关于低碳经济引发国际市场营销的思考

来源:用户上传      作者: 吴 超

　　［摘 要］改革开放三十年来,中国粗放式经济或说“高碳经济”发展的背后付出了很大的资源和环境代价,发展低碳经济,顺乎世界潮流,成为了中国可持续发展的必由之路。低碳经济的提出必将引致环境政策的变化,继而改变市场的营销环境,而技术创新、新能源开发将是低碳时代的核心竞争力所在。
　　［关键词］低碳经济环境管制；技术创新；营销环境
　　［中图分类号］F273 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）2-0169-01
　　
　　1 低碳经济提出的背景
　　
　　低碳经济是人类社会在面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的理念,是通过技术创新和应用来代替化石能源消耗的经济增长模式。近百年来,许多观测资料表明,地球气候正在经历一次以全球变暖为主要特征的显著变化。尤其是近年来,以全球变暖为基本特征的气候变化越来越明显。具体表现为：①温室气体剧增；②温度的升高；③海平面的上升。全球气候变暖所引起的一系列的环境变化正逐步影响到人们日常的经济生活,甚至威胁到人们的生存。源于对环境的考虑,低碳经济的发展理念最早在英国被提出,到今天已经被世界多国所认可并付诸于政策实施。
　　2 低碳经济的概念
　　
　　目前被广泛认可的低碳经济概念是英国环境专家鲁宾斯德的阐述：低碳经济是一种正在兴起的经济模式,其核心是在市场机制基础上,通过制度框架和政策措施的制定和创新,提高能效技术、节约能源技术、推动可再生能源技术和温室气体减排技术的开发和运用,促进整个社会经济朝高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。
　　
　　3 低碳经济中的环境管制
　　
　　低碳经济概念提出以来许多国家已经相继出台了一系列的政策措施,以期保证低碳经济的顺利发展。从广义的角度我们可称之为环境管制,英国、德国、美国在制定新时期的低碳经济战略时都把环境管制作为了一项很重要的手段。环境管制的提出不仅对本国的经济发展模式提出了严峻的挑战,使本国的经济向着高效环保可持续发展的模式靠拢,同时也给国际市场营销环境带来了较大的压力。
　　从宏观上讲,环境管制的影响主要体现在如下几个方面：
　　第一,环境管制政策的变化改变了环境资源的相对供给。对东道国而言是调整了其资源禀赋结构,从而影响到东道国产业结构与产出结构的变化,推动经济发展阶段的变动,因而对国际市场会产生调整作用。
　　第二,环境管制政策的变化改变了环境资源的分配方式。对东道国而言,不管是政府运用经济手段实行间接的环境管制,还是实行直接的环境管制,这对企业的市场行为产生重要影响；东道国的市场特征直接影响了跨国公司内部化程度。同时环境资源分配方式的改变,也会使得国际资本的所有权优势发生变化,如环境管制加强对企业的进入规模提出了更高的要求。
　　第三,环境管制政策的变化对东道国的相关政策产生影响。在严峻的环境压力下,东道国政府可能改变其引资政策,采用非中性政策对严重污染环境的FDI予以限制,而对环境友好型的FDI予以激励,从而调整外来直接投资的规模、结构与效率。同样,东道国的产业政策也会随环境管制政策的变化而调整,政府对重点发展产业投资会给予不同程度的扶持,因而构成FDI进入的有利因素,引导其在不同的产业部门的调整与配置；对于国际市场营销主体而言,东道国的政策变化意味着区位优势的变化,不同类型的国际资本受到的影响则不同。
　　第四,环境管制政策的变化对东道国的消费习惯与文化也会产生影响。这在一定程度上改变了国际营销的文化环境,从需求的角度看,环境管制改变了人们的消费理念与消费模式,使人们更注重于环保节能型的产品,也引导国内消费者偏向于高新技术产品的需求,促进了本国需求结构与产业结构高级化；从文化的角度看,环境管制使人们更加关心自身生存的环境,对各类污染环境的行为起到了隐性的规范作用,有助于从根本上消除组织或个体的机会主义和外部性行为。对于国际市场营销主体而言,东道国的消费习惯与文化的演变不仅改变了营销的区位选择,同时也影响了其所有权优势。
　　第五,环境管制政策的变化对所在营销地企业活动产生重要影响。环境管制政策的变化对企业而言,提供了技术创新的动力,也提供了进入新行业的机会,但是同时也对企业的规模与技术水平提出了更高的要求。由于营销主体的技术创新能力及经济发展水平决定了营销优势的创造和发挥,因此环境管制导致的这些变化将对营销主体在技术、企业规模、组织管理以及资本上的所有权优势产生冲击。
　　综合以上所述,环境管制通过对东道国的经济环境、体制以及政策产生作用,从而改变了国际营销主体的相对比较优势,最终对国际营销的模式产生影响。
　　
　　4 技术革命保证低碳营销
　　
　　“波特假说”指出,一个精心设计的环境政策将有利于刺激企业的技术创新和管理水平。低碳经济的提出,环境政策的制定改变了国际市场营销环境,作为参与市场营销活动中的每一个利益集团只有走技术创新道路,改变现有的产业结构,才能在低碳经济时代打造的新市场营销环境中生存发展。中国有关学者指出,目前中国的低碳产业技术尚不成熟,低端设备产能过剩,很多人看重这块“潜在的蛋糕”,看到了巨大的投资机会与投资需求,却往往忽略了其替代传统能源的原始任务,忽略了技术创新的重要性。发展低碳经济不能只靠扩大低碳产业来实现,技术进步才是长期的努力方向,才是解决能源和环境问题的根本出路,也是低碳经济发展的本质所在。低碳时代的竞争,说到底是低碳技术和技术应用的竞争。只有以低碳技术促进低碳产品的发展,促进能源节约和资源可再生及高效能低碳产品的开发,才是低碳营销实施的基本物质保证。因此,企业树立牢固的低碳理念是低碳营销的根本指导思想。一方面,企业要加强对低碳消费市场的关注与研究,根据低碳信息,积极开发低碳产品；另一方面,应积极稳妥地把企业利益、社会利益与消费者利益三者有机地结合起来,走可持续发展的绿色低碳营销之路。低碳营销以满足低碳需求为出发点,只有将低碳理念引入营销体系,比如引入设计规范中,自然就会为消费者提供能够有效降低环境污染的、防止资源浪费的、有效提高效率的产品,力求实现人类行为与自然环境的和谐发展。
　　
　　5 结 论
　　
　　“低碳经济”已从概念走向现实,对实体经济的直接影响正逐渐加大,同时给人类带来的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、生活方式的革命。在“低碳经济”取缔“高碳经济”的环境下,再由“高碳营销”转换到“低碳营销”的模式中,这一转变正是在环境问题日益严峻和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的,由此而催生的“低碳营销”这一概念也必将日益转变成为21世纪的主流营销模式,推动社会生产力的发展。历史发展的经验表明,每一次大的经济危机常常伴随着一场新的科技革命。而每一次的经济变革也有着技术革命的支撑。可以相信,蓄势待发的低碳技术等新经济形态很有可能会改变未来的世界经济版图。国际市场营销环境也会迎来其崭新的面貌。
　　
　　参考文献：
　　［1］王彬.发达国家低碳经济转型的实践及其对中国的启示［D］.长春：吉林大学硕士学位论文,2010(3).
　　［2］王明杰,郑烨.低碳经济时代的市场营销模式［J］.社会科学家,2010(7).

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