内蒙古中部草原旅游吸引力实证分析
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作者: 王汉祥 郝晓兰
一、旅游产业“磁石理论”
(一)“磁石理论”提出背景
目前，旅游学理论已经对旅游吸引力相关问题作了很多探讨，提出旅游吸引力、旅游倾向、旅游可达性等相关概念。这些概念的提出对分析旅游活动，指导旅游产业实践发挥了十分重要的作用。然而，这些思想和概念现在尚未形成系统的理论，旅游吸引力的定量分析方法也非常有限。这样，在理论上既难以认清决定旅游吸引力的基本要素，在制定旅游产业相关政策时也缺乏科学理论指导。因此，进一步构建旅游吸引力相关理论，建立旅游吸引力定量分析模型就显得十分必要。
（二）“磁石理论”思想来源
在旅游业发展过程中，由于旅游活动具有异地性，旅游目的地需要将潜在旅游者吸引过来才能使旅游经济活动得以开展，进而获得旅游经济效益。故而，旅游吸引力的大小直接决定着旅游地客源数量和地区旅游业发展规模和效益。旅游地对旅游者的吸引力与自然界中的磁石吸引力现象非常相似。旅游经济活动中，旅游地相当于磁石，潜在旅游者相当于被吸引物。而旅游地对潜在旅游者吸引力的大小取决于三个方面：第一，旅游地旅游产品的品位；第二，潜在旅游者的旅游倾向；旅游地和潜在旅游者之间的距离和交通条件。
不难发现，在其他条件相同情况下，旅游地旅游产品的品位越高，其旅游吸引力越大；潜在旅游者对旅游地的旅游倾向越大，其旅游吸引力越大；旅游地和潜在旅游者间距离越短，可达性越好，其旅游吸引力越大。可见，旅游产品、潜在旅游者和距离是构成旅游吸引力的三个基本要素。
其中，潜在旅游者的旅游倾向主要取决于旅游者偏好和收入水平。潜在旅游者对某地旅游产品的偏好程度是由其所处地域的自然环境、文化特征等因素促成的。在旅游偏好相同的情况下，潜在旅游者收入水平越高，意味着购买力越强，则旅游倾向会越大。
（三）旅游吸引力模型
根据旅游产业“磁石理论”思想，旅游吸引力取决于旅游产品、潜在旅游者和距离三个基本要素，据此可以构建具有一般意义的旅游吸引力模型：
其中，A代表旅游吸引力； R代表旅游产品品位；r代表旅游倾向；D代表距离；t代表交通时间。
另外，旅游倾向是旅游偏好和收入的函数，这里表示为：
其中，a代表旅游偏好；I代表收入水平。这样，旅游吸引力模型可以表示为：
该模型表明，旅游吸引力与旅游产品品位和潜在旅游者旅游倾向正相关，与距离负相关。并且，若旅游产品品位和旅游倾向有一项为零，则旅游吸引力为零。交通时间t作为距离的系数，用以反映旅游交通效率。通常情况下，旅游产品品位、潜在旅游者旅游倾向、距离和交通时间都是正的，所以旅游吸引力也应该是一个正值。
二、内蒙古中部草原旅游吸引力实证分析
内蒙古中部的锡林郭勒和乌兰察布地区草原旅游资源丰富，是自治区草原旅游发展较早，且旅游业相对发达的地区。但随着产业的升级，这些地区的草原旅游产业和旅游吸引力正在发生变化。这里以锡林郭勒和乌兰察布两个草原旅游区为对象，利用旅游吸引力模型对区域旅游吸引力进行实证分析。
（一）旅游吸引力的估算
首先，分别选取锡林郭勒和乌兰察布两个草原旅游区的10个景区（景点）为分析样本，并以北京市为最主要的旅游客源地。
其次，为模型相关指标赋值。旅游产品品位R根据国家旅游资源分类和等级赋值（见表1）；距离D以实际交通距离赋值；t为两地间实际交通时间；设旅游偏好a为1，旅游倾向用客源地人均收入I来代表。
表1 R的赋值标准
注：对于尚未通过国家旅游景区等级评定的，可以根据其资源丰富程度和产品品位赋值，但最高不超过5。
根据旅游吸引力模型对两个草原旅游区进行吸引力估算，得到的相关指标和估算结果如表2所示。
（二）旅游吸引力比较分析
通过旅游吸引力的估算发现，锡林郭勒和乌兰察布两个旅游区的平均旅游吸引力差距比较明显，其中，锡林郭勒草原旅游区平均旅游吸引力为0.32，乌兰察布草原旅游区平均旅游吸引力为0.41，后者比前者高出0.09，是前者的1.28倍。
从单个景区来看，元上都遗址景区旅游吸引力最大，为0.84；其次是岱海旅游区为0.67；旅游吸引力最低的是乌里亚斯太山景区，为0.07 。旅游吸引力较大的景区包括太仆寺御马苑、西山湾、辉腾锡勒草原等，都在0.5左右，这与各景区实际状况是基本吻合的。
在旅游产品品位方面，锡林郭勒旅游区和乌兰察布旅游区的R平均值分别为3.2和2.7；交通距离D平均值分别为6.1和4.1。可见，锡林郭勒旅游区产品品位优势明显，其旅游吸引力较低主要是因交通距离较远造成的。乌兰察布旅游区的相对优势是交通距离较短，可进入性较强，但资源品位处于劣势。因此，需要通过提高产品品位以增强其旅游吸引力。
然而，锡林郭勒和乌兰察布的自然旅游资源以草原、湖泊为主，人文旅游资源以蒙古族民俗、遗址遗迹、历史文物等为主，其现有旅游产品品位提高余地不大，只能从文化产品开发和景区管理入手，丰富旅游资源，提高产品品位。同时，两个地区都应该走精品化和差异化发展道路，在主要旅游目标市场和吸引力空间内，重点开发和建设旅游吸引力强，发展潜力大的旅游景区，如锡林郭勒的元上都遗址、西山湾和太仆寺御马苑；乌兰察布的格根塔拉草原、辉腾锡勒草原和岱海等景区。一定要避免景区重复或雷同建设，这样才能不断提高重点景区的旅游吸引力，增强地区旅游可持续发展能力。从长期看，随着交通条件的改善，锡林郭勒旅游区旅游吸引力上升的空间更大。
三、结语
本文旅游产业“磁石理论”和旅游吸引力模型的提出，是对旅游吸引力问题研究的一次大胆理论创新。希望在自由宽容的学术氛围中，为旅游理论研究和旅游工作实践提供一点借鉴。当然，本文提出的理论还有待完善，旅游吸引力估算存在一些不足，如在旅游倾向测算时对旅游偏好参数a作了简化处理；旅游客源地选择也过于单一等，这些正是今后研究中需要不断探索和完善之处。
(作者单位：内蒙古大学历史与旅游文化学院)
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