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全媒体时代电视媒体与新媒体的融合探究

作者:未知

  【摘要】近年来新媒体的蓬勃发展,对电视媒体产生了深刻影响。新媒体具有传播速度快、时效性强、互动方便等特点,迅速受到了广大观众尤其是青年观众的喜爱。电视媒体虽然在时效性、互动性等方面不占优势,但是有一套完整的电视节目制作流程,且拥有一支专业化的媒体人,在节目质量上有着新媒体不可比拟的优势。在全媒体时代,通过电视媒体与新媒体的深度融合,真正实现优势互补,取长补短,实现电视媒体的更好发展。
  【关键词】全媒体时代;电视媒体;新媒体;融合策略
  引言
  电视媒体与新媒体的融合是一种必然趋势,目前国内一些主流的电视媒体,在媒体融合方面已经做出了许多尝试,并且通过实践证明也确实取得了不错的效果。例如很多电视台纷纷开通了官方微博,像央视、人民日报等传统媒体,也推出了自己的手机客户端等,为观众随时随地的观看电视节目提供了便利。本文首先辩证分析了新媒体的优势与劣势,随后概述了电视媒体与新媒体融合的重要价值,最后结合实际工作經验,分别从加快转型变革、树立创新思维等方面,提出了媒体融合的几点建议。
  一、新媒体的优势与劣势分析
  从电视媒体角度来说,新媒体既有可供借鉴的成功经验,同时也存在诸多不足。在媒体融合过程中,电视媒体要做到取其精华、扬长避短,才能更好的服务于电视媒体的发展。
  (一)新媒体具备的优势
  (1)时效性强。新媒体平台中,人人都可以是新闻的发布者、节目的制作者。例如微博用户可以将拍摄到的新闻现场画面直接上传并发布,所用微博用户都可以知晓这一新闻。由于不需要经过中间编辑、加工和处理,因此在时效性上相比电视节目更优优势。
  (2)互动性强。新媒体平台提供了便利的互动渠道,用户可以在每条新闻、信息的留言区内进行留言,发表自己的观点。此外,观众与观众之间还可以进行相互讨论,进一步增加了新闻热度。通过转发、点赞等方式,还可以提高新媒体新闻的影响力。
  (3)充分利用了碎片化时间。随着生活节奏的加快,人们的时间也逐渐变得不够分配。这就导致许多人很难坐在电视机前完整的看完一段电视新闻,或是一档电视节目。而新媒体发布的视频,短则几十秒,长则几分钟,人们可以利用乘坐地铁、饭后休息等碎片化时间进行观看。
  (二)新媒体存在的不足
  (1)内容质量参差不齐。新媒体平台的信息发布门槛低,审核不及时,导致新闻节目的质量有好有坏,一些新媒体为了博取关注、吸引流量,还会故意选择低俗内容,或是选择虚假标题等,造成了信息泛滥,严重扰乱了读者获取正常信息的需求。例如,当我们打开一款手机APP时,首页上往往充斥着大量毫无营养的快餐新闻,而要想获取某些节目信息或新闻信息,必须要手动输入关键字进行搜索。
  (2)缺乏权威性、专业性和严谨性。近年来新媒体行业发展迅速,但是多数新媒体都没有一套完整的新闻节目制作流程、严格的审核标准,因此在内容规范性、严谨性方面都存在明显的劣势。很多新媒体发布的新闻文章,存在大量错别字,或是未经授权复制他人的文章、图片、视频,造成了侵权问题的泛滥。
  (3)付费广告多。多数新媒体为了提高运营收入,会植入大量的广告。观众在浏览新媒体平台上的一些新闻时,经常会不小心点击到广告,并且很多广告没有提供明显的关闭按钮,给新闻节目的观看造成了不好的体验。
  二、全媒体时代电视媒体与新媒体融合的必要性
  (一)媒体融合拉近了与观众的距离
  以往电视媒体只是单方向的向观众输出信息,观众则只能被动收看。观众的意见无法得到及时反馈,观众之间也没有交流、讨论的渠道。在全媒体时代,媒体融合则解决了这些问题,观众除了能够在观看新闻节目的同时,发表自己的一些评论和观点外,还能够提出一些好的意见和建议。在这种互动氛围下,既可以提升新闻热度,吸引更多的观众参与到电视节目观看与讨论中,提升了节目影响力,增加了电视台收视率,又能够为观众提供了一种表达渠道,也成为吸引观众的一种有效方法。除此之外,观众提出的一些改进建议,也可以被电视台的相关负责人采纳,并以此为基础,对电视节目进行相应的优化,更好的满足观众的需求。
  (二)媒体融合提供了更丰富的传播渠道
  要想使电视媒体能够得到长久的发展,实现新媒体与电视媒体之间的有机结合是最有效的途径,将新媒体的包装效果与电视媒体内容设定的优势充分进行利用,树立全新的媒体平台品牌形象,再与先进的信息传播技术相结合,来对电视媒体转型与发展相应地进行推进。除此之外,新媒体在发展中也应该对自身传播的优势不断进行提高,针对电视媒体所提供的选题来进行加工,以保证选题更加精细化,从而逐步树立起媒体自身的品牌形象。以往的电视媒体,节目播出渠道单一,观众只能守在电视机前观看电视节目,具有较大的局限性。但是在全媒体时代,电视媒体与新媒体融合之后,观众可以选择的电视节目观看途径变得更加丰富,除了电视机之外,像智能手机、平板电脑等,只要下载了相关软件,都可以观看电视节目。这样就可以方便观众利用碎片化时间,观看电视节目,从而提高了收视率。
  (三)媒体融合兼顾了新闻质量与新闻时效
  对于以往的电视媒体来说,新闻节目的质量与时效很难兼顾。要想保证节目质量,就必须进行层层审核、严格把关,从技术层面上对于节目素材进行编辑、加工,从获取节目素材到最终节目播出,中间需要经过较长的一段时间。而在媒体融合后,则几乎实现了同步播出,更好的满足了广大观众第一时间获取新闻信息的诉求,在节目质量与时效性上达到了统一。特别是对于一些时事热点新闻,只有增强这类新闻节目的时效性,才能满足广大观众第一时间获取新闻信息的需求。在媒体融合背景下,电视台可以运用新媒体技术手段,加快新闻素材的获取与剪辑速率,从而在最短时间内将时事热点新闻播出,让电视机前的广大观众能够全面、客观的了解新闻事件。
  三、全媒体时代电视媒体与新媒体融合的策略   (一)倾听观众反馈意見,加快转型变革
  要实现电视与新媒体更好的融合发展,需要整合媒体资源,转型和变革电视媒体产业链,推动电视与新媒体的互动,让电视内容能够在网络上有效传播。尤其是电视节目在制作过程中,要充分利用互联网和多媒体的优势,对视频进行处理和存档,让网络成为电视的传播阵地,扩大收视范围。在融合的过程中,网络平台要对电视节目进行编排、分类和整理,按照内容或者时间排序,并打包分集呈现给观众,让人们轻松地找到想要观看的内容,提高收视率。同时,需要建设反馈系统,要与观众形成及时有效的互动,从而了解观众的需求,不断改进和优化,为人们提供舒适的观看体验。
  (二)树立创新思维,提高节目质量
  结合新媒体的发展经验,可以发现那些“标题党”、“复制党”虽然能够在短时间内获取较多的关注、吸引较多的流量,但是很难形成固定的观众群体。因此,无论是对于新媒体来说,还是传统电视媒体,任何时候都必须将节目质量摆在首要位置。在媒体行业内,“质量为王”是一个永恒的真理。在全媒体时代,也要求媒体人必须与时俱进的创新思维观念,充分借助于媒体融合优势提高节目质量。例如,以往的电视节目内容相对枯燥、形式相对单一,对青年观众的吸引力较小。在媒体融合背景下,可以通过观众分类的形式,针对不同群体分别推送差异化的节目,例如加入一些高质量的网络剧、动漫等,提高对青年群体的吸引力。
  (三)重视技术创新,实现深度融合
  随着媒体行业的不断成熟,以及媒体融合进程的加快,电视媒体与新媒体的融合趋势也呈现出深度化、多层次的特点。为了更加充分的发挥电视媒体与新媒体各自的优势,要求从技术层面上进行创新,主要体现在以下几个方面:第一种是手机电视。目前智能手机已经得到广泛普及,且提供的各项服务更加多样。用户通过下载相应的软件,就可以通过移动终端观看电视节目。例如央视推出的央视新闻客户端等。第二种是网络电视,将数字电视与互联网进行连接,除了能够同步电视节目外,还支持暂停、回放等功能,更加人性化。第三种是IPTV,这种交互性的网络电视优势明显,因为它的传播媒介是宽带,互动性极强。
  (四)重视复合型媒体人才的培养
  全媒体时代,需要全能型的媒体人才。电视台的部分媒体人,一方面是入职时间较长,虽然业务技能较为熟练,但是由于日常工作较为繁忙,很少有时间学习行业相关的新技术、新理论,久而久之个人的专业水平逐渐与岗位需求脱节;另一方面则是在电视媒体与新媒体逐渐实现深度融合后,对媒体人的综合素质也提出了更高的标准。因此,电视台方面也要重视人力资源管理工作,定期开展媒体人的专项培训。通过阶段性的培训和学习,将电视媒体和新媒体的技术进行有机融合,从而制作出质量更高的节目,更好的满足观众需求。
  (五)基于地方特色的电视媒体与新媒体融合发展
  媒介融合是全媒体时代下已经无法逆转的发展趋势,为媒体行业带来了严峻挑战的同时,也带来了不可忽视的发展机会。其中,挖掘地方文化资源,并运用在媒介融合发展之中,可以增强地方媒体的传播力,以符合地域实际情况的文化资源吸引受众的目光。注重在新闻栏目中加入本土的特色活动,可以获得较佳的发展效果。要形成独特的媒体传播风格与发展特色,就需要电视媒体与新媒体更深入地去挖掘地方文化资源,并积极策划独具特色的品牌节目。
  四、结语
  全媒体时代下,电视媒体也需要顺应时代发展要求做出创新改变。将电视媒体与新媒体进行有机融合,充分发挥双方各自的优势,才能更好的提高电视媒体的新闻节目质量,实现电视媒体在全媒体时代下的更好发展。
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论文来源:《卫星电视与宽带多媒体》 2019年4期
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