沂蒙涌动商标潮

来源:用户上传      作者: 蒋百庆

　　上个世纪40年代，山东省沂蒙山区人民掀起一股拥军支前热，用小米和独轮车赢得了解放战争的决定性胜利，加快了共和国成立的步伐。
　　如今，沂蒙山人又在市场经济大潮中掀起了一股商标注册热潮。无论是企业还是个人，只要从事产品生产制造，都崇尚“养自己的孩子，创自己的牌子”。八百里沂蒙大地，涌动着注册商标的热潮。
　　党的十一届三中全会以后，人们从“割资本主义尾巴”的环境中解放出来，焕发出了空前的发展经济的热忱和积极性，原先由3个人干的活，现在一个人就能干好，腾出富余的劳动力去经商干企业。这些身上带着泥点子，散发着烟草气息的农民在商品经营中很快发现了一个他们从没考虑也暂时搞不懂的问题和现象：同样的商品，有的只是在外包装上印了一个标志，或是商品上挂上了一个小牌牌，这种货不仅卖得价格高，而且卖得出奇的快。后来他们找工商人员请教才知道，那小牌牌和包装图案叫商标。
　　这些从大山深处走出来的山民，像是哥伦布发现了新大陆，一时间云集在大棚下市场的经营户把商标、名牌作为热门话题谈论的热火朝天。
　　同其他事物一样，人们一旦认识提高，就会付诸行动，于是，企业为产品注册商标，就像是老婆生了孩子报户口一样，成为沂蒙大地上的热潮，全市在1979年不足200件商标，但是到1999年的20年时间里全市商标已达8000余件。但是令人遗憾的是在8000余件商标中，竟然没有一件商标是著名商标。
　　注册商标不难，创名牌难，这是沂蒙人在20年坎坷奋斗中得出的又一结论。创造一个著名或驰名商标，是需要企业方方面面的努力与拼搏，诸如产品的质量，包装设计，广告宣传，售后服务，公众认知等等，这每项环节都是要企业耗费大量的人力、物力、财力和时间的。沂蒙人在摔打了20年时间没有创出著名商标后，静下心来，不断查找原因，进行反思；不断改进思路，纠正不足；向著名商标、驰名商标的目标发起进攻和冲刺，争创名牌；以此弥补有牌无名的遗憾，实现发展沂蒙经济、创造知识产权财富的辉煌与战绩。
　　走出误区，摆脱愚昧，去掉遗憾，有错就改。沂蒙人以祖辈固有的吃苦耐劳与聪明才智，以挖山不止，奋斗不已的拼劲与韧劲，在生产经营中，精心培育和打造自己的品牌。按照名牌创建要求，去规范企业的生产、销售、宣传、包装、服务等一系列环节和程序。不偷工，不减料，不弄虚，不作假，让经营商作市场裁判员，让消费者作产品鉴定员，这是沂蒙山区众多企业在打造名牌产品过程中形成的共识。让品牌在消费者心里“把根留住”，买过不忘，还想再买，这是沂蒙山区众多企业的奋斗目标。有了这种高层次的共识和远大奋斗目标的追求，打造名牌产品也就有了基础和沃土。山东兰陵集团通过提升产品质量，改进产品包装，加大宣传力度，短短几年功夫就创造出“兰陵”“喜临门”两个著名商标。
　　国有企业创名牌，私营企业也不甘落后。蒙阴县六姐妹食品厂厂长吴楠原是县供销社的职工，后来主动下岗与丈夫吕永春办起了加工煎饼的工厂。由于夫妻两个潜心研究发酵技术，配料独特，做出的煎饼，不仅薄脆香甜，而且久放不霉，久食不腻，常常供不应求。但是吴楠深知，酒香也怕巷子深，于是想起了“六姐妹”当年烙煎饼支前，又因支前而出名，何不就叫“六姐妹”煎饼？小两口一合计决定向六姐妹中还健在的老前辈请教。说明来意，六姐妹都说好，小两口聘“六姐妹”为名誉厂长，并注册了“六姐妹”商标。为了扩大宣传，还把“六姐妹”的事迹及“六姐妹”煎饼的特点制作了6个因特网页，搬上了互联网。从此，“六姐妹”煎饼名声鹊起，各地客商纷纷前往蒙阴找吴楠建立“六姐妹”煎饼销售连锁店。“六姐妹”的牌子响了起来，亮了起来，红了起来，省城济南有位老板专程赶往蒙阴想用180万人民币购买“六姐妹”商标所有权，被吴楠一口拒绝。她说，“六姐妹”出在蒙阴，响遍全国，是俺沂蒙山区人的骄傲和光荣，这不是能用金钱来衡量的，俺要用这块金牌发展经济，让父老乡亲全都富起来。也就在省城老板购买“六姐妹”商标的第三年，“六姐妹”被评为山东省著名商标。这件事让沂蒙人着实兴奋了起来，一种祖祖辈辈吃的煎饼被评为名牌产品，这也让沂蒙人坚定了争创名牌的信心与勇气。于是2003年就有19件商标进入著名商标行列，至此，全市已有33件商标成为著名商标。在33件著名商标中，有食品，有服装，有化肥，有农副产品，真可谓吃穿用一应俱全。特别是后起之秀“金锣”商标，如同她的名字一样，不仅响遍齐鲁大地，响遍全国。而且早已走出国门，“金锣”的系列产品已经端上洋人的餐桌。如今沂蒙大山深处的“村姑”，也像“金锣”产品一样摇身变成为“洋媳妇”，飘洋过海，远嫁蓝眼睛、黄头发的国外“夫君”。创名牌商标，造名牌产品已经在昔日老茧连老茧的攥锄把子、扬镢头的老农手中变为现实。
　　名牌在沂蒙大地丛生是经济发展的必然，也已经被沂蒙山区人民的实践所证明；驰名商标也必将在很短时间内在沂蒙大地诞生，因为沂蒙大地涌动的商标热潮已经作出了预示；告别愚昧，去掉遗憾，勇创名牌，走向辉煌，这就是摆在沂蒙人面前的金光大道和美好的艳阳天。
　　（作者单位：山东省临沂市工商局）

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