新媒体未来发展方向

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　　摘要：新媒体指的是不同于报纸杂志、广播及电视等传统媒体的新兴媒体种类，其内容包含手机媒体、数字电视及网络媒体等，概念较为宽泛。本文主要阐述了新媒体未来发展的方向，为新媒体可能发生的变革提供一定的借鉴和启示。
　　关键词：新媒体；发展方向；网络
　　相较于传统媒体，新媒体的概念一直在不断发生变化，一般指基于数字技术、网络技术，以互联网为传播媒介为用户提供娱乐方式以及信息服务的传播方式，其传播终端一般为智能手机、电脑或数字电视。在网络飞速发展的大环境下，人们对于新媒体的依赖日渐加深，展望新媒体未来的发展方向自然也成为重中之重。
　　一、新媒体的优势
　　（一）推广渠道广泛，传播速度提升
　　新媒体依靠智能手机和电脑进行推广传播，相较于传统媒体而言，传播途径更加广泛，而借助互联网为传播途径，传播速度也明显提高，电脑及智能手机的普及推动了新媒体的发展，而新媒体的发展同时也对各类智能终端的推广起到了助推作用。
　　（二）媒体更富个性化
　　由于技术手段的原因，传统媒体的受众群体无法做到精致入微，基本都是面向全体大众。然而新媒体对于自身的受众可以做到更加细分，能够面向不同个人或群体提供不同的内容，做到“看人下菜碟”。也就是说，对于新媒体的受众群体而言，每人所接收到的信息都有可能是完全不同的。这改变了传统媒体只能被动接受单一内容的缺陷。
　　（三）选择更为丰富，交互性强
　　新媒体的内容比传统媒体更为广泛，为人们提供了更多的选择，每个用户都可以根据自己的喜好选择不同的媒体，让用户更加自由；借助于新媒体，每个用户既可以是信息的接收者，也可以是信息的传递者。例如，观众可以在使用互联网观看节目的同时参加主办方进行的投票活动，而传统媒体中只有媒体才能发布信息。这使得新媒体加强了与媒体的互动性，使其成为了主导者，充分满足了用户的需求，变被动为主动。
　　（四）表现形式多样
　　新媒体的表现形式较传统媒体而言极为多样化，新媒体结合了文字、音频及视频，不同的组合可以呈现出不同的内容，理论上讲可无限拓展，使得内容更加生动形象、多姿多彩。
　　（五）方便快捷
　　借助于飞速发展的互联网，新媒体可以供用户随时检索浏览，且储存也更加简便。
　　（六）信息实效性强
　　与传统媒体的广播或电视相比较而言，新媒体做到了不受时间或空间的影响，随时可以制作并发布，真正实现了全天候在线，让用户可以第一时间接收第一手的信息。
　　二、新媒体发展现状
　　新媒体是一种新兴文化，其现状可用“日新月异”来形容，媒体用户与日俱增。新媒体已然成为了国家的重点关注项目，在政策上及制度上都得到了不同程度的放宽，借助于大环境的优势，新媒体的发展环境也在一步一步的得到提升。国内环境下，中型及小型企业是新媒体的主体，由于市场行情优异，吸引了源源不断的外来资金投入，其市场价值和影响力也在日益提升。与此同时，随着新媒体产业环境的不断优化，其行业竞争也在不断加剧，促使着整个行业走向深入和整合。同时，随着互联网技术的不断发展创新，新媒体的发展趋势也在不断地发生变化，我们的日常生活也与新媒体水乳交融。大环境下，用户需求成为了新媒体的重点关注对象，定制内容开始不断的出现。而在盈利方面，网络支付手段早已日渐趋于成熟，新媒体发展的重点也将转变为社交媒体，其盈利模式将越来越依靠于借助社交媒体而进行的电子商务运行。总而言之，现今新媒体的主要发展趋势是互联网及社交媒体，行业前景十分可观。
　　三、新媒体未来发展方向
　　（一）新媒体行业在相关行业中的占比将进一步提升
　　随着互联网和科技的进步，新媒体行业的发展也将突飞猛进。当今时代，传统媒体产业所占比例早已被新媒体产业远远甩开，美、日、韩等发达国家中尤为严重，美国更是极度注重在媒体行业中运用高科技技术。早在2003年，《时代周刊》便做出判断，数字娱乐信息时代的来临是大势所趋，新媒体将于2015年前后完成全世界普及，而且其生产总值中的半数都将被数字娱乐所掌控；就在一年之后，迪士尼公司紧跟潮流，淘汰了隶属于传统媒体的手工动画，标志着美国全面进入3D动画时代。而在日本，数字化信息技术也早已被应用于相关产业，完成了由传统媒体转换为新媒体的过程。不难预见，在未来，新技术、新产品将使得新媒体全面超越传统媒体，新媒体将全面引领产业潮流。
　　（二）新媒体的发展会导致传统媒体的衰微
　　在未来，新媒体的迅速发展，必定会使得以报刊、图书等为代表的传统媒体整体式微。
　　早在20世纪90年代中期，报刊行业就已然呈现出了极为明显的下滑趋势。1990年，英国的《独立报》的发行量超过40万份，而仅仅在五年之后发行量便出现整体下跌，21世纪初已经跌破20万份。即使是在北美地区——全球报业最发达的区域也不能幸免，其报刊发行量也出现了不同程度的下滑。调查结果显示，自21世纪初开始，各国的新媒体诸如网络媒体等，吸收了原本属于报刊的占比10%的广告收入，总计约15亿美元。
　　新媒體的发展对传统媒体带来的冲击不仅表现在报刊方面，随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也受到了影响。例如日本，图书的营业额自20世纪末以后便连续出现下跌，到21世纪初，总计减少了17%；而杂志的广告收入在1999年至2003年间减少了8%。据日方报刊官方统计，20世纪末图书杂志营业额可达2兆6563亿日元，而到21世纪初已经下降到2兆2278亿日元。毫无疑问，新媒体的崛起对传统媒体造成了极大的打击。
　　（三）新媒体将以文化传播为核心内容
　　时代在进步，科技的发展为文化的表现形式带来了全新的途径。新媒体的发展，为文化传播提供了极为广阔的空间。过去由于手段不足，文化的传播极为不便，而新媒体则可以完美的解决这一难题，因此，未来的新媒体将会以文化传播作为核心内容。没有内容的媒体就如同一具行尸走肉。
　　韩国专家曾经提出，在经历过的硬件时代、软件时代、信息通讯网时代之后，在21世纪，我们必定会迎来“创意性文化内容的时代”。因此，在未来的媒体竞争中，文化传播一定会成为最重要的内容。
　　（四）新媒体将广泛应用于公共服务体系中
　　新媒体借助于网络丰富的资源，使城市公共设施的信息变得清晰明了，加快公共服务信息的传播速度。公共服务在进行信息传播时，一方面要求信息准确无误，另一方面则要求内容具有实效性。而新媒体则可以完美的切合这些需求，它能通过网络，将信息传播系统汇集为一个巨大的网络，既能成为传播公共信息的媒介，又能作为用户发布舆论的平台，在公共服务体系中能够起到至关重要的作用。政府则可通过新媒体进行民意调查、监督舆论、管理公众大数据和云计算等，得到民众的支持，更好的获得公众信息，进行城市管理，促进社会管理信息化及智能化的发展。
　　结束语
　　新媒体作为时下文化传媒的重要媒介，改变了人们的生活方式，当下互联网迅猛发展的大环境，为新媒体未来的发展提供了无限的可能性。不难预见，未来的新媒体将不仅仅局限于承担单一的传播新闻的职能，其应用价值将会不断地被深入挖掘，进一步对整个社会产生积极的影响。
　　参考文献
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