淘宝重开医药馆 分成6%

来源:用户上传      作者: 孙卫涛

　　近日，淘宝商城医药馆在停业整顿4个月后重新开张，且入驻医药商家已经由之前的5家增加至15家。
　　为此，《投资者报》记者致电淘宝商城询问此事，其公关总监颜乔表示：“淘宝商城医药馆一直在运营，只是由于2011年淘宝分拆，一直在调试中。”
　　
　　药馆重开 妥协下生存
　　
　　2011年6月20日，淘宝商城医药馆上线。此后，因没有网上售药资格淘宝商城医药馆被浙江药监局叫停并责令整改。
　　而颜乔则对《投资者报》记者强调，淘宝商城只是为具有互联网交易资质的合作商家展示药品信息和提供相关技术支持，淘宝商城并未介入交易环节，是符合国家有关规定的。
　　但事实并未如此。一位不愿透露姓名的业内人士告诉《投资者报》记者，2010年淘宝就找我们合作，但是考虑到政策的原因，当时并没有答应。”这位业内人士说的政策原因就是“撮合交易”。
　　据国家药监局公布的《互联网药品信息服务管理办法》第二十四条规定，“已经获得《互联网药品信息服务资格证书》，但提供的药品信息直接撮合药品网上交易的”，属违规行为。
　　淘宝也正因此而在开业不久后遭遇整改。虽然淘宝认为自己的行为并无违规，但重新上线的淘宝商城医药馆已经比之前有了不少变化。此前，医药商品等网页上展示的药品已经搜索不到，取而代之的则是保健品和化妆品等商品。之前能直接进入医药电商官网的链接也已经无效。
　　
　　医药电商 下一个蓝海
　　
　　既然网上售药的国家限制过多，淘宝商城为何还要花费如此大的精力呢？
　　在开心人在线董事总经理史文禄看来，中国电子商务的第三波浪潮已经到来，这次应该是医药电商领军。
　　“原因有三点：第一，中国主力消费人群的购买习惯在改变；第二，中国网购人数还在快速地增长；第三，药品是人们的刚性需求。”史文禄说。
　　中国网上药店理事会报告显示：2011年医药B2C的规模在4亿元，目前已有5～6家销售接近5000万元的网上药店，预计2012年将达到15亿元的市场规模，将会出现4～5家过亿的网上药店。按照目前的发展速度，2015年医药电商的规模将达到150亿元。
　　相较于网上服装、3c、图书和鞋类等百亿、千亿元级别的市场规模来说，十几亿元的市场规模并不算大，但是其增长潜力确实惊人。据媒体报道，2007年，美国药品网络零售规模为1700亿美元，其中药品零售规模中占比约30%。相比之下，未来中国医药电商领域的发展潜力巨大。
　　药房网品牌运营中心总监丁坡告诉《投资者报》记者：“在电子信息化时代，整个医药行业的电子化是大趋势，而且网上售药是一个从未有过的新业态，发展的潜力很大。”
　　看好并涉足医药领域的电商远不止于此。淘宝医药馆开业前后，京东商城、腾讯以及百度等纷纷杀入。按史文禄的话说，“现在已经开始进入跃进期、爆发期。”
　　
　　淘宝和商家 按销售分成
　　
　　如今医药电商企业和淘宝商城已经开始“捆绑”在一起进行网上售药的探索，其实更多的是因为在推广方面上的诸多限制，在盈利压力下，很多医药电商企业发展的情况并不是很好。
　　“医药电商企业现在几乎都没有盈利。”丁坡说。医药电商与其他电商企业一样，都需要大量的市场推广，但是因为国家对药品广告的诸多限制，只能在互联网上以保健品和化妆品广告的形式推广，吸引消费者进入，这样一来导致现在的推广进展很慢，因此医药电商企业靠目前自身的模式运营比较困难。
　　丁坡介绍，药房网目前有120万会员，需要积累到300~500万会员的时候才能实现盈利。之所以与淘宝商城合作，主要是看中淘宝有大量的会员。
　　而成立于2010年的开心人大药房就是淘宝医药馆的首批合作商之一，2011年销售额约为5000万元。而在史文禄看来，淘宝有2亿网购用户，正是我们的消费用户，用户在哪里，当然我们就去哪里。
　　对于大家比较关心的淘宝商城如何和医药电商企业合作与收取费用，一位已入驻淘宝商城医药馆的商家对《投资者报》记者说，“淘宝商城每月大概能给我们带来30~40万元的销售额，双方是按销售分成，100元返6元。”

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