浅谈交通广播音乐类节目
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作者: 李耸霄
[摘 要]交通广播是专业化广播的突出a代表。在广播行业发展中起着举足轻重的作用。音乐类节目是交通广播节目体系设计的一种重要呈现。也是交通广播受众群广为喜欢的一种节目类型。本文从受众、节目设计、主持人、市场经营等几个方面提出若干粗浅认识,以期对交通广播音乐类节目发展有所建议。
[关键词]交通广播;音乐节目;节目设计
随着国内经济的迅速发展,媒体形式日益复杂多样,传统的视听媒体受到了来自网络、手机移动终端等新媒体前所未有的冲击。但广播这一传统媒体在经历了徘徊停滞后却大有焕发第二春之意。统计显示,全国广播经营近几年发展迅猛,广播广告呈现井喷式发展,广告额从2000年的15.2亿元增长到了2005年的38亿元,年均增幅保持在20%左右,位居传统媒体之首。2005年有12家地方电台广告收入超过1亿元。交通广播作为专业化广播的代表,为各地广播行业的发展做出了巨大的贡献。交通广播的发展从某种意义上直接影响到广播业的发展。
音乐类节目是交通广播节目设计中的重要一类,多样化、精细化的音乐节目设计能有效提升交通广播节目整体水平,调动听众收听积极性。笔者将从以下四方面对交通广播音乐类节目展开分析:
一、交广音乐类节目的受众分析
受众是频率语境中的重要因素,是频率定位、节目制作的依据。交通广播的听众都是“移动中的人群,他们是车上的人,他们是买得起车或坐得起车的人,他们对商业社会产生着影响”,这是北京交通台台长说的话。在今天交通台的受众正在发生悄然无息的变化,五年前的交广受众群,大多数是出租车驾驶员和乘客,而私家车逐渐饱和的今天,越来越多的私家车主成为交广的受众,他们的学历层次、生活空间相对于普通出租车司机都有一个较大的提升,越来越多的白领成为交广的受众,他们强调的是生活品质。就此,交广音乐类节目就应该有独特的定位――强调伴随性、以非流行音乐为主的节目。 准确定位受众群。确定了受众群即要研究受众心理,知道受众需求,投其所好,出行人群时常会碰到堵车、事故等烦心事,长时间驾驶更容易引发孤独、烦躁的情绪,此时的交通音乐节目就应该体现贴心的伴随性,延缓堵车烦躁情绪,除了实时帮助,情感慰藉等等,都可以通过音乐的选择,主持人语言的灵动体现出交广的特色。
二、交广音乐类节目的特色设计
所谓众口难调,交广的受众多样化的改变,让音乐节目很难定位,音乐是有时代背景的,不同年代的人群,不同社会背景的人群,会有不同的喜好。白领受众、与出租车驾驶员受众的品味要求一定是有所不同的,爱吃米饭的人,非给馒头吃,一定不能得到满足。这就需要在节目中开办不同的专栏来满足各类人群的需要。《流行音乐》、《古典音乐》、《经典音乐》、《周末音乐聊天室》等等不同单元型的节目来满足不同人群的需要。
选择适合驾车时间音乐,用熟悉的音乐唤起听者的注意,用不一样的串联词来丰富节目的内容。比如向大家介绍歌曲在编曲方面的独特,歌手在演唱时的感受或者专辑的制作人是怎样来打造这首歌的,或者是根据歌曲的时代背景来展示歌曲的意义等等。
《流行音乐》:目的是向听众介绍一些较流行的音乐。喜欢港台音乐的朋友可以在这里找到自己喜欢的歌。把内地歌坛本土歌手的优秀作品展播给大家,让听众朋友深入聆听和了解内地歌手的原创歌曲,并介绍流行的外国音乐。本单元的节目以流行音乐为主。
《经典音乐》:热爱音乐是一种动人的生活方式,所以,爱天爱地不如爱音爱乐。推荐听众认为的好歌,没有顾忌的听好歌是这个单元节目的主旨。在节目中编辑播放大家熟悉或者感兴趣的电视剧及电影的主题歌、插曲和片尾曲,在熟悉的音乐中重温故事情节。用经典的音乐锁住听众的耳朵。
《古典音乐》:古典音乐一直是很多人爱不释手,却又无法逾越的音乐。古典神秘。节目彰显跨界古典,跨界音乐一词译自“Crossover”,作为一种全新的音乐概念它在西方已诞生了几十年,从传统到现代,从东方到西方,近些年来,跨界的风潮愈演愈烈,从上世纪末的雅尼、陈美到本世纪初的古典辣妹、神秘园、莎拉布莱曼……无一不显露出跨界音乐巨大的市场前景以及听众对这种音乐风格的喜爱。 在古典音乐单元中,力求做出古典也疯狂,不完全古典的气息。
《周末音乐聊天室》:每周末的音乐聊天室可以请喜欢音乐的朋友积极参与到节目中来,和热爱音乐的朋友们来谈谈自己的音乐观,跟随音乐互动起来。还可以请驾驶员来进行现场表演,广义的表现各种音乐形式,比如,歌唱、乐器等等方面。也可以通过邮寄的方式将交通参与者的音频资料在节目中播放,举办各种比赛活动,来提升品牌推广力。
三、交广音乐类节目的主持艺术
评价一个节目的好坏,一是它听众群的大小,二是听众忠诚度的高低。听众对广播节目的喜爱度和忠诚度与主持人有很大的关系,再好的节目设计和研发如果缺少一个优秀的主持人对其作出良好的艺术呈现,节目设计者的思想无从展现,节目本身必定失败。交广音乐节目应怎样讲究主持艺术呢? 笔者认为应从以下几个方面加以把握:
第一,做好节目策划准备。策划是蓝本、是先导。只有经过精心策划准备,才能让交广音乐节目更好地发挥其陶冶情操、舒缓情绪的作用,更好地满足听众的需求。
第二,运用适情适景的主持语言。主持人是一个语言工作者,而语言作为思维的工具,它直接反映“说话者”的个性和品质。由此可见,交广音乐节目主持人的语言一定要附和节目的意境,要表现出特殊的魅力和感染力,这不仅关系主持人自身,也关系到节目的品牌和档次。
第三,创新节目主持形式。主持节目与新闻播音是完全不同的两个概念。随着广播的发展以及听众收听心理的变化,一些颠覆传统的主持方式,在节目中大胆创新、增添新鲜个性元素的主持人就脱颖而出,知名度迅速提升,交广音乐节目主持人可以恰当运用富有个性语言形态将耳目一新的广播节目送给听众。通过对有声语言的巧妙运用,不但丰富了自身的电波形象,而且使听众从中得到了快乐。
第四,把好节目结构要点。主持人是节目的灵魂和二次创造者,主持人的表现直接影响听众收听节月的意愿。交广音乐节目的主持人调整的节目结构也是关键。 优秀的音乐节目主持人要善于创造和谐的交流氛围和寻找最佳的感情交流点,真诚敞开心扉,以赢得受众喜爱。
第五,妥善处理意外事故。在直播节目中会遇到各种各样的风险,所以主持人必须具备很好的应变技巧,以便更好地处理意外事故的发生。主持人要始终保持警觉的状态,及时处理突发性事件,随机应变、化险为夷。始终牢牢把握媒体的正确导向。
四、交广音乐类节目的商业运营
首先是广告,既然节目已经进行了细化,那么广告则应该与之相对应。比如流行音乐节目中的广告,可以吸引乐器行、前卫服装专卖店、音乐酒吧等广告商。古典音乐节目可以吸引一些提供专业音乐书籍的书店或是音像店的广告商。流行音乐组还可以代售音乐会的音乐剧演出的门票。再有,还可以将经典的节目刻录成音频产品,出版发行。例如音乐会的实况音频,访谈节目的音频,这些对于痴情的歌迷们来说都是不错的收藏品。举办音乐会,例如:在古典音乐中,会吸引很多爱好古典音乐及学习古典音乐的听众,可联系艺术类学校来举办各种学习辅导、表演音乐会。带动产业经营。
收稿日期:2010-08-05□
(编辑/李舶)
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