“新巴洛克”导演的品牌悲喜剧

来源:用户上传      作者: 马蒂

　　正如在先前的文章中提到的，我认为当今世界的时装品牌店中存在9种室内装潢设计趋势。前两次讲的是“最低限度派艺术”和“先锋主义”。这次我想阐述的是“新巴洛克流派”。
　　
　　在一个已经失去了神秘感的世界里，新巴洛克风格像早期探险家们一样艰难地寻觅着新颖而奇特的创作。巴洛克风格的理想是将它本身与黄金时代自然而然地联系在一起。靠顾客来寻找情感、灵性、情调与感性……
　　这让我们立刻就想到了D&G，它从一开始就稳住了品牌根基，用挑战来区别于其他品牌。既然他们两位创始人都不约而同地彩饰自己的私人别墅，那么由这两位志趣相投的设计师参与无疑再“理想”不过了。有趣的是，我们可以看到在属于他们真实的空间内充满着他们所有的创造力。再一次通过他们的品牌、通过从内部私密空间(他们的住所)到D&G女装广告宣传带给我们的一次旅程。
　　显然，在D&G广告(尤其是男装)和公司总部show room的装饰之间有着一致和激情。
　　新巴洛克主题被赋予了极大的怪诞色彩和自由风格。DoIce&Gabbana在这一潮流上进行开发实属明智的选择。事实上，这个意大利品牌喜欢惊喜，有时甚至在突如其来的多种文化；中击并行时令其消费者稍感不安。
　　在此之前的香奈儿橱窗主题已是异军突起了。它们被安排在奢华的店内，一双马靴以及其他不同的元素组成了一个农场式的装饰。包和其他产品――陈列，就像是广告宣传上的主打品一样。
　　正如我们在照片上看到的，这种风格上矛盾的叠加构成了与商店的协调。在空间内，天花板巴洛克式的照明混合了纯粹设计感的黑白陈列墙。
　　对于品牌的高级时装广告宣传，它延续这种场所、装饰和产品上的背道而驰。尤其是品牌呈现出的怪异以及模特儿在巴黎某间画室内，而不是在某个豪华的仪式上身着隆重的晚礼服。品牌的告白多重多样，运用了艺术和创新的主题来象征品牌的原创和活力。
　　Christian Lacroix曾经完全将新巴洛克风格运用纯熟，并将自身的品牌文化和设计风格密码与之遥相呼应。这种风格与品牌完美配合，并不断地寻求时装与艺术上的关联。
　　Jean・Paul Gaultier，一个非常具有文化性的品牌运用了具有服装历史的符号来挖掘新巴洛克元素，这一点在其日本商店的橱窗上表现得尤为突出。灯光的色泽与墙上帷幔的颜色配合得天衣无缝，目的正是为了创作出极具象征性的物品。
　　Chantal Thomas和巴卡拉(Baccarat)通过对新巴洛克风格地巧妙运用都已找到了重新引人注目的焦点。两个品牌都知道利用这一潮流来提升自我个性，并将其深深地刻入自己的文化根基里。
　　Baccarrat从深处进行了关键的调整。品牌选用设计师Philip Starck来重新定义巴黎陈列室的装潢，选择Philip Starck也并非偶然之举，在这之前是经过深思熟虑的。事实上，让品牌自己掌控品牌形象很关键。这对于大品牌而言至关重要。然而有些品牌在店面装潢上则过于草率，这是因为它们不懂如何由自己来掌握。也就是在这一点上，中国的品牌们必须要学习如何更好地掌控自己的品牌。
　　当然，Philip Starck是位国际上的设计巨匠，在Baccarat选用他的同时，品牌进行了一系列的媒体活动。然而，品牌很清楚地知道如何在产品、showroom和商店设计、广告宣传以及品牌根基上找到协同作用和一致的同时来引导这位巨匠的工作。此外，我本人作为外来顾问也参与了那次全局构思。
　　人们可以看到构思的成果已经运用到广告宣传和网站上了。
　　我们曾面临的挑战是在古老文化、柔性、高雅、豪华、诱惑、新文化、大胆和略显挑逗这些看似矛盾的元素之间找到平衡。同样，“新巴洛克流派”看来已被证明是一个十分合情合理的趋势了。但是，需要提防的是不要陷入像D&G那样过度的夸张中。
　　相反，其他品牌，已经放弃了这种风格，是因为它蕴含的“时尚”含义太深了，担心公众审美疲劳。在没有完全适应的情况下，中国品牌要小心在潮流中冲浪的风险。
　　餐饮业也已广泛采用新巴洛克式风格，不惜利用才能和成功增加大胆风格，寻找魅惑力来满足国际客户。如巴黎的Ladur6e(很明显地)，尤其是由PhiIipStrack设计的北京兰俱乐部，在其中混合了中西方文化元素。此外，还有北京的粉红阁楼。
　　有些人认为，新巴洛克是一种荒谬的趋势，是由没有文化底蕴的一代人发展出来的，并受到了这类人的推崇，有人说道：“设计师胡子眉毛一把抓，就是为了突出个性。但是，这也证明了他们根本就不懂得历史。”
　　这种批评在我看来过于苛刻了。为了创建一种合理的风格，只做出出人意料的混合是远远不够的。面临的陷阱不计其数，这必须要具备才华才能在文化与风格怪异的冲击中重新建立平衡与和谐。
　　但显然，新巴洛克是一种艺术举措，使不同文化之间进行传奇性的交流。这样也能启发更多的中国时尚品牌，鼓励他们在融合不羁与“形象错位”的基础上建立自己的风格，在国际舞台上自我宣传。

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