浅议新时期传统电视媒体与新媒体融合发展研究

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　　摘要：随着中国特色社会主义经济的发展，新媒体也随之快速发展起来，其对我国媒体行业的发展产生了巨大的影响。在当前情况之下，应该高度重视传统电视媒体与新媒体相融合，从而促进整个行业的进步与发展。本文首先分析了当前传统电视媒体的发展现状，接着分析了传统电视媒体和新媒体融合的基础，最后主要是对新时期传统电视媒体与新媒体融合发展提出了相关的建议。
　　关键词：电视媒体；新媒体；发展；融合；研究
　　在当前互联网技术高速发展的时代背景下，媒体行业对社会的影响力也与日俱增。随着新媒体的出现及其高速的发展，如何将传统电视媒体与新媒体的融合成了媒体行业广泛关注的问题。媒体行业很希望能够很好的将传统电视媒体与新媒体融合发展，从而使其更加适应于现代社会的发展，进而达到推动我国媒体行业更加高速且稳定发展的终极目标[1]。
　　1 传统电视媒体面临的问题
　　1.1 传播问题
　　在新媒体出现之前，传统电视媒体的覆盖面积非常广泛，并且其信息传播的速度也非常快。而在新媒体产生之后，信息资源开始由传统电视媒体和新媒体共同传播，但目前的现状是，更多的年轻人愿意选择新媒体，并且越来越多的中老年人也开始选择接触新媒体。目前互联网技术得到了很好的发展后，新媒体传播信息的速度也随之更快，且涉及的范围更广泛，同时使用这些新媒体可以让人们根据自己的喜好和需求，自由的选择任何时间、空间去观看视频、了解新闻等等，这些都是传统电视媒体所不能完成的。这使得传统的电视媒体已经无法满足人们多方面的需求，从而越来越少的人去选择传统的电视媒体。
　　1.2 体制问题
　　传统电视媒体一般均是官办，其体制也比较一板正经，而目前的新媒体大多数都是承办的，并且其播放的内容多且覆盖面广。新媒体其实是在当前的市场运营下产生的，传统电视媒体在与新媒体的比较之下并没有体现出大的优势。而新媒体的运营体制相较传统的电视媒体来说，比较灵活多变，其更适应于现代社会的发展，这就使得传统电视媒体在当前社会的发展会受到一定的阻碍。
　　1.3 运营问题
　　传统电视媒体的经营模式通常是通过播放广告来赚取一些利润的，而只依靠广告这一种方式赚取利润太过单一，不容易实现多元化发展，并且传统的电视媒体往往不太容易接受风险投资和股份转让，这就容易使得其在运营过程中受到很多的限制，并有可能会遇到很多的问题。而此时新媒体就展现出来其优势，其即使是打广告这一点就与传统电视媒体不同，新媒体可以做到具有针对性，能够准确的根据其需求和受众进行广告植入，这使得其能获得更大的商机，赚取更多的利润[2]。
　　2 传统电视媒体和新媒体融合的基础
　　从当前传统电视媒体的发展现状和其存在的一些问题来看，其要想发展就必须要进行创新，进而推进传统电视媒体与新媒体的融合。而从传统电视媒体与新媒体的差异对比来看，二者之间也是存在着一些融合基础的。首先，从两者的传播方式和传播渠道来看，传统电视媒体与新媒体的传播方式均是多方面的。但与新媒体相比，传统电视媒体的传播的方式相对较少，其互动性较弱。而新媒体的传播渠道很广，其传播速度非常的快，同时具有很强的互动性。因此，将传统电视媒体与新媒体相进行融合后，可以使得传统媒体的传播渠道更加广泛，进而推动传统电视媒体的进一步发展。其次，从传播的内容上来看，传统电视媒体更加关注其新闻的真实性与价值，而新媒体则根据受众的需求具有针对性的传播信息。因此二者在传播内容上是可以实现互补的，可以使得传统电视媒体的传播内容更加丰富，也使得其更能满足大家的需求。第三，從受众角度来看，新媒体注重于提高其互动性，而传统电视媒体通常只是单一的传播信息，无法实现互动。因此，实现传统电视媒体和新媒体的融合发展可以使得受众人群增多，这对于推动电视媒体的发展有重要的促进意义[3]。
　　3 推进传统电视媒体与新媒体融合发展的策略建议
　　3.1 技术体系的融合
　　新媒体相较传统媒体来说其技术性相对较强，因此，首先应该做的就是让传统电视媒体与新媒体做到技术的融合。对于传统媒体来说，其通常比较注意的是信息的内容，因此其传播的信息的质量要比新媒体好很多，并且其追求信息的真实性，这是传统电视媒体相较传统媒体的优点。但是在新媒体出现及快速发展之后，传统的电视媒体在其技术方面的不足之处开始显露出来，因此，为了让传统媒体在当下的市场中能更好的发展，就应该实现传统电视媒体与新媒体的技术融合，从而让更好的传统媒体发扬其优势，进而达到更好发展的结果。
　　3.2 产业的融合
　　近些年来，新媒体得到了很大的的进步与发展，这使得新媒体与传统电视媒体之间的界定也弱化了不少，传统电视媒体与新媒体的融合发展也是大势所趋。在此现状之下，为了进一步推动其发展，让其在激烈的市场竞争中取得胜利，传统电视媒体也开始向新媒体靠拢，开始尝试将信息数字技术与传统电视媒体相结合，在与新媒体融合发展的同时，也要做到推动国家经济的建设和发展的目标。因此，政府相关部门也应该高度重视传统电视媒体与新媒体的融合与发展，进而达到促进媒体行业进一步发展的目标[4]。
　　3.3 文化的融合
　　新媒体和传统电视媒体的运营过程中均包含了对文化的传播，而且这些内容均符合大家的需求，也就容易引起大家的关注。因此，对媒体行业来说，其传播的内容应该是大家需要的，只有满足了大家的需要，才能够让其更好的发展。对于我国新媒体的发展现状来说，由于其在我国发展的较晚的原因，使得其在文化建设方面仍然有很大的进步空间。所以要想真正的实现传统电视媒体与新媒体的融合发展，就需要专注文化的融合问题，通过文化的融合来使得其在市场竞争中取得胜利，进而让其更加稳定且高速的发展。
　　4 小结
　　综上所述，在当前的时代背景下，将传统电视媒体与新媒体进行融合发展是大势所趋，只有这样才能促进我国媒体行业的持续稳定高速的发展。传统电视媒体与新媒体都要抓住时机，在实践中不断的进行创新发展，并通过两者的融合来弥补各自的不足之处，进而在当前激烈的市场竞争取得胜利。
　　参考文献
　　[1]袁晓莺.浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析[J].新闻传播，2017（13）：30-31.
　　[2]王振兴.浅谈传统电视与新媒体融合发展的转型战略[J].新闻研究导刊，2017（11）：303.
　　[3]段文.浅谈新时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].科技传播，2017（13）：11-12.
　　[4]高锦岭.浅谈新时期传统媒体和新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2017（22）：213.
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