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行业报的未来发展方向

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  摘 要:刊物报纸作为已诞生几百年历史的传统行业,是传播信息新闻的重要工具,一直承载着较为重要的信息传递功能。从新生的稚嫩到后来的蓬勃发展为成熟产业,再到现如今的信息化大时代下有些末路的窘境,对很多人来说,报纸正逐渐淡出人们的日常生活。但不管怎么说,报纸依然是传播媒介最重要的途径之一,仍然有价值去研究去探讨。本文就从行业报的发展现状为出发点,一起来探讨一下行业报的未来发展方向。
  关键词:行业报;未来发展方向;策略
  中图分类号:G210.7 文献标识码:A 文章编号:1671-2064(2019)10-0212-02
  1 行业报的内涵
  行业报是指由社会团体,一般以各行业为组织中心来主办的,报道内容主要以本行业内部的政治、咨询、新闻政策还有各类活动信息为主要内容,是一种定期出版物,是报纸体系中最为重要的一个分支。比如国内最早的行业报《人民铁道》1945年开始创办,内容以铁道发展为主要报道,行业内的一些重大政策和新闻都有所涉猎。行业报的主要阅读群体,以本行业内部员工为受众读者,主要内容是本行业的重大信息,目的旨在于加强行业内部的沟通交流和树立良好的企业形象。现在我国的行业报经历了起步、壮大发展和改革调整的一个过程。
  2 行业报的发展现状
  很多事物似乎都逃不开起步、发展、衰落这样一个发展历程,行业报也是如此。全球信息化时代的到来,报纸行业并没有一直繁荣昌盛的发展下去,而是逐渐有了衰落的迹象,究其原因是受到了互联网时代的严重冲击。现在互联网普及到人们生活当中的方方面面,人们获取信息的途径变得更加容易和快捷。在互联网新媒体时代下,中国传统的报纸行业受到了前所未有的冲击和挑战。传统媒介在其自身缺点和技术滞后的不足下开始慢慢退出市场,未来发展面临着重重困难,生存压力开始变得十分艰巨。加之互联网、电脑、手机等通讯工具的出现和普及,也在时刻改变着大众的阅读习惯,越来越多的人们开始抵触纸质媒体,更愿意使用网联网带来的快捷和方便,这在很大一个程度上决定了传统纸质媒体的末路结局。
  3 行业报的不足和缺点
  除了新媒体带给行业报的冲击,行业报体系在其自身发展过程中也有暴露出诸多问题和缺点,这也是导致行业报越来越受限制的主要因素。
  3.1 行业报内容单一局限,不足够丰富
  因为行业报的定位就导致了它的内容不够丰富,多样性较少,内容单薄单一。令很多人读起来索然无味,可读性较差。以《中国工业报》为例,他的前身是《中国机电日报》,原为机械部的机关报,几十年来一直打造维持着机械制造、机床数控等一些专业化较强的版面内容。只从内容上来看,行业报过于细分化的专业内容,导致可读性较小,没有新锐媒体那般有冲击力爆发力的优势,也不利于新闻的深度挖掘。行业受限的原因导致内容过于单薄,如果不继续拓展行业范围的话,受众面只会越来越小。若不给行业报添加新鲜的内容,一成不变的形式迟早有一天会被人疲倦。内容形式单一、内容不够新颖这些都是行业报最致命的缺点和不足。
  3.2 行业报受众面较小
  行业报的特殊性质导致了行业报的内容过于专业细分,而过于细分的专业化版面内容又决定了其受众读者群体太小,不够广泛。相互影响是为因果,尤其是一些专门为传统行业服务的行业报,更是在信息化时代下受到了严重的冲击。很多传统行业在社会市场经济快速发展下,没有跟上时代的步伐而被淘汰,或者不得已改革转型,一部分传统行业的消失和转型,也带走了一部分行业报。行业报是为整个行业服务的,一旦这个行业没能立足当下这个竞争激烈的社会潮流中,行业报也将随着整个传统行业的退步而消失。
  3.3 行业报时效性较差
  与新锐媒体相比,行业报的时效性较差。受自身生产周期的特点,这是不可避免的,与现在的互联网新闻媒介的时效性不能够相提并论。加之行业报内容的局限性,新闻和咨询热点都很难把握,一个行业的新闻和热点肯定没有整个社会的新闻热点要多,很多行业报发展到后来,翻来翻去仍然还是原来的旧新闻老新闻,并无其他新意可寫可报道。久而久之,自然在社会的竞争法则中被逐渐淘汰。
  4 行业报的未来改革和发展
  传统媒介整体受宏观环境的影响,不管什么类型行业的报纸媒介都有不同程度的下滑趋势,这其中行业报的业绩盈利下滑得尤为突出。介于自身内容的局限性,又加之大环境大背景的不利因素,用“内忧外患”来形容都不为过。在全新的信息化时代下,这是挑战也是机遇,行业报不该过分悲观或过分乐观,这都不利于自身以后的发展。虽然互联网信息化时代对当代的纸质媒体冲击较大,但传统媒体也并不是毫无出路可言,只要积极接受新时代的挑战,积极学习新鲜事物,改革改变自身机制,还是能够在当下这个竞争如此激烈的社会中占有一席之地。
  4.1 改革技术手段
  传统纸质媒体技术陈旧,整体技术手段停滞不前,并没有很好的紧跟时代的发展潮流而进行技术层面的革新改造。在我国经济迅猛发展的今天,科学技术也发生了翻天地覆的变化,很多行业都很好的结合当下新兴的技术手段来为自身产生更大的效率,传统的纸质媒体也理应如此。摒弃过于陈旧的生产模式和技术,积极采用现阶段最新的高科技,与自己的行业生产相互结合,才能产生更大的效益。比如在传统的行业报生产过程当中,从基础的采编到出版编辑都是老一套的技术手段,倘若与现如今的视觉手段和生产机械手段相结合的话,整个过程将大大提高生产效率。
  4.2 改革行业管理机制
  如果一个行业的管理机制出现问题,那么将很难继续发展壮大。管理机制对整个行业的发展都具有指导性意义,尤其是针对行业报这样一个非时政性质的报业体系,一个合理的科学的管理机制至关重要。统一协调的管理机制能够在关键时刻召集大家积极应对,听取大家不同的意见和建议,合理规划整个行业报的未来发展模式和方向。对未来方向的预判是整个未来发展过程中最为重要的一个环节,明确未来发展目标,清晰规划方向,朝着这个方向积极探索,总会有自己的出路。   4.3 改革内容输出形式
  如何跟当代新兴媒体进行有效的结合整合,是每个行业报体系都应该思考的问题。互联网大环境下,知识共享经济的到来,使得每个人获取新闻获取知识获取信息都变得简单可靠,方便快捷。知识和新闻也不再像传统的媒介一样,只掌握在少数知识分子手中,人们也只能通过媒介来获取资讯信息。互联网时代就是去媒介化,让每个人都能轻松获取自己想要的资源和信息。资源和信息不再是神秘的不再是滞后的,而是公开共享的状态。在这样的大背景下,行业报若还只是一味固步自封,不探索新的內容和形式,只会越来越难做,最后被整个社会所淘汰。在内容输出形式上的改革现在做的最好的就是博物科普类的行业报,还有钢铁冶金行业,都在积极探索,与当下最流行的自媒体新媒体相融合,极大发挥了了自身影响力,做到了新时期的完美转型。除了形式的改革,在内容上也一定要做好新颖性和时效性,充分整合自己体系下的所有资源和现有优势,采编、广告、新闻事业部以及行业内部,积极统筹规划,做到每一期的选题都结合当下时代环境。针对形式的单一,可以采用网站形式和各种小程序形式进行内容输出。现阶段下行业网站的发展要繁荣的多,很多行业内的问题和咨询信息都在网站上进行,行业报可以开发网站作为内容输出的一种形式。从内容上来说,行业内资讯太过于单一,没有多少可读性,通过资源整合,结合当下流行的新鲜事物,进行新闻的深度挖掘,进行二次创作,多增加一些关联版块,以此来增加受众读者群体。可以将内容细分化和深度化,结合当下流行的网络文风更能突出整体的新颖模式,吸引更多读者群体。
  4.4 积极学习引进新事物,保持创新
  创新精神是我们每一个人都应该培养和探索的一种可贵品质,对于媒体行业来说创新精神更是必不可少。在行业报内的体系当中,无论是对内容的创新还是对模式形式的创新,都非常重要。在信息化大时代的环境下,媒体资源呈井喷式发展,更多的新媒体形式和内容不断扩展着人们的认识广度和维度。这种大背景下,若没有积极进取的创新精神,很难在审美疲劳的读者群众中做到眼前一亮。越来越多的媒介资源出现资源同质化,大众审美疲劳的同时自然阅读疲劳,若没有新颖的、有深度的新闻报道很难抓住读者的眼球,所以针对行业报体系来说,时刻保持创新精神必不可少。介于行业报自身的局限性,可以通过活动策划、媒体交流会等来拓宽行业范围和采用先进技术,同时不断吸收优秀的媒体人,为自己的行业注入新鲜的血液。新旧碰撞,也会有不一样的惊喜。
  4.5 时刻保持忧患意识
  新时代下的每个行业都不应该妄自菲薄和狂傲自大,做到认清自己,正确预判未来的发展趋势,时刻保持忧患意识,不做温水青蛙。在当今行业竞争愈演愈烈的形势下,没有什么是一劳永逸的,任何事物都是瞬息万变,这是一个充满挑战的时代,更是一个充满机遇的时代。任何一个行业在当下这个时代既能成就自己将行业发展壮大,也能瞬间跟不上潮流被时代所抛弃,所以忧患意识对每个行业都十分重要。
  4.6 人力资源的整合
  无论是创新能力还是资源整合都离不开人的力量,为行业加入新鲜血液和高效的人力资源管理,对整个行业来说都是强有力的后盾资源。行业报体系内人员较少,如何做到分工明确和人力资源管理对整个行业的发展至关重要。在实现行业报互联网互相结合的过程中,势必要提升人员的整体素质,积极引导新闻人接受新鲜事物,积极鼓励从业人员参加学术会议和相关培训。只有记者等从业人员提升自己的综合素质和专业能力,才能创造出好报纸好新闻。行业报整个体系都要时刻谨记在正确的政治思想引导下,积极探索创新模式,结合当下潮流行业的资讯,将传统媒介与现在科学技术手段紧密的结合在一起,才能给予行业报第二次生命。
  5 结语
  在危险和机遇并存的年代,在社会市场经济竞争愈演愈烈的时代,行业报的未来虽然困难重重,但是只要用心对待积极探索创新模式,照样可以做出更优质的内容输出。未来都是掌握在自己手中,在新媒体资源如此繁荣发展的当代,任何一家传统媒介都经历着不可言说的转变和改革。只要对未来有足够正确的预判,对自己实力有足够的信心,那么行业报也会焕发全新的生命。
  参考文献
  [1] 王鸿燕,刘家宁.新媒体环境下报纸新闻传播优势及变化[J].中国报业,2019(06):57-58.
  [2] 曾婉玉.共享经济时代下传统报纸媒体发展战略初探[J].视听,2019(03):135-136.
  [3] 杜迈驰.打造行业发展的传媒服务产业链——关于行业报发展方向的思考[J].中国报业,2008(01):16-18.
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