中国体育产业发展战略分析与选择

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　　摘要体育产业已经成为我国新兴产业发展一个重要组成部分，但其发展较比欧美发达国家还有很大距离。本文首先了解体育产业的概念及中国体育产业发展状况，采用“SWOT”分析法，制定出增长性战略，并提出加大政府支持、进一步完善体育产业政策。举办赛事体育等对策，来实现中国体育产业又好又快的发展。
　　关键词体育产业；swoT分析；增长型战略
　　
　　一、中国体育产业发展状况
　　
　　随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。在这个大背景下，中国的体育事业也得到了全面的发展，群众体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多；竞技体育实力也不断增强，中国运动员不仅在国外体坛摘金夺银，而且在国际赛场上屡创佳绩、为国争光。体育基础设施建设快速发展，中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。体育产业发展势头良好，其他事业也呈现较快发展的良好态势。但是中国的体育产业为新兴产业。无论从政府财政支持、全民重视、体育推广等方面，较发达国家的体育产业还有很长的路要走。
　　因此，发展中国体育产业要充分分析外部环境以及自身特点，不能盲目的大量投入资源，造成资源的浪费。我们要有全局的战略目标，要建立长远的发展方向和奋斗目标，明确在市场竞争中的地位，提高自身的获利能力和经济效益。由此可见，战略的制定和选择对中国体育产业起着重要的作用。
　　
　　二、中国体育产业发展战略分析
　　
　　体育产业是一个开放的经济系统，它的经营管理活动自然受客观环境的控制和影响。体育产业的产生、生存和发展不仅是因为它们的产品或服务能满足社会的需要，而且也是因为它们能适应自身所处的环境。所以把握环境的现状及未来的变化趋势，利用有利于体育产业发展的机会，避开环境的威胁因素是制定战略的首要问题。因此，我们引入SWOT分析法，对中国体育产业发展的环境和自身特点做全面的分析。
　　
　　(一)发展优势分析
　　1　产业结构的调整升级，奥运带来的契机
　　我国产业结构调整和升级，为体育产业提供了难得的发展机遇。产业结构调整和升级为体育产业的发展提供三个有利的条件：①能够得到国家产业政策的扶持；②产业结构调整会给体育产业带来更多的社会投资：③产业结构调整会给体育产业带来更多高素质经营管理人才。北京2008奥运会给我国体育产业带来的发展契机。2008年奥运会是中国体育产业难得的历史机遇。据有关资料，北京申奥成功将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3～0.4个百分点。奥运会的市场运作给体育产业带来了丰厚的经济效益。
　　
　　2　迅速增长的体育需求
　　随着我国经济的高速发展和人们生活水平的提高，人们对体育需求也开始发生了变化。由过去的单一化需求向多元化的需求发展，人们不在满足广播操、工间操这样简单的体育供给，转而追求符合自身条件和消费水平的健身、娱乐、休闲、探险类的体育需求，各类新型运动休闲娱乐项目不断涌现，如旅游体育、假日体育、家庭体育等。快速增长的体育需求恰恰是体育产业发展最主要的推动力。
　　
　　(二)发展劣势分析
　　1　中国体育发展的观念滞后
　　由于财政资金主要用于基础设施建设，所以用到体育产业的资金相对匮乏，基本上不能顾及我国体育产业的发展，加上中国体育收人对第三产业年度增加值的贡献非常小，更没有把体育产业纳入国民经济发展规划之中。近年来，我国相关部门组织力量对体育产业发展的情况进行了专门调查和较为深入的研究，提出了发展思路，但并没有进行体育产业发展的战略规划工作，仍然停留在观念转变阶段。
　　2　没有形成中国特色的体育产业发展模式
　　中国具有很多自然资源的优势，但由于人员、精力、素质以及观念等原因，中国在发展自身优势特色体育产业方面还处于较为初步的发展阶段。而中国的体育收入的情况主要依靠体育彩票，并没有形成欧美足球、篮球等大型的赛事收入市场。所以中国把发展体育产业的目标，主要定在体育彩票上，没有很好的结合自身的优势去发展其他方面，没有形成中国特有的产业体系，没有形成适应中国特点的发展模式。
　　
　　(三)发展机遇分析
　　1　产业结构调整将使体育产业成为发展重点
　　改革开放以来，中国正在经历工业化快速发展的阶段。正在经历经济和社会结构变化的时期，产业结构正在经历巨大的变化。在这个大背景下，中国的产业结构调整将对本国的体育产业发展产生深刻的影响。①中国的产业结构调整会为体育产业赢得更多的投资机会；②中国体育产业可能得到国家产业政策的扶持；③中国的产业结构调整会给体育产业带来更多的高素质的管理人才。在工业化时期，高素质的管理人才主要集中在第二产业，而到了后工业化时期，高素质的管理人才会出现向第三产业转移的趋势。
　　2　体育市场有巨大的社会需求
　　在体育产业中，体育健身娱乐业拥有最大的消费群体和市场空间，而影响健身娱乐业发展的因素很多，如：地区国民生产总值、地区人均国民生产总值、地区居民可支配收入、体育消费人群等。中国每年的经济增长水平都达到了8％左右，这样一方面给城乡居民带来了收入的增加。另一方面也加快了城市化建设。那么两者结合会拉动体育产业的消费和可消费人口的增加，因而可以带来更大的需求。随着中国经济继续保持稳定的增长，中国体育产业会产生巨大的社会需求。
　　
　　(四)发展面临的挑战
　　1　体育产业法规不健全，调控机制没有形成
　　目前我国出台的体育产业法规，很多是综合管理办法。对管理每个环节和各具体体育项目的规定很泛泛，缺乏可操作性，在实施过程中常常出现不一致的情况。因此，在综合性规定的基础上，应该进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从业人员资格认证等。由于体育产业在中国属于新兴产业，理论研究滞后于实践的发展，相关部分对体育产业的管理还处于初始阶段。有关体育产业的调控机制没有形成。
　　2　体育产业化理论滞后，体育投资不足
　　我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确。体育产业投资的软环境不理想，非国有资本进入困难，体育企业融资渠道不畅产业资本扩张的阻力较大。
　　
　　三、中国体育产业发展战略选择与对策
　　
　　通过运用SWOT分析，使我们了解了中国体育产业发展存在的优势、劣势、机会和威胁，同时SWOT分析也提供了四种战略，即增长型战略(SO)、扭转型战略(WO)、多种经营型战略(sT)和防御型战略(WT)。中国正处于快速的经济发展期，要利用自己的后发优势，抓住民族体育和特色体育的机会，同时伴随着产业结构调整和中国体育产业市场需求的扩大，来大力发展中国体育产业的快速发展。因此增长型战略将会很好的发挥现有的优势、抓住潜在的机遇，通过快速调整，来带动中国体育产业的快速发展。
　　本文在选定增长型战略的基础上，结合外部环境和自身的优势，也制定出今后中国大力发展体育产业的一些对策：
　　(一)加大政府支持，进一步完善体育产业政策
　　要加大政府支持力度，研究、制定有利于体育发展的经济政策，制定并组织实施体育产业发展规划，积极引导体育消费，培育体育市场。扶持体育产业基地建设，合理规划产业布局，充分发挥中国的比较优势，促进中国体育产业的协调发展。鼓励、支持、引导社会资本投资体育产业，保障各种所有制的企业在同等条件下参与市场竞争，努力培育体育人才、信息、资本、技术等要素市场。
　　(二)加快体育管理人才、技术服务人才和企业家人才建设
　　要充分利用现有教育资源培养体育产业复合型管理人才，各体育相关院校面向市场，开设体育产业专业课程，鼓励经济管理专业的毕业生从事体育产业管理工作。创建体育人才市场的试点，促进体育专业技术人才、经营管理人才、社会组织管理和体育指导人才、体育经纪人才的流动。建立体育企业家联谊组织，加强体育部门与体育家的沟通，提供各种培训、咨询和服务，提高体育企业家素质，增加市场竞争力
　　(三)发展体育中介组织
　　大力发展体育中介组织，充分发挥体育经纪人在赛事筹划推广、人才流动等方面的作用，促进专业分工，优化资源配置，提高市场效率。建立体育经纪人管理规范，加强行业自律，培养一支高素质的体育经纪人队伍。允许国外资金投资开办体育中介组织，学习借鉴国外体育中介组织的先进理念和运作经验，提高中国体育中介组织的经营水平。
　　(四)加强对各类体育基金的管理
　　要不断拓宽体育基金来源的渠道，积极争取境内外社团、企业及个人的捐赠和赞助，增加基金的总量：要通过基金储蓄、投资等多种手段的科学运作，确保现有基金的不断增值。要制定和完善体育基金会的运作条例和管理办法，切实加强对体育基金使用方向的调控和监督，确保各类体育基金具有良好的社会声誉和效益，使之成为体育经费的重要来源之一。

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