　【关键词】新媒体  抖音  传播特征  发展前景
　　一、抖音简介及发展历程
　　（一）抖音简介
　　抖音是一款专注于年轻人的音乐短视频平台，以潮流和社交为主，采用AI技术。用户使用抖音可以拍摄短视频配上喜欢的歌曲，形成自己的作品进行分享，同时还有直播功能。抖音的受众以一二线城市的年轻人为主，大部分是“95”后和“00”后的年轻人，这部分人群思想较为独立，生活相對比较优越，他们主要的核心诉求就是个性化的社交表达。
　　（二）抖音的发展历程
　　从抖音的发展历程来看，可以将其划分为蛰伏期、推广期和发展期三大阶段
　　一是蛰伏期（2016年9月-2017年4月）抖音的蛰伏期指的是抖音V1.0.0版本发布-V1.3.7版本的升级期间。二是推广期（2017年4月-2017年9月）抖音的推广期指的是抖音V1.4.0-V1.6.8版本升级期间。这一时期抖音在优化体验的同时开始注重推广，进行差异化竞争力的扩大，通过口碑效应进行传播，实现用户的积累。三是发展期（2017年9月-至今）抖音的发展期指的是抖音升级到V1.7.0版本之后，基于推广期大量客户的积累，这一时期抖音的两大发展：其一，对于原创音乐人发布的优质资源进行挖掘和支持;其二，多元化的用户素质，恶俗视频和评论频现，针对此抖音进行了举报、评论功能的优化，反沉迷系统的上线，并且邀请各界代表进行《抖音社会公约》的研讨和拟定。
　　二、基于传播学角度进行抖音传播特征的分析
　　（一）迎合青年表达自我需求的特征
　　抖音发展迅猛，最重要的原因在于对于普通人价值需求的尊重，尤其是迎合了青年表达自我需求的特征，对于这一代人渴望被关注和社交需求等进行诠释，促进了人们自我价值认知的表达。任何人只要拥有一部能够联网、可以拍摄视频的手机，就能随时随地进行短视频的发布。低门槛的抖音，可以随时随地将自己的经历分享，并且得到他人的回应，产生互动。全民参与、全时互动等特点，让抖音成为为青年提供交往价值的重要渠道。
　　（二）迎合快节奏、碎片化阅读习惯的特征
　　随着新媒体的发展，人们的阅读方式开始逐渐从文字、图画转移到视频上，文字和图画是需要加工之后才能够具有场景性，而视频却能够对场景进行直观的呈现，同时还能传递声音，让人能够更加轻松、高效的阅读。随着生活节奏的加快，短视频正以高产出和快迭代的特点刺激着人们的大脑，对于人们的阅读习惯产生着影响。高清全屏、15秒的抖音迎合了快节奏下人们的阅读习惯，满足了人们对于碎片化阅读的需求。
　　（三）内容多样性的特征
　　从抖音的内容上来看，为了能够吸引粉丝的眼球，会在内容上进行创新，通过新奇的内容，来吸引粉丝关注、点赞和转发。抖音传播的内容多种多样，包含了日常生活百态，明星网红的活动以及普通大众的点点滴滴，不仅有涉及到高雅的艺术，也包含了市井的生活，有严肃认真的视频教程，也有轻松愉快的搞笑视频。与传统的传播相比较，抖音的传播缺乏观赏性和故事性，也缺乏技巧性，但是这一传播方式却能够满足人们对于多元世界的好奇心。
　　（四）草根原创性的特征
　　在不断普及的互联网和智能手机的推动下，抖音短视频凭借着草根原创性、低门槛拍摄技术等优势，其视频数量呈现着几何式的增长。抖音的创作以民间草根创作为主，这就使得抖音用户的原创内容呈现多样化、数量呈现庞大化的特征。
　　（五）智能内容推送的特征
　　互联网在提供资源积累的时候，也加大了定位及需求搜索的难度。随着大数据技术和智能算法等技术的推广和运用，智能推送已经成为常识，抖音也是如此。抖音通过收集、整理和分析用户的数据信息，通过智能算法设置关联性，使得内容具有相关性，能够推送用户感兴趣的内容，从而引发用户的共鸣和持续关注，这也能够促进用户进行模仿，从而创造出更多的视频。新媒体的发展从最初推送信息，到现在推送内容，以此来提升用户的粘性，依靠着智能算法技术，抖音综合分析用户的关注、点赞、评论和搜索，给用户推送相关内容。
　　（六）互动性的特
　　具备低门槛、草根性、易模仿等传播特点的抖音，在即时互动的效度和深度上得到提升。抖音的互动形式不仅包含了即时的互动，同时还有养成互动。在抖音的交互中，互粉是基本的准则，这一准则是对于明星等公众人物粉丝垄断现象的突破，让普通的用户也能够拥有自己的粉丝，也能够受到极大的关注，甚至普通用户的关注度能够超过公众人物。抖音平台基于对个体自我表达欲望的尊重，以点赞、评价和关注等交互手段，通过高频次的短视频来带动粉丝的热度，从而养成互动的社交需求。
　　三、抖音传播中面临的挑战
　　（一）内容、用户结构混杂，监管难度大
　　随着新媒体短视频平台的数量和规模日渐提升的情况下，政府也开始重视对短视频的监管力度，从政策、具体内容等方面对短视频进行规定，但是短视频平台治理存在着诸多的问题，比如规范模式、手段单一以及事后处理等。抖音是以用户生产内容的平台，由于其病毒式的传播和爆发式的增长使得抖音内容缺乏规范，同时用户结构的复杂化缺少了针对性的引导。虽然抖音平台上也有举报的功能，但是由于内容的娱乐性、入口的多样性和网络的虚拟性，使得抖音内容的监管难度加大，一旦触及到政府监管红线将会面临着关停整改的情况。因此，复杂化的用户结构和多样化的内容，给抖音的监管带来了巨大挑战。
　　（二）低俗、暴力、虚假等有害内容的存在
　　随着抖音的发展，一些低俗、暴力、虚假等有害内容夹杂其中，以达到某些用户为了能够吸引更多粉丝关注的目的。但是这些低俗、暴力、夸张的博眼球的表演方式可能会带来一些不当的引导，或者造成不良社会风气的蔓延;还有部分不法商家为了谋取利益，通过抖音平台拍摄短视频来进行虚假的宣传，会产生误导观看者的影响。由于抖音复杂的用户结构，加上不法分子通过短视频来进行有害信息的传播，为社会的稳定、和谐埋下隐患。所以说，抖音需要强化内容的导向性来加强对内容的审核和监管，制定监管有害内容的具体措施，积极营造健康的新媒体平台。 　　（三）过多同质化内容的推送
　　基于智能算法技术，抖音虽然能够根据用户的点赞、浏览等数据进行分析，推送给用户相关的内容，但是由于受到强运营模式的影响，抖音也面临着推送内容同质化严重的问题，并且如果观看和关注同质化的内容，抖音还会继续给用户推送更多的同质化的内容，这样久而久之也会给用户带来不好的观感，而抖音的特点在于其快餐式的消费模式，用户长期观看的都是同质化的内容，看不到新鲜内容的时候就会出现流失用户的情况。虽然智能算法很好，但是智能算法不具备个人喜好和价值观的判断能力，而只会根据产生出来的数据，按照既定的方向将内容推送给用户，所以说，大数据智能算法在使用的过程中还需要将其与人性进行充分结合。
　　四、抖音发展前景展望
　　（一）提升进入基准门槛，加强对抖音的监管
　　抖音短视频的娱乐化倾向对于媒介、社会以及受众都产生了一定的消极影响，为了对这一倾向的发展进行遏制，国家相关部门应该要加强对抖音的监管惩治，强化平台的监管机制，对于抖音平台上的不文明现象，抖音的从业者需要认真贯彻并落实国家广电总局已下发的若干管理条例。抖音需要与其他短视频APP平台联合，加大处理传播低俗、黄色信息用户的惩处力度，一旦出现违规行为的时候，要对其实施终身禁用。
　　同时，短视频APP需要提升短视频的准入门槛，在各个环节中将监管落实。目前，抖音短视频用户基本上是零门槛准入，因此，监管系统发挥的是后续处理的作用，只有当不良信息发布以后才对其进行封杀。所以需要对于视频上传的审核力度进行加强，即使是用户体验降低、视频上传等待时间加长作为代价，也要保证一个和谐健康的新媒体环境。
　　（二）传播内容向着多元化、垂直化方向发展
　　抖音短视频的娱乐性、接地气等内容在客观上促进了抖音短视频行业的发展。在一年之前，泛娱乐化的内容在市场中占据着领导地位，而在市场上一些专业咨询类的短视频却难以有所作为，并且很容易受到泛娱乐的影响和冲击，在市场中逐渐迷失自我。垂直细分领域的短视频内容在2017年底开始出现蓬勃发展。越来越多专业性的短视频APP开始出现，并且引起越来越多人群的关注，出现这一结果的原因在于优质的短视频内容，能够更加精准吸引用户，并且让用户具备较好的黏性。在市场的良性竞争之下，相信未来短视频行业也会向着更高层次发展，并且能够展现出短视频行业的活力。
　　（三）加深大数据在抖音上的应用
　　用户在使用抖音短视频进行创作和观看的时候，运营商能够对于用户的选择喜好和观看习惯进行迅速的收集，在长期使用抖音的过程中，运营商通过强大的数据处理和分析能力能够记录下用户多方面的数据。通过大数据的使用和分析，一些資讯企业对于用户的各种数据进行收集。基于收集到的数据，企业能够更加清晰地掌握用户的使用习惯。这种大数据的使用对于视频创作者和用户而言都是有益的。不仅视频的创作者会比较容易找到目标受众，用户也能够更加快捷、简单的找到自己感兴趣的内容。可以说，大数据的运用能够增强用户和产品的黏性。
　　随着市场竞争的加剧，抖音等新媒体的发展存在的问题会日渐凸显，未来也将会迎来洗牌期，未来抖音等短视频平台需要认清现实，进行改革和优化，只有这样才能够在竞争激烈的市场中得到长远发展。
　　参考文献：
　　[1]李昭熠.论新媒体普法传播[J].编辑学刊，2018（01）：27-31
　　[2]吴木坤.互联网思维下的新媒体传播规律探究[J].科技传播，2018（06）：47-48.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-15165166.htm