浅谈贺卡设计
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作者: 赵迎红
使用贺卡传递祝福是我国书信文化的一个重要内容,是传递情感的重要载体,同时也是传播中国传统文化的重要体现。
贺卡的使用对促进经济发展与和谐社会建设发挥着日益重要的作用。随着贺卡的发展,目前贺卡在使用功能上也日趋多元化,从文化传播功能、人际交流功能、政务功能、商务功能、审美功能、公益功能、广告功能等多角度体现着它独有的魅力。
目前贺卡的设计仍坚持“传统文化、喜庆元素、现代风情、时尚品味”的理念,遵循形式美的原则,追求不同艺术风格和表现形式,体现贺卡的文化内涵。与使用者互动、交融,使贺卡成为人们生活与工作中沟通的纽带、友谊的桥梁。
一、贺卡设计中常采用的形式
在贺卡的设计上,常常融入中国书法、国画、剪纸、篆刻等具有中国特色的视觉元素造型,创造出极具特色的民族时尚贺卡。同时又有融合富有时代感的工艺手法,不断创新求变,迎合年轻人口味,更加现代、国际化的贺卡。以下为大家介绍几种富有代表性的形式:
喜庆。采用传统吉祥图案,物件类:福字、春联、灯笼、鞭炮、鲜花、金元宝、剪纸、铃铛、大鼓、舞狮、发财树等;动物类:鲤鱼、蝙蝠、麒麟、金蟾、生肖、龙、仙鹤、龟等;美食类:柿子、橘子、大枣、饺子、年糕、糖葫芦、一杯热腾腾的清茶等,都能表达三星高照、纳福迎祥、竹报平安、岁岁安康、国泰民安、吉祥如意,心想事成、连年有余、招财进宝、恭喜发财、生意兴隆、金玉满堂、一帆风顺等美好意境。当然,这些物品不能在贺卡上单摆浮搁,巧妙的组合,换个视角就能将时尚的感觉注入贺卡。
地域。每个地域都有自身独特的文化底蕴,如江南水乡的妩媚,黄土高原的粗犷,东北三省的豪放,北京的厚重,上海的时尚,广州的前卫等。
文化。文化是社会广泛传承的精神生活,如文学、艺术、风俗、习惯以及由此传承下来的思想、观念、视角等。将传统的艺术形式用现代设计理念加以表现,使贺卡富有传统神韵而又不拘于陈旧的格式,追求设计的新意而又不忽略传统文化风格的体现,使传统的文化艺术品更富有韵味、现代味。
生肖。中国人每个人都有属于自己的生肖,有的人属猪,有的人属狗,这意义何在?实际上,我们的祖先期望我们要圆融,不能偏颇,要求我们懂得到对应面切入。比如属猪的人能够在他的随和本性中,也去追求忠诚;而属狗的人则在忠诚的本性中,去做到随和。生肖题材是中国文化的传承,每逢新年伊始,人们都会以生肖形象为题材制作一系列形象各异的贺卡。
卡通形象。在青年一代的生长环境中,不同阶段,不同的卡通形象已经成为生活中不可替代的必需品。从娱乐到生活必需品无不装点着人们的生活,形象各异、生动有趣的卡通贺卡是年轻人特别是学生的首选。
二、贺卡设计传达的视觉感受
意境。好的设计要达到意与境的统一,情与景的交融,是设计者的主观思想情感、审美情趣与客观意志相熔铸的产物。对于贺卡设计来说,“意境”是贺卡的灵魂和核心,是贺卡的格调和境界,是贺卡中渗透的气度与气质。
时尚。时下,贺卡的消费群体仍以年轻群体为主。在当今追求个性时尚并讲究文化底蕴的时代,时尚是最不可或缺的元素。在设计的过程中,应融合当前流行的一些时尚符号,把握好文化的意识形态和流行趋势,使时尚与文化能都达到水乳交融般的结合。贺卡的设计最重要的不仅是贺卡的表现形式,而且要时刻与时代文化脉搏的跳动同步。
节味。贺卡是一种流行节日期间的信物,因此一定要在贺卡上体现出浓厚的节日气氛,唤起使用者心目中的节日共鸣。“节味”是一个既可以意会又可以言传的东西,“节味”里不但有水饺的浓香和爆竹的芬芳,还有母亲缝制的新衣和父亲在春联上写出的篆字;“节味”里更有平时很想见却又很难见到的亲情及甜甜蜜蜜的节日氛围。
祝福。贺卡是人们传递祝福、思念的载体,好的贺卡设计是要让人感受到温暖,同时感受到寄出人的心意。
三、贺卡设计中的重要元素
色彩。色彩在贺卡设计的运用上相当重要。贺卡作为一种文化产品,设计中应体现出用色的极致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞,用来满足视觉的要求和表现吉祥、热烈、喜庆的传统气氛。
字体。贺卡中的字是贺卡的“眼睛”,文字设计是提高贺卡的诉求力,赋予图案审美价值的一种重要构成技术。俗话说“好花还需绿叶配”,字体的设计在贺卡的整体设计中正是起到这种作用。文字源于图画,它的最高境界应该既是字又是画,在设计中如能巧妙地运用文字,将起到画龙点睛的作用。
贺卡构图。贺卡的构图是将文字、图案、色彩等进行合理安排的过程,其中图案占主导作用,文字、色彩要与图案相呼应。将文字进行垂直排列,具有活泼、喜庆的特点;水平式的构图,给人以平静、稳重的感觉,将文字水平排列能给整体带来平衡的作用;不规则的排列,可以打破过于平稳的画面,以求更多的变化,运用得当有助于强化贺卡的主题。
贺卡印制。贺卡印刷一定要追求最佳的印刷效果,可以根据需要装饰特殊效果,使之在某一方面更适应使用的需求,比如上光、局部UV、烫金、压鼓等。还可通过不同手段、材料从多角度增加贺卡的趣味性。如目前市场上出现的刺绣贺卡、植物贺卡、竹简贺卡、音乐贺卡等,延伸了贺卡的功能,提高了产品的档次,增加了贺卡的价值。
贺卡的设计思想是借助优秀的设计来展现贺卡的内涵,设计者不仅是产品的创造者,同时也是贺卡文化的传承者,贺卡设计不仅是为了使用,更传递着使用者的思想、观念和情感。每一次设计,都是设计美学的人文价值的实现过程。把握这个过程,对设计者本身来说,就是与消费者的心灵沟通,是与生生不息的自然的共融。□
(编辑/李舶)
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