浅谈手机报的发展趋势
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作者: 李立家
[关键词]手机报;发展前景
关于手机报的定义很多,我个人比较认同一下两种定义:1.手机报“就是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻”。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。2.手机报“就是具有独特风格的,以手机等移动终端为载体,将电子信息、服务资讯传递给用户的一种媒体,其形式上应适合手机屏幕,手机的操作、阅读习惯,内容上注重个性化,即时互动性,并提供一些特色资讯服务”。 由于手机报正处在探索发展阶段,它的各种定义的不完整性是可以理解的。这些定义的出现,也证实了手机报的发展空间是无限的,潜力还需要我们的大力发掘。
一、对手机报的内容分析
目前的手机报主要以综合性定位为主,但是也有开发系列子报的如娱乐手机报、财经手机报、体育手机报、图片手机报等。目前手机报内容模式虽然各有特色,但在栏目设置和手机报定位上存在同质化问题。内容是制约和影响手机报发展的核心因素
首先,传统媒体内容商对于手机报的制作,仍然处于简单运营的状态,内容表现形式较为单一,只是用简单的文字、图片和声音来表现。这一制约因素有着多方面的原因,技术上,手机报的表现形式为彩信、短信和wap或3G网站。这就决定了手机报表现形式的局限。因此,手机报内容模式的创新,必须围绕着独创性、差异性以及手机的独特传播特点来进行。
其次,目前的手机报原创内容较少,缺乏作为一种新产品所应具有的独特业务。以《中国妇女报・彩信版》为例,它的新闻基本上都是来源于对纸质报纸上现有新闻的编辑、精简,图片和一些影像资料也都通过对现有相关媒体的剪辑、下载,传输到手机信息平台上,虽然实现了对纸质媒体《中国妇女报》优质资源的二次利用,大大节约了成本,但是,手机报的读者通常是那些处于移动状态、连坐下笃定读报时间都没有的群体,今天的报纸形式、文章长度甚至语言习惯都并不符合手机快速、简洁的传播方式,不对内容进行大幅度整合是无法满足读者阅读需求的。从长远看,手机报应结合自身媒体特点和受众定位,从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道。依托传统媒体对内容的拷贝,终将限制手机报的发展。
二、对手机报的运营情况的分析
全国发行的手机报基本上都是三方合作:中国移动(提供通道),报社(内容提供商,即CP),服务提供商(提供软件支持和系统维护,即SP)。地方性报纸都采用地区模式,一般都由报社和当地的移动公司两方合作,报社提供内容,移动提供通道并委托SP做技术支持,报社本身并不和SP直接联系。在地区模式下,移动公司和报纸的合作关系更为紧密,因而手机报推广和发送的成本要比全国模式低很多。一般每天分早晚两次发送信息,订阅费用一般在每月5～8元。在订阅收入的分配上,广东为五五分成,浙江是四六分成(报社四成,移动六成)。这种采用移动运营商和内容提供商分成合作的方式,虽然与全国模式相比更节约成本,但是它与全国模式都有一个共同的缺陷,就是管理上问题。移动运营商和内容提供商的分离、独立,让手机报的发展没有一个融会贯通的空间和通道,移动运营商处在这场合作中的垄断地位,不懂得有效利用媒体,而作为内容提供商的媒体又无权掌控管理大权,这就在一定程度上制约了手机报的发展。要想实现运营模式的多赢,引动运营商与内容提供商的有效合作,优化管理是起至关重要的作用。
三、手机报的未来发展趋势――独立媒体
我国手机报从2004年起步至今,历时四年经历了3个发展阶段。从最开始《中国妇女报》彩信版的出现――地方模式手机报的兴起――主流新闻媒体《人民日报》手机报的发展。实际上,这三个阶段体现了手机报发展迈出的三大步。现有的手机报形式,只是手机报发展的初级阶段。随着用户群体的培养,技术条件的成熟和手机自身的媒体化进程,手机报必然会有巨大的发展潜力。手机报将会成为一种多媒体化、交互式信息服务。真正媒体化的新发展,是手机报真正的发展方向。
构想:
(一)作为第五媒体的手机,有着无限的发展空间,只要我们精心挖掘。就会发现,它的媒体潜力是无限的,我个人认为手机报的发展,必然会慢慢摆脱传统媒体的束缚,开拓出一种全新的媒体平台,为手机用户提供新鲜资讯,与增值服务。内容上的开拓创新是必要的,属于手机报独特的报道方式是手机报未来生存发展的重中之重,例如,可以发展手机报的实时接收新闻方式,即时编辑不定量短信或彩信信息,满足手机用户对信息的渴求。或者打通wap网站分类定制手机报平台,让手机报用户随时订阅他喜欢、关注的新闻信息等等。
(二)手机报作为新生媒体,在与传统媒体争夺市场份额的同时,也要加强合作,认清自身的优势所在,强化自身特点,打造品牌形象,实现共赢。报纸、广播、互联网都能与手机报实现联合赢利,共同发展,不存在谁取代谁,谁消灭谁。
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(编辑/穆杨)
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