云南中医药健康产业新业态发展研究
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作者:徐颖剑 高矗群
摘 要：随着大健康产业的发展，云南中医药健康产业与其他产业不断融合，衍生出很多的新兴业态，促进了产业的升级。基于此，将云南中医药健康产业新业态分为三类，即中医药健康产业与其他产业之间的融合所产生的新业态、中医药健康产业内部相关要素重新融合产生的新业态、技术进步衍生出的新业态。因此，云南中医药健康产业新业态还处于成长期，距离成熟期还有一定的距离，需要在资本、政策、技术、市场驱动下不断成长。
关键词：云南;中医药;健康产业;新业态
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）18-0051-02
一、业态和新业态
“业态”一词是由日本人提出的，译为“Type of Operation”，大多数关于业态的早期研究都与零售业有关。学者认为，业态是企业提供产品和服务的经营形态。近年来，国内学者关注新业态的发展，提出新业态是在新一代信息技术革命、新工业革命以及制造业与第三產业融合发展的背景下，以市场为导向，以技术、应用和模式创新为内核，在产业中相互融合所产生的新型经济或产业形态[1]。这一概念已经突破了之前业态，仅指经营形态这一单一范畴。
技术进步、产业融合、市场需求、资本驱动、政策鼓励是促进新业态衍生的主要因素。产业之间的融合则是新业态产生的一个重要推动力。产业融合是由于技术进步和放松管制，发生在产业边界或不同产业交叉处的技术融合，它重新塑造了新的特性，引发了新的市场需求。这一结果又改变了企业之间的合作关系，从而使原来的产业界限变得模糊，甚至有可能重新划分产业界限[2]。然而产业融合不是一个简单的过程，它需要完整地经历技术融合、产品融合、市场融合等各个环节，最后才能实现产业融合。在新经济背景下，新业态不断涌现的另一个重要推动力是互联网技术的运用，随着互联网技术的广泛应用，“互联网+”通过运用云计算、大数据、物联网等互联网技术不断改变着业态和商业模式，催生出不同的新业态，深刻地改变着人们的生产方式和生活方式。“互联网+”、云计算、物联网、电子商务、智能工业机器人、3D 打印、新能源汽车、第 N 方物流、智慧城市、航空航天等新产业和新业态正逐渐成为经济发展的新“发动机”[1]。
二、云南中医药健康产业新业态的分类和特点
云南生物医药大健康产业由天然药物（中药民族药）为重点的中药材种植加工、药品及保健品研发生产，以及医疗养生服务、商贸流通等构成。中医药健康产业作为云南生物医药大健康产业的核心部分，主要由中药材种养殖、中药材加工制造、中医药健康服务业构成，覆盖了一、二、三产业。随着产业结构的转型升级，这些产业之间不断交融，相互的界限不断弱化。在理念、技术、市场、资本和政策等因素的影响下，云南中医药健康产业通过与其他产业不断融合，对中医药健康产业的对象、内容、模式等方面进行创新产生了一系列的新型经济或产业形态。远程诊疗、智慧医疗、健康旅游、旅居养老、智慧养老等新业态不断涌现，拓展了消费渠道，刺激了经济增长，促进了产业升级。
（一）云南中医药健康产业的分类
从云南中医药健康产业新业态的产生模式来看，新业态大致分为以下三种[3]。
1.中医药健康产业与其他产业之间的融合所产生的新业态。这一类型的新业态主要表现为，传统中医药健康产业与其他一、二、三产业之间相互融合，衍生出新的产业。
一是中医药健康服务产业与旅游产业之间的融合形成的新业态，主要是指中医医疗服务与旅游业之间的融合，这类新业态是旅游部门和中医医疗部门等利用云南气候宜人、空气清新的气候条件，以及完善的旅游服务设施，融入有特色的中医药医疗健康技术发展起来的旅游业态[4]。各种中医药健康旅游基地、医疗健康旅游项目、养生旅游园区等新业态都是这类的典型代表，比如杏林大观园、惠滇医疗等中医药示范基地。此外，云南省中医院还建立了中医药健康服务国际合作基地——协作基地，推出以云南中医药、民族医药资源为特色的中医药文化体验旅游路线。
二是养老产业与旅游业之间融合形成的新业态。云南省发挥生态、医疗等特色资源优势，将养老产业与旅游业融合衍生出候鸟式、疗养式、田园式等旅居养老新业态。这些新业态基于对老年客户针对老年客源市场长期定居、安养晚年的需求，旅居养老正在成为一种新型养老方式，比如云南心景康养旅游集团推出的“心景乐养”项目。到2018年，全省将启动建设50个养老养生旅游项目，显示出这一新型业态的活力。
三是中医药健康服务业与地产业之间的融合而形成的新业态。目前，地产商跨界医疗主要选择两种方式，合作共建或者合作自建，涉及的领域有养老、社区医疗、高端医疗、健康小镇、Medical Mall等。云南中医药健康业与地产业的融合主要有两类：一类是养老地产。昆明养老地产中已经建成了中信嘉丽泽、七彩云南古滇名城等养老养生项目，将医疗健康需求、养老社区和配套设施需求相结合而形成的一种新型养模式。另一类是特色小镇。宜良云南中医康养特色小镇、文山市古木三七小镇和彝良小草坝天麻小镇，都是中医药文化与地产业结合而形成的新业态的典型代表。
四是中医药产业、旅游产业和林业三个产业之间的交叉融合形成的森林康养产业。它是以森林资源开发为主要内容，融入旅游、医疗、运动、养生、养老等健康服务新理念，形成一个多元组合，产业共融的商业综合体。目前云南省共有18个国家级森林康养基地建设单位，将林业资源和中医药资源相结合，发展森林医疗和森林康复。
2.中医药健康产业内部相关要素重新融合产生的新业态。这种新业态主要表现为行业内相关要素之间的重新分配和重组，或者新的要素的使用而产生的新服务和产品，从传统医疗保健、医疗器械中衍生和分化出的新业态。
一是传统中医医疗机构衍生出综合性的高端医疗服务机构。中医医疗结构为了满足消费者多元化的健康需求，在市场与资本的推动下，衍生出集门诊、住院、体检、治疗、康复为一体的高端医疗服务机构。一些传统的中医医院也在基本医疗的基础上增设高端医疗服务部门，满足消费者差异化、个性化的服务需求。比如美年大健康体检中心，健之家体检中心提供的体检和健康管理服务，同时云南省中医院、玉溪市中医院等十多家中医医院也在陆续推出高端医疗服务产品。 二是综合健康服务平台的建设。这类新业态将某个区域内的医疗卫生服务资源整合建设新的健康服务平台，并通过互联网开展医疗保健服务。昆明医大健康城项目是这一新业态的典型代表，它依托周边集中的医疗资源，把综合医疗服务与实践教学、医学教育培训、医疗学术、新品展示等相结合，打造集科研、教学、医疗服务、健康传播、先进医疗科技产品展销于一体的健康平台。
三是中医药全产业链的发展。“互联网 + 中医药”促进了中医药全产业链的发展，使得中医药行业的融合、创新、发展速度加快，不断向以人为中心的健康管理方向转型升级[5]。云南白药集团以中成药、中草药生产为基础， 整合全产业链资源，布局“新白药大健康”战略，拓展大健康、平台化、服务化、网络化业务，发展大健康大服务产业。为了压缩产业链中间环节，改善产业链小、散、乱的现状，加强中药材质量管理控制，云南省龙头企业和政府联合积极建设集采收、产地加工、包装、仓储和运输一体化的中药材现代物流体系与流通网络和建设集初加工、包装、仓储、质量检验、追溯管理、電子商务、现代物流配送于一体的中药材仓储物流中心，促进中医药全产业链的发展。
3.技术进步衍生出的新业态。“互联网+”条件下健康服务业态创新层出不穷，其背后是技术创新对新市场需求的满足、对传统医疗服务效率的提升，产业链内部的分工整合以及产业之间的跨界融合[6]。这类新业态主要是传统中医药健康产业与互联网、物流网、人工智能结合而产生的，内容、形式和性能都比较新颖，是社会进步和科技发展产物。
一是线上线下经营模式结合。医药电子商务的快速发展，大型中药材电子商务交易平台的建设，以及医药销售企业电子商务的发展，例如一心堂线上线下结合的O2O模式，以及“网定店取”“网订店送”等新型配送模式。
二是移动医疗和远程医疗的发展，这类新业态表现为医疗机构与技术企业结合，运用信息化、智能化技术装备，进行远程医疗服务。云南省的远程可视医疗网络已覆盖16个州市、129个县的204家医疗机构，辐射到妇幼卫生系统、乡镇卫生院、监狱系统内的医疗机构，累计完成诊疗量200余万例（次）。大量的移动医疗APP以及微信公众号的投入使用，使无缝提供整体医疗服务成为可能，使医疗服务能够融入消费者的日常生活。比如“滴滴医生”的手机APP为区域消费者提供全天候24小时家庭医生医疗服务。
三是智慧医疗的出现。大数据的发展和运用衍生出智慧医疗。云南智慧医疗还处于起步阶段，主要形式有利用APP和微信平台进行挂号、缴费以及健康管理，无边界数字化医院的建设以及医疗共享服务平台的建设。比如“云医在线”，为医联体内170多家医院构建医学影像、健康档案、检验报告、电子病历等医疗信息共享服务平台，逐步建立跨医院的医疗数据共享交换标准体系，为实现智慧医疗做准备。
（二）云南大健康产业新业态的特点
云南中医药健康产业新业态的兴起彰显了云南中医药健康产业发展的活力，同时也暴露出新业态发展存在的问题。从产品创新上来看，企业和医疗机构针对日益细分的市场，创新出不同的产品和服务，满足了不同消费者的需求。从经营模式上看，云南中医药健康产业的企业创新了不同的经营模式和推广渠道，提高了中医药健康产业的经营效率和质量，开拓了市场，使中医药健康产品的受众更广，更容易为消费者接受。从行业规模上看，云南中医药健康产业的新业态普遍不具备规模经济效益，还处在新业态的导入期和成长期，尚未形成成熟的组织形式，竞争力有待提高。从技术融合来看，云南中医药健康产业在运用大数据、物（下转65页）（上接52页）联网、云计算等互联网技术和工具促进传统产业升级的程度有限，新业态还未真正与互联网技术有机结合，“互联网+中医药”有待进一步发展。从产业融合来看，尽管中医药健康产业与地产、旅游、休闲、养生、养老、运动、保健、文化等领域进行了一定程度的融合，但融合度有限，产业融合的主动性和关联性还有待提高。
三、结论和启发
不断涌现的新业态改变了云南传统中医药产业的产品和服务模式，形成了新的社会分工和组织形式，不但丰富了大健康产业的内涵，而且成为云南生物医药大健康产业发展的一个重要推动力。云南中医药健康产业的发展尚处于业态创新的初级阶段，新业态的良性发展对于产业的优化和升级，以及区域经济的增长有着重要的意义。
新业态的良性发展应遵循以下思路：一是引进先进理念，在资本、政策、技术、市场等因素共同作用下，促进新业态由成长期走向成熟期，进而促进产业链的纵向和横向发展，逐步扁平化。二是新业态的发展要结合云南的产业优势和资源禀赋，进行多元化、特色化创新，培育更具竞争力的新业态。三是充分发挥互联网技术在新业态发展中的作用，利用互联网技术进行产品和服务创新，经营模式优化的和市场的拓展，完善基本的医疗信息数据库，真正实现智慧医疗。
参考文献：
[1] 梁达.大力发展经济增长的新产业新业态[J].宏观经济管理，2015，（7）：16-18.
[2] 马健.产业融合理论研究评述[J].经济学动态，2002，（5）：78-81.
[3] 阮梅花，刘晓，毛开云，于建荣.老龄健康产业业态和服务模式[J].竞争情报，2017，（3）：13-25.
[4] 高丽敏，程伟，史彦军.旅游新业态的产生发展规律研究[J].中国商贸，2012，（12）：196-197.
[5] 陈静锋，郭崇慧，魏伟.“互联网+中医药”：重构中医药全产业链发展模式[J].中国软科学，2016，（6）：26-38.
[6] 刘艳飞，王振.“互联网+”条件下健康服务业新业态研究[J].改革与战略，2016，（11）：151-154.
[责任编辑 晨 丹]
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