互联网电视真相

来源:用户上传      作者: 孟山戎

　　作为国内彩电企业的宠儿,互联网电视的光环正逐渐消逝。
　　
　　什么是互联网电视?“顾名思义就是可以上网的电视,但并非接上网线就可所向披靡地浏览网页,你只能看到电视厂家推送的有限内容。”电视机生产企业会这样跟你解释,这听起来有点古怪,但事实就是如此。
　　
　　互联网电视陷困局
　　
　　自从去年8月国家广电总局正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》之后,互联网电视便陷入一片尴尬之中。该通知意味着,几乎所有网站均不可向互联网电视提供影视节目下载,因为这个牌照至今只明确给了一家――今年刚刚启动的国家网络电视台(CNTV)。
　　这让互联网电视的网络内容显得捉襟见肘。因为它吸引人的地方就是可以享受网上海量的内容,其中影视节目是重头戏。人们不免担心互联网电视的出路,谁还会为它买单?奇怪的是,这丝毫没有改变电视机厂家的热情。
　　去年下半年开始,TCL全面停产40英寸以上非互联网电视产品,所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视生产;长虹全面停产32英寸及以上普通平板电视转而生产附带网络功能的新机型;更大力度的推动者则是康佳――今年“五•一”假期之后,他们将全面停产所有非互联网电视。奥维咨询预测,2010年,中国互联网电视市场零售量将超过600万台,市场增速将超500%。
　　没错!对于电视厂家来说,互联网电视绝不只是一台普通的、用来追求功能差异化的电视机,在它背后将是一条全新的产业链,即:从内容到电视机到用户。在其之上,是一种新的商业模式,电视机厂家也许可能控制最具利润价值的“内容”环节,这可比单纯的制造业有赚头!更难得的是,广电部门设下的种种限制,暂时将内容网站挡在了门外。
　　
　　谁将分享利益
　　
　　“从一开始我们就是带着‘广电意识’做互联网电视的。”长虹信息公司总经理吴盛刚所说的“广电意识”指的是:广电系统对于电视机节目内容严格的审查和把控能力。消费者在有线电视上看到的内容,全部是经过各地广电运营商过滤后再分发出去的。这也是国家赋予广电部门的权利。照此思路,电视厂家在发展互联网电视之初就对内容进行了限制,没有全面向互联网放开。
　　从2009年3月份前后,电视厂家找到了“互联网电视”这样的产品概念。从技术上来看,互联网电视借助一块新增的电路板,可以上网但不会像电脑那样强大,因为其芯片处理速度、解码技术、操作系统水平均远低于电脑。但是,电视厂家可以自己推送一些适合此技术条件的网络内容。
　　目前主要有两种推送情况:一是电视厂家从内容商那里购买的内容,经过集成、解码、加密的过程,变成互联网电视可以浏览的内容;二是与资讯网站合作,资讯网站会制作出一个适合电视浏览观看的网页,然后提供给互联网电视一个接口,让用户直接浏览。
　　更重要的是,在互联网电视接入互联网之前,先由电视厂家对内容进行筛选。这有点像苹果公司的运营模式,卖iPod或者iPhone等终端产品只是生意的开始,未来还可以通过提供的内容进行收费。
　　对电视厂家而言,早已厌倦了这样的角色:卖出电视后,只有等着回收旧电视的份儿,而且利润率只有几个百分点。他们也想能像苹果公司那样赚更多的钱。
　　在电视厂家的规划中,互联网电视将诞生出一条新的产业链和新的商业模式,电视厂家之间的竞争重点不再只是硬件产品的竞争,变成了内容整合能力的竞争。未来,谁能挖掘并满足客户的内容需求,谁能更好地提升用户体验,谁就是赢家。互联网电视将遵循互联网的游戏规则,用户黏度的高低,决定了盈利能力的大小。
　　
　　微妙的过渡期
　　
　　打造互联网电视产业链的正是电视厂家和广电系统。但是,电视厂家想要扮演节目内容运营商角色的“野心”,终究还是触及到了广电系统的一些利益,这等于是在广电体系之外,又增加了一股外来的力量。同时,互联网电视还会与广电先前所推广的数字电视、IPTV产生竞争关系。
　　这让广电系统对未来有所顾虑。国家广电总局科学技术委员会的某位负责人表示,广电总局绝对不会放松对视听许可证的发放。对视听节目的限制,无疑将严重影响互联网电视的内容体验。要知道,电视的本质就是用来播放视听节目的机器,电视产品的不断升级也是为了提高人们的视听体验。
　　现在,电视厂家只能提供热门电影的搜索功能,这是一种剑走偏锋的做法。迅雷公司是为电视厂家提供电影搜索、下载的技术供应商,几乎所有互联网电视用的都是这个技术。迅雷公司负责电视业务的某位人士介绍了其中的奥妙,“迅雷相当于给电视厂家提供了一个搜索引擎,并将其内嵌到电视机里面。用户如果想看《十月围城》这部片子,电视机上会显示片名,用户点击,进入的不是有这部片子的网站,而是打开了迅雷的搜索引擎,开始在搜索有这部片子且下载最快的网站,然后实现下载观看。”
　　这就好像我们可以指责某视频网站盗版违规,但不能指责提供搜索的百度也盗版违规。被搜索到的视频网站即使没有视听许可证也无所谓,谁能清楚地界定这究竟是给电脑提供在线观看,还是给电视提供在线观看?视频网站并没有给电视厂家直接提供内容接口。所以,虽然有关部门有种种限制,但现在市场上销售的互联网电视机依然可以在线观看电影大片。
　　如果电视厂家满足于现在所提供的节目内容,那么政策对其没有多大限制力。但显然,他们还期待用户对其内容的更大黏度,当下的搜索引擎技术并不能实现更高画质、更高速度、更丰富多彩的在线视听节目。电视厂家希望有专门为电视提供高清视听节目接口的网站诞生,然后再按自己的方式推送给用户。这样他们所设想的商业模式就可大规模运营。
　　但此产品未得到有效推广,症结在于它会影响到广电系统的利益。很明显,在投入了大笔资金在机顶盒上的有线电视运营商对于终端厂商会保持一定的距离,通过发放机顶盒,地方广电机构不仅可以确保收视费的收缴,还可以在中间赚取差价。如果采取从数字电视一体机过渡到数字电视的策略,那么广电系的利益无疑要大打折扣。
　　电视厂家和广电系统终于因为利益站在一起。所有电视厂家都相信,国家广电总局势必要打响发令枪。互联网电视会成为电视的标配,这不值得期待。值得期待的是,这种新的商业模式究竟会如何重建电视格局。

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