浅谈新媒体和它的商业模式

来源:用户上传      作者: 周惠霞 金爱兰

　　摘要：新媒体发展如此之快，其秘诀在于商业模式的创新，其关键就是能够帮助企业大幅降低与消费者互动的成本。
　　关键词：新媒体；商业模式；互动；降低成本
　　
　　一、新媒体
　　
　　以网络和手机为代表、视平面和电视等传统媒体为过时的，就是新媒体。它给受众提供了表达自己观点的平台，并且可以把具有相同个性的受众聚合到一起。
　　互联网是新媒体最重要的组成部分之一，它不仅包括了传统的电子邮件、网页等形式，还包括了最近几年大行其道的社交网站以及虚拟世界平台。互联网的应用存在着一定的规律。根据实力传播的研究，在全国近3亿网民中，68％的人用搜索引擎；63％的人玩网络游戏：25％的人在线购物；84％的人听在线音乐；68％的人看在线视频；75％的人使用即时通讯软件。市场潜在规模非常大。而互联网的流行趋势也随着年份的变化而变化。根据CNNIC的数据。2002年，中国互联网还是以门户网站为主；2003年，搜索引擎的强势就初见端倪；2004年至2006年是博客的天下；2007年，视频网站等用户原创内容网站崭露头角；2008年。社交网站开始如火如荼。
　　而手机以短信和多媒体信息服务为沟通手段，有它自身灵活的优势。
　　新媒体的诞生源自于数字技术和网络技术的发展。但它之所以新，是因为相对于传统媒体的单向传输，它与受众之间的关系是互动的。
　　
　　二、新媒体的商业优势
　　
　　新媒体发展如此之快。其秘诀在于商业模式的创新。大多数传统媒体实际上是产品＋平台的商业模式。而以网络媒体为代表的新媒体，借助网络优势，可实现产品＋平台＋社区的商业模式。别以为你每天上网只是随便溜达溜达，随着你溜达次数的增加，网站的后台会根据数据，分析出你大概的年龄、消费水平、所在区域、对哪类商品感兴趣……通过挖掘数据背后的逻辑，然后帮助广告客户分析他们的产品定位、市场策略以及营销组合，提升消费者体验，增强信息传递的效率和质量。把“精准”作为卖点是网络营销的重要特点。网络营销改变了很多传统企业的销售、物流、产品设计、生产等环节。网上营销的口碑传播也不是厂家自己创造出来的。是消费者体验创造出来的，最终的成败是由市场和消费者决定的。新媒体最大的优势就是能够帮助企业大幅降低与消费者互动的成本。成本的降低使得企业直接与目标群体的交流成为可能，甚至可以做到一对一交流。更重要的是，企业与消费者之间双向互动交流成本的降低，让企业和消费者的关系在沟通中进一步发展。这种一对一互动的功能让双方的“合作创新”成为可能。也就是说，企业可以和消费者共同创造出对消费者有价值、对厂商有收益的产品。因此，新媒体在厂商、产品和消费者之间构架了一道桥梁。它不再是单纯的销售和市场人员与消费者之间斗智斗勇，而把消费者彻底地纳入到企业的价值链中来。所以。新媒体既是新的媒介，也是新的渠道。
　　
　　三、问题与展望
　　
　　新媒体的渗透并非无所不在，尤其是在新兴市场。值得注意的是，很多经理人并不能理解新媒体的效果和效率，对他们来说，在安排营销预算时，并不清楚要如何在新媒体上应用，也不知道该投入多少。
　　不论是新媒体还是传统媒体，在如今技术、业务、终端、市场和产业融合的时代都很难独立存在。新媒体虽然有很多原创内容，但这些内容缺乏传统媒体的深度、广度、制作的精细化和影响力。
　　技术进步、消费升级和体制变革预示着完全竞争时代的到来。传媒、互联网和电信企业分别将主流内容提供商、资源整合平台和终端服务提供商作为各自核心优势，并不断强化。同时，将通过渗透、重组、转型提升产业的长期竞争力。要想在未来的残酷竞争中胜出，只有相互携手，打造跨平台的传媒集团。不过随着新媒体在广告和营销上的效果和效率越来越清晰，相信更多的广告和营销预算会流入新媒体。
　　新媒体的崛起胜在渠道传播的广泛性、低成本以及社区化带来的互动性和用户黏度。因此，只要内容上有保障，消费者还是更愿意选择随时随地都能阅读的新媒体作为使用平台。
　　在科技蓬勃发展的今天，国家间和国内交流日趋频繁，全球相互依赖性增强，更便捷的交通和电信的进步缩短了世界的距离，利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛。从全球范围看，信息化已经成为时代发展的主流，世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。现在，科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越来越多地影响着我们的生活。

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