浅谈网络经济时代市场营销策略的转变

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　　【摘要】在网络经济时代背景下，市场营销环境已经发生了一定的变化，各企业所采用的传统市场营销策略已然无法适应新型市场营销环境的实际要求，给企业的发展产生了一定的负面影响。因此，各企业市场营销人员应加强对网络经济背景下市场营销环境变化的分析，为自身市场营销策略的转变提供针对性方向的指引。
　　【关键词】网络经济时代 市场营销策略 转变
　　一、网络经济时代市场营销的特征
　　（一）突破了时空的限制
　　在传统实体经济背景下，民众想要获取自身所需的商品必须前往固定地点进行消费，不仅需要民众较长的时间消耗，而且会在一定程度上增加民众的成本消耗。网络经济时代的到来，各企业可以通过搭建互联网销售平台，将自身的产品信息及时准确的上传到互联网销售平台之中，从而借助互联网销售平台的广阔平台，扩大自身产品的销售范围。
　　（二）支付方式多样化发展
　　随着互联网技术的深入研究，众多支付手段被研发出来，为民众提供了更为便捷的支付方式，有效实现了对网上支付手段单一问题的解决。现阶段，国内民众已经可以摆脱现金的束缚，单凭一部手机便可以进行消费支付，不仅可以降低民众现金丢失的风险，而且增加了民众网上消费的积极性。因此，各企业市场营销人员应加强对新型支付方式的研究，为自身市场营销策略的创新提供方向指引。
　　（三）物流配送更为便捷
　　现阶段，国内已经形成了较为完善的物流配送体系，可以在数天之内便可以将民众所需的产品送达民众手中，极大地提高了民众网上消费的积极性。同时，民众还可以通过购买快递险，将产品在运输过程中存在的风险转移到快递运输公司手中，从而在一定程度上提高了自身网上购物的安全系数。除此之外，物流配送体系的构建，有效降低了企业产品的运输成本，从而为企业产品的销售工作提供更大的价格空间，进而提高了企业在同类型产品价格战中的优势。
　　二、网络经济时代市场营销策略的转变
　　（一）市场营销理念的转变
　　首先，各企业高层领导应加强对先进市场营销理念的宣传，从而不断提升企业市场营销管理人员对先进市场营销理念的认知，在先进市场营销理念的指引下，积极构建符合企业发展实际的市场营销信息体系;其次，各企业高层领导应在先进市场营销理念的指引下，不断提升自身的服务质量，从而扩大自身消费群体的消费体感，帮助企业形成更为优质的企业形象，扩大企业在消费群体中的影响力;最后，各企业高层领导应积极组建高素质的市场营销小组，并定期对市场营销小组成员进行培训考核，保证市场营销小组成员可以拥有对先进市场营销理念的深度认知，从而确保自身市场营销策略的制定可以拥有充足的人力资源支撑。
　　（二）市场营销手段的转变
　　首先，各企业市场营销人员应借助互联网信息平台，更为全面的收集消费者的实际需求信息，从而为自身产品营销活动的举办提供更为全面的信息支持，吸引更多的消费者参与到企业产品营销活动之中，进而增加消费群体对自身产品的认知，提高消费者对自身产品的消费欲望;其次，各企业市场营销人员应借助互联网信息平台，全面收集同类产品的信息，从而为自身产品价格的制定提供一定的衡量标准支持。同时，通过对同类产品信息的收集，可以帮助市场营销人员明确自身产品的优势，为自身产品营销策略的制定提供针对性方向的指引：最后，各企业市场营销人员应借助互联网信息平台加强与消费群体的交流，为消费群体提供更为优质的售后服务，从而提升消费者的消费体感，扩大自身产品在民众中的影响范围。
　　（三）市场营销途径的转变
　　首先，各企业市场营销人员应认识到消费群体消费理念对自身市场营销策略执行效果的影响，积极主动的构建互动式的网络化市场营销渠道。在网络化市场营销渠道中应包含产品的各项信息、货款的支付方式、产品的售后服务等内容;其次，各企业市场营销人员应抓住消费者的消费心理，不斷对自身的产品促销策略进行创新，从而利用消费者的好奇心，引导更多的消费者主动参与到企业产品的促销活动中去：然后，各企业市场营销人员应不断拓展自身的售后服务内容，为自身产品的消费群体提供更为全面的售后服务，从而为企业的长远发展提供更为优质的品牌形象;最后，各企业市场营销人员应加强与网络交流平台的合作，从而借助网络交流平台的力量，实现对自身产品的高质量宣传，不仅可以降低自身的宣传成本，而且可以增加自身的宣传范围。
　　三、结语
　　综上所述，在网络经济时代，各企业高层领导应认识到网络经济对市场营销市场的冲击，从而加强对自身市场营销工作的重视，深入分析自身市场营销工作的实际需求，为自身市场营销的高效运营提供更为充足的后勤保障支持。同时，各企业高层领导还应加强对先进市场营销理念的转变，从而推动自身市场营销手段、市场营销途径、市场营销策略的转变，保证自身市场营销工作的创新发展。
　　参考文献：
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