创意提升面料价值
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作者: 欣 闻
今年以来，中国纺织服装行业的发展面临诸多困难，依靠提高科技贡献率和品牌贡献率，加快推动产业发展方式的转变，加快产业升级和结构调整成为当务之急，而创意不仅是科技进步的先导，而且是品牌建设的先导。由中国纺织工业协会主办的“时尚创意空间”今年梅开二度，定于10月19日～21日在上海举办。该活动自去年首次举办以来，就紧扣“以创意整合为表征的集成创新来提升产品附加值”这一主旨，敏锐捕捉中国纺织行业从过去单一的产品层面创新向产业链的集成创新转变这一大趋势，因而深受广大参展企业与专业观众的欢迎与好评。
其中的“中国流行面料创新设计展示”，是由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心组办的“中国流行面料”系列品牌活动之一，作为整个“时尚创意空间”中最先迎接观众的行业性展示，是中国顶级纺织面料供应商与中国最具市场价值的服装品牌互动交流、合作的高端平台。该平台汇集了最前沿、最权威的流行趋势信息和创意理念、最符合潮流的新产品和最新的产品技术；最具创新意识、研发能力，拥有完善服务体系的面料供应商；最重要的服装品牌和买家构成的专业观众群；以及最重要的行业传媒力量，成为备受参展企业与专业观众关注的第一道菜，记者随机采访了2007中国流行面料创新设计展示的参展企业与专业观众，他们的看法对业界人士更好的理解“时尚创意空间”活动提供了别样的视角。
创意变效益
受访参展企业代表：广州市扬纤纺织有限公司执行董事、副总经理 盛达波
在盛达波看来，参加时尚创意空间活动对企业来说是一次尝试，更是一次挑战，他认为，时尚创意空间活动是一次行业上下游多方面参与的探索型活动，更是对全行业提高创新能力的一次示范性号召和引导，在行业搭建的这个广阔的交流平台上，与更多的面料商、服装商以及相关机构和社会力量通过相互交流来取长补短，借鉴他人先进的设计理念和技术，为企业带来了很多有益的促进和提升，也为广州扬纤的发展提供智力支持和创意灵感。
时尚创意空间所产生的视觉、听觉和触觉的全方位感受给盛达波留下了深刻的印象，他认为，这是对企业创意智慧与能力的最深刻审视，使企业在时尚创意的体验中也实现了新的价值提升，并努力促成客户对企业的价值认同感。
在谈到目前国内上游面料企业与下游成衣品牌在对接联动方面存在的问题时，盛达波认为，目前行业缺少一个权威的平台或载体来规范和实现上下游企业的对接联动；也没有较为系统、科学和有效的整体规划和机制；而且国内的企业大多缺乏市场共享的意识，各自为战，没有形成资源的优势互补和整合。
盛达波向记者介绍说，广州扬纤今年是第二次参与时尚创意空间活动，之所以继续参加是因为时尚创意空间的面料空间不是将产品简单的罗列，而是以创意贯穿始终，表达对生活方式的理解和追求，这与广州扬纤的企业理念是相吻合的，广州扬纤在二十多年的历练中造就了对市场敏锐的观察力和对时尚创意的理解力，如对消费市场的流行研究，对新型原料和技术发展的最新动态的把握，以及对纺织产业目前面临的环境问题和生活状态的洞察等等。对原材料的熟知程度使得广州扬纤在创意过程中更能充分体现产品的特性。有创意的企业离不开创意性的人才，广州扬纤一直以来都十分注重人才的招募，并且在设计、营销领域形成了一个拥有创意眼光的人才团队。
盛达波表示，广州扬纤对参加2008时尚创意空间寄予厚望，期望企业展示的每一项内容都有实际意义和效果，以独特的方式将萌芽阶段的创意设计与创新产品，更互动的走向生产，走向社会，把创意变为效益，实现品牌的价值重塑和价值再造，也给消费者带来更高的价值。
他同时表示，除了时尚创意空间之外，行业还应该建立上游面料企业与下游成衣品牌无隙对接的常态互动机制，这种常态互动机制能够使面料企业更多的关注下游的需求，创造出适应消费者需求的具有新功能和新价值的产品，实现共赢的目标，从而带动整个行业链朝着更加健康的轨道发展。
让产品讲故事
专业观众代表：李春江
作为上游面料企业与下游成衣品牌无隙对接、有机联动的尝试，专业观众李春江认为时尚创意空间起到了一种很好的抛砖引玉式的先导作用，“它的成形和发展将在业内提出一种新的思维，让上游面料生产商改进产品质量，也使下游服装采购商找到一个黄金宝地，在这里可以采购到所需的精品面料。”作为他所代表的学院派人士被该项活动深深吸引，从中得到很好的学习机会和启示。
在谈到面料区域的展示形式和内容时，李春江说，面料展示通过创意艺术与商业空间相结合的手法，突破性地使纺织产业链上下游优秀企业与设计师的创作灵感，融入到创意设计与创新产品中，使其能更互动地走向市场，走向社会，这是一种经过实践检验过的非常有益的方式。并且，活动以“更好的环境与生活”为中心，以“Living with design”(生活在设计中)为口号，更贴近大众，也将更好地提升观者的生活理念，近而影响到社会群体。
李春江尤其看重时尚创意空间的面料空间展示对于设计灵感的启示功能，“设计师可以看到更多的面料展示方式，激发创意灵感，从而利于他进行服装的选料、设计和开发。我们看到很多面料虽然风格不一，质地不同，但却可以借助环境的烘托，创意设计的递进性达成一致，并融合在一起，形虽不符但神相似。”
李春江认为，对于众多面料企业来说，面料空间展示为他们提供了一种产品呈现的新的思维方式。比如去年的时尚创意空间中有一个名为“愉悦”的主题展区就极具有创意概念和独特风格，风中飘荡的秋千、栅栏围起的一片片的芦苇地、阳光照射中的稻草人，无不让观众联想起童趣和田园中的轻松快乐。并且所选用的面料都以其环保、优质、能带给消费者穿着感受上愉悦心情的产品，通过悬置或系在秋千上、穿戴在稻草人身上、随意地摆放在栅栏上，让观众举手投足间都能体验和感触。
在李春江看来，时尚创意空间对国内纺织企业的影响将是“革命性的”，国内大多数纺织企业对于自己的产品特点不了解，在产品的展示方式上没有主题概念，即使有一个主题却不能贯穿始终，造成不同风格的杂糅，让观者不明所以。在长期复制别人成品的模式下，企业整体的展示只能停留在表面而未能深入下去。而时尚创意空间的面料空间则运用独具匠心的手法，有引导性的强调产品，将产品特色以微秒的方法进行呈现，进而提升产品附加值，是一种高级的财富创造模式。
尤其值得一提的是，面料展示区的商业性被巧妙婉转地掩映于创意元素之下，对于产品感兴趣的人士会追本溯源，去找到所呈现产品的生产商，让创新设计真正地登上崛起大舞台，而非企业LOGO满眼的商业广告区。
李春江还认为时尚创意空间是对中国国际纺织面料及辅料博览会(以下简称“面料展”)的极好补充和延伸，“目前的面料展是一个覆盖面极广又包罗万象的综合性展览，而创意空间中的产品则能让人眼前一亮，不费力地就可以找到精品以及生产、采购的方向，这里是一个真正讲故事的地方。”
作为专业观众，李春江对2008年的时尚创意空间充满期许时，他希望活动在逐步完善的过程中，能继续推出更多的新鲜元素，并加入更有价值的趋势潮流信息，“这是一次面料和服装的牵手行动，促进了产业联动和关联创新，相信时尚创意空间在助推创意产品价值实现的道路上会越走越好。”
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