互联网的“价值”

来源:用户上传      作者: 张　宇

　　“网站靠什么?靠的就是点击率。点击率上去了，下家儿跟着就来了。你砸进去多少钱，加一零儿直接就卖给下家儿了。”这段《大腕》里的台词不仅成为了一段电影史的经典，而且也成了中国互联网史的写照。如今几年过去了，互联网经历了寒冬之后，又开始渐渐回暖。从几年的发展来看，到底互联网网站的价值从何而来?
　　
　　风险投资更为谨慎
　　
　　
　　价值是来源于投资商的不断投入?一部分网站特别强调自己技术的先进性和概念的新颖。但是在网站盈利模式上没有任何新意。这样的网站只能是被炒作的对象。如今的风险投资(VC)对网站的投资更加谨慎。更多的投资公司是由经验丰富的互联网业内人士成立或者运营的。点击率再高，没有盈利能力，也不会有人愿意拿钱往里砸。《大腕》台词中说的情况已经变成一种小概率事件。而且，这种靠炒作概念的行为已经被认为是互联网泡沫的原因之一而备受批判。很多标榜WEB2．0的新兴网站，在一段时间的炒作后都逐渐消失了。
　　有人说现在的互联网经济是“眼球经济”，谁吸引了大众的眼球，谁就能实现可观的盈利。这应该仅仅是盈利的必要条件。利从何来?现在大部分网站以各种新闻为卖点，新闻页面上的广告实现了绝大部分盈利，综合类的门户网站是如此，专业的网站也是如此。从经济学角度考虑，盈利来源于广告主的一部分利润。所以，就目前来说。网站的盈利大部分来源于传统行业利润的一部分。
　　那么，如何发挥互联网媒体的特长，为传统行业提供优质的服务，则是各种网站特别是新兴的网站应该遵循的思路。与传统媒体相比，网站有容量大，信息多，可交互性等特点。这也是互联网吸引人的优势。很多成长很快的网站，就是在服务传统行业上力求做到优质服务，并且恰当地使用了最先进的网络技术，实现了自身的快速发展。
　　
　　改造产业链中获利
　　
　　以“网络预定餐厅”为主要特色的饭统网就是这类网站中一个成长良好的代表。首先，国内有很大的订餐需求和非常大的订餐数量，这就使网站有了一个良好的定位和发展空间。然后，较其他同样关注餐饮业的网站相比，饭统网的特点是“双轮模式”：前轮是商家通过其获取大量客户，后轮是客户要通过其进行预约预定。网站收取餐厅的佣金。网络订餐者不仅得到了信息还能够得到诸如提前拥有排位优先权和打折的优惠。作为网站，帮助餐饮业实现了信息化，自身也得到了发展。在这种运作思路下，截止2006年10月，超过160万北京消费者通过饭统网成功用餐，节约餐费数千万元。而签单方面(即用户通过饭统网预订服务最终达成的餐饮消费)的数据表现为500～1000单／天，每月大概有20000单，而2006年全年的数字预计是30万单。网站人气、盈利双丰收。这样的成绩就是由于网站与餐饮业紧密结合起来，致力于为餐饮业创造可观的经济价值和品牌价值，为消费者提供有价值的服务。
　　起家于传统餐饮业与互联网业结合点的饭统网CEO臧力在接受本刊记者专访时，有着自己冷静的看法。“互联网行业风险太大。100万个互联网企业里，不烧钱还出点名的成功企业只有100个到300个，仅仅万分之三的概率。”“如果与传统行业结合不紧，单靠眼球经济模式来做显然不行。互联网只能是工具，要想真的在互联网行业里创业成功，你必须和传统行业有所结合。所以说。互联网成功创业的根本也是要解决传统需求。互联网应当是帮助传统行业升级的一个工具。”
　　互联网在资本市场上的神话经常出现，但是，总量和传统行业相比，只是九牛之一毛。我们中国的商业网站应该摒弃那种炒作概念的投机行为，认清传统行业在经济总量中所占的比重。商业网站要认识到中国的传统行业信息化的巨大市场潜力，找到适合自己的发展之路。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-499364.htm