浅谈电视新闻专题栏目的竞争力

来源:用户上传      作者: 王学亮

　　[关键词]电视新闻；专题栏目；竞争力
　　
　　近年来，“新媒体”以其传播速度快、覆盖面广、互动性强的特性将海量的信息第一时间传递给受众，极大地满足了受众对新闻信息的需求。这种局面下，向来追求深度的电视新闻专题节目面临严峻挑战，在面对受众第一时间满足信息需求的情况下，这类节目是否还有自己的生存空间，竞争力又在哪里?本文通过对新华社与黑龙江电视台共同打造的电视新闻专题栏目《新华视点》的分析，对电视新闻专题栏目的有效竞争力作以探讨。
　　《新华视点》是一档以报道突发事件、追踪社会热点、关注国内外重大新闻事件为构建的电视新闻专题栏目，由“今日热点”、“今日话题”、“今日快评”、“今日扫描”等几个板块组成。开播以来，《新华视点》以其鲜明的特色、快速的反应、高端的视角吸引了固定的观众群，获得了一定的知名度和美誉度。特别是在国内电视业界受到了很高的关注，可以说《新华视点》为电视新闻专题节目的发展，提供了借鉴。
　　
　　一、追求“错位”。克服同质化倾向
　　
　　要做到与同类节目错位，这就要求从选题策划到内容设置不仅做到全面细致，还要特点鲜明，不人云亦云，克服同质化倾向，即“人无我有，人有我优，人优我新、人新我深”，以快速、权威、理性与深度的新闻定位形成自己的竞争力。根据《新华视点》报道特点，新闻专题栏目要想做到错位竞争，应该把握好以下几点：
　　
　　1.“快”：快速反应，抢夺时效。时效是任何一个新闻栏目最具竞争力的要素。节目内容一定是新近发生或正在发生的事件报道。
　　
　　2.“新”：视角新颖，个性鲜明。同一事件，视角不同，呈现出的内容和影响力就不同。节目内容要在角度上独辟蹊径，想人所未想，言人所未言，独树一帜。
　　
　　3.“独”：独家披露，引导舆论。报道内容尽量追求独家报道或首家披露，实现最佳的舆论引导价值，在社会上形成热点。
　　
　　4.“深”：挖掘内幕，彰显厚度。报道内容不是单纯就事件而报道事件，而且关注事件背后的延伸，挖掘到表象下的内幕。
　　
　　5.“锐”：剖析辛辣，体现见识。舆论监督类选题语言应该犀利，表达新锐。问题剖析直击要害，观点表达有张力、有见地。
　　
　　6.“精”：制作精良，可视性强。画面编辑、包装流畅、精细，电视表现手段运用得当自然，节目整体充满感召力和感染力。
　　
　　二、提高品质，培养受众忠诚度
　　
　　美国著名传播学者斯巴姆曾说过，媒体的社会责任是由其政治社会属性决定的，也是无法回避的。因此，将准确全面客观的信息传递给大众，是媒体存在的价值和意义。因而，稳定的受众群比收视率更重要，而一个新闻专题栏目要想有口皆碑，就必须保持受众的忠诚度，而受众忠诚度首先要求维持受众的注意力，增强新闻的可视性、思想性，提高节目对受众的预期报偿。激起观众心中某种积极的感觉和情绪。就像《新华视点》的栏目宗旨“快速反应、深度报道、体现见识”，观众通过看节目，不仅第一时间得到了新闻，而且还了解了新闻背后深层地的东西，并且还提供了一种评判思维和事态预期，对于受众来说，没必要再去看其他媒体的东西，他一定会关注下一个事件你会怎么说，久而久之，就会成为栏目的固定收视群。
　　
　　三、扩宽思路，实现信息双向流通
　　
　　如今，随着新闻传播的蓬勃发展，“传播者”概念的外延在不断更新，“大传播”的概念逐渐风生水起，“微博”、“播客”等平民化传播工具的兴起，让我们在一夜之间领略到了全民传播的壮观场面。从某种意义上来说，如今的传播模式已不再是单一的信息流动，而是传者、受者之间的互动共舞。这一变化也体现在新闻的采访与制作中。例如，在一些突发的社会新闻中，目击者拍摄的视频、照片、录音，均可以成为重要的新闻素材。
　　受众亦可以成为传播者，在一定程度上冲击了传统传播学理论中信息单向流动理论，因此注重与受众的交流与信息共享，以灵活机动、多样化的方式获取新闻线索与素材，无疑是在传媒行业发展变局下调整应变的重要一环。
　　
　　四、积累品牌效应，狠抓持续跟进式报道
　　
　　传播学家经过研究发现，得到媒体更多注意的问题或论题，在一段时间内将日益被人们所熟悉，这是一种“累积效应”。新闻专题栏目的特点和优势之一就是可以在新闻事件发生后的一段时间内持续密集式地关注事件后续，充分挖掘深度，因此，对于新闻专题栏目来说，打好应对重大事件的“攻坚战”和“持久战”，对于累积注意力资源，积累品牌忠诚度至关重要。在这一方面，《新华视点》一直在努力尝试并超越。
　　
　　五、转变叙述方式，增强新闻传播效果
　　
　　从国内发展的现状来看，新闻已经从重在“告之”转变为重在“叙事”，强调以新闻事件的故事性来突出冲突和矛盾，即所谓的“新闻故事化、故事人物化、人物细节化”。在“故事”传播的具体操作中，要明确新闻里的故事的特质在于真实――事实的真实、情感的真实和本质的真实，这就决定了讲故事的文学手法和艺术技巧应是暗含的、辅助的，其作用在于使这种真实更彰显、更震撼，从而更打动人心。在新闻写作中，《新华视点》注重叙事手法的不断创新，使受众始终对节目抱有新鲜感和期待，在创作过程中，《新华视点》尝试更多的叙事方式和表现手法，在保证新闻专题真实性、客观性的前提下，深入挖掘艺术化表现手法。
　　从整体运作上来看，《新华视点》节目结合了传统电视专题类节目和新闻类节目的优点，在提供信息量的同时，注重新闻的深度调查，注重分析、说理和引导，具有思想性和深度，这也使《新华视点》在传媒行业发展变局下调整应变提供了保障。
　　
　　(编辑：　丹桔)

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