“三贴近”让报纸新闻报道更鲜活
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作者: 于忠斌 马岚
[关键词]“三贴近”；报纸；新闻
在当前报业竞争日趋激烈的形势下，报纸媒体如何既坚持新闻报道的权威性、指导性，又具有贴近性、可读性，如何在坚持正确舆论导向的前提下，把报纸办得生动活泼、引人爱看。在新闻宣传中真正做到“三贴近”尤为重要。
“三贴近”即贴近群众，贴近生活，贴近实际。要从贴近实际、贴近生活、贴近群众人手，加强和改进宣传思想工作。新闻单位要坚持正确的舆论导向，大力宣传党的理论路线方针政策，多报道对工作有指导意义、群众关心的内容。力求准确、鲜明、生动，努力使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活，更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
及时了解社情民意，畅通报纸与读者之间相互沟通的渠道。人民群众是报纸读者的主体，也是报纸服务的主体。研究读者才能了解读者，贴近读者才能赢得读者。报纸作为重要舆论阵地，肩负着正确引导舆论的重任。要担当好这个重任，有一个前提，即要让读者愿意看你的报纸，喜欢看你的报纸，否则，权威性、指导性都只能是空中楼阁。要让广大读者愿意看、喜欢看，报纸就要增强可读性。而要增强可读性，首先要贴近读者。贴近读者，首先要了解读者，这是报纸贴近读者的一个前提。关起门来办报，对读者的反映不闻不问，对广大人民群众的喜怒哀乐不理不睬。是无法贴近读者的。近年来，许多报纸都采取了一系列与读者加强沟通的措施：开设读者热线电话：以读者来信、来电、来访为素材，办内部刊物反映舆情，收集归纳群众关注的热点、难点、焦点；加强评报员队伍建设。积极开展评报活动。坚持每月对读者评报意见进行一次综合归纳，形成文字下发编辑部各部门：不定期召开读者评报员座谈会，组织大规模的读者问卷调查，在改版前后更是及时收集读者评报意见，等等。通过这些措施，及时了解读者对报纸的意见和反映，及时了解社情民意。
密切关注国计民生中的热点、难点、焦点，着眼于广大人民群众的切身利益。从大家关心的角度写新闻，加强深度报道，做好舆论监督，这也是报纸的强势所在。不同的时间段有不同的热点。人们普遍关心它，想知道它的台前幕后。以与时俱进的政治眼光和决策民主化为基本着眼点，抓住决策层面的大事，把牵动全局的决策，用百姓实践和检验后所反映出的话题，加以调查分析报道，这正是报纸的思想性、权威性、导向性的体现，无疑是报纸深度报道的关注点。综观近几年成功的报道，都显出一个共同特点。就是深度聚焦关注三个贴近点。一是决策者正在解决问题的着力点。二是实际情况能够解决问题的要素点，三是老百姓呼声最强烈的舆论热点。与这三点共同贴近的新闻事实，报纸要深层挖掘，集中采写，整合信息，深层分析，并采用系列的、大篇幅等形式形成报道合力。以促进解决问题。这正是报纸深度报道应聚焦的政治视线、应具有的政治品格和大局意识、责任意识。另外，采取事件正在发展过程中的跟踪式报道，作为“三贴近”的实现方式，增加了可信度。
强化读者意识，着力改革工作报道。王作报道是党委机关报的一个重要内容，是报纸配合党的中心工作，体现指导性的一个重要方面。在当前和今后，对于党委机关报来说，工作报道仍然是必不可少的。工作报道虽然重要，但读者反映可读性较差。这就给我们在新闻宣传中如何做到“三贴近”提出了新的课题。不知从何时起，报纸上的工作报道形成了大体固定的模式：一写领导的认识和重视。二写具体做法，三写过程和经验，四写效果。基本上是概念加数字加例证。这种模式化的工作报道，工作味太重。新闻昧太差，形式呆板，信息含量太低，抑制了读者的兴趣，缺乏可读性。这样的作品不是新闻，或者说不太像新闻，而更像工作汇报或工作简报、工作总结。党委机关报的通讯员大部分是市、县、区、乡或部门、企业的宣传干事、报道员，长期以来，他们已经形成了固定的工作报道思路，甚至报纸的许多记者也已经习惯了这样的报道方式，写起来驾轻就熟。传统的工作报道模式，着眼点往往是领导，而不是广大读者群众；着力点往往是表现领导的政绩，而不是写新闻。改革工作报道，首先要改变这种思维定式，要强化读者意识，通过新闻事实的传播，让读者乐于接受。工作报道不是不要讲指导性，但首先要讲新闻性。新闻性与指导性的结合点就是把指导性寓于新闻性之中，其切人点就是接近性，比如，少写过程，多写方法，让群众看得见摸得着，学有所获：多写结果，写这些结果给群众带来的实际利益；多写点生动新鲜的事实，少写点枯燥乏味的概念：多讲点实事求是，不要搞假、大、空。采用新的报道手法，运用新的报道手段，扩大信息量，多从读者的角度考虑问题，关注群众，胸中有大局，心中有读者。近年来，报纸改革的一个着力点是广辟信息源，扩大报道面，满足读者知情的需求。
在新闻竞争中，独家新闻的魅力是显而易见的。在今天新闻媒体林立的形势下，独家新闻的价值显得尤其突出。而且，随着时代的发展，读者对独家新闻的要求也更高了：不但追求时间效应，同时也追求质量效应。这就决定了我们的报纸宣传不仅要努力抢到新闻的“第一落点”，同时要努力获得“第一效应”：报道材料是独家的，报道视角是独家的，报道方法也是独家的。人无我有。就有竞争力。同时，我们在新闻宣传中要努力做到增加信息量，扩大报道面；要努力开拓信息传播渠道，扩大信息传播范围，加大信息传播数量，提高信息传播水平，及时、准确、广泛地为两个文明建设提供信息服务。
总体来说，报纸新闻工作“三贴近”，就要始终坚持正确的导向，把体现党的意志同反映人民心声结合起来，深入改革开放和现代化建设第一线，把目光对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。汲取他人之长，克服自己之短，坚持贴近时代、贴近生活、贴近实际、贴近读者，办出报纸的特色，增强生活昧，搞好外包装，力争用优质的精神食粮引起读者朋友的共鸣。更能让读者感到阅读的快乐。
新闻报道贴近实际、贴近生活、贴近群众，是我们需要提倡的。新闻报道不能远离实际、生活、群众。只有贴近，才能息息相通，心心相印；只有贴近，才能更好地坚持为人民服务的方向。在具体的新闻宣传实践中，我们还要注意：首先，我们的新闻宣传要做到“三贴近”，但不能去迎合一些群众的不正确、不合理的要求，不能失去立场和品位。其次，要做到“三贴近”，但目的是为了引导舆论。最后，要做到“三贴近”，还要讲究方式方法。
(编辑 李舶)
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