如何加强气象短信业务的推广

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　　 【摘 要】气象短信业务它具有传输速度快、覆盖面广等优点，通过对气象短信业务推广的探讨，认识到气象短信服务是目前气象部门传播气象预警信号一个重要的现代通信手段，能使气象灾害预警服务更具时效性；气象短信的发展壮大关系到方方面面。
　　 【关键词】气象短信 业务 推广
　　
　　 一、引言
　　 2011年以来，山东省济宁市气象科技服务中心加大宣传力度，气象短信已经逐渐成为一种更为便利、快捷、全面的手机气象信息服务。今后工作的重点是在稳定现在气象短信用户基础上，继续扩大宣传气象短信服务产品，发展更多地气象短信用户，扩大公共气象服务的覆盖面，使气象短信成为防御和减轻气象灾害的有效手段，实现社会、经济效益双丰收。
　　 二、多渠道提高气象短信的定制率
　　 由于手机短信是大众传播和人际传播的结合，它不仅能够通过两种传播方式提供信息，还可以运用两种方式的结合获得信息。所谓大众传播就是大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量的信息的过程；而所谓人际传播，一般是指人们相互之间个体的信息传播。目前主要采用的大多是大众传播推广方式推广气象短信。即采取向用户提供免费试用气象短信一定时间，到期后提醒用户按照自己的意愿定制气象短信与否。这种方式的推广已经很见成效，另一方面还可以采用“点到点”的人际传播模式来辅助推广气象短信。也就是说通过向定制了气象短信的用户免费提供亲友赠阅气象短信活动，定制了气象短信的用户可以免费向自己的几个亲朋好友赠阅气象短信一个月，一个月到期后，气象短信系统可以提示好友赠阅气象短信服务已经到期，用户是否继续使用气象短信服务，并明确提示气象短信服务每月资费，相信大多数赠阅者都比较我容易接受，并且同意继续定制。
　　 通过集团式定制气象短信，也不失为一种推广气象短信的好措施。可以向社会上的各个企业、事业单位推广气象短信，允许各单位出资为整个单位的职工集体定制气象短信，作为一种花费不大，又方便群众的福利措施，相信会有相当的单位会考虑为全体职工定制气象短信，集团定制量大、并且定制的时间长，加之还可以再给与相应的优惠政策。对于集团式的短信定制，可以在短信的开头加上单位的称谓，以示本单位的特殊关怀照顾。
　　 三、通过优惠的交费套餐形式推广气象短信
　　 目前，移动、联通、小灵通与大的通信运营商全部都开展了各式各样的套餐优惠形式，来吸引不同层次的用户加入自己运营的通信网。天气预报短信也可以考虑实施这种套餐经营模式。提供更多的选择给用户。根据用户对天气预报的各种不同需要，可以将短信用户群细分，每个不同的用户群提供的天气预报短信内容的局限性。
　　 用户可以在几种天气预报短信套餐模式自由的转换。只要他们觉得需要，可以打天气预报短信客服电话或者发短信告千他们所需要改的套餐模式。在当天客户确认后即可开通更改的套餐服务，当月套餐资费也立即更改。
　　 除了气象短信套餐模式以外，还可以将气象短信产品细化，向各行各业提供针对生业性的有偿气象短信服务。
　　 四、通过多种方式的广告宣传扩大气象短信影响力
　　 1.寻找合适的广告载体
　　 现在很多企业在对外宣传的时候往往首先想到的是用报刊或电视宣传媒体，但是这些媒体不但价格不低而且宣传的时效也不长。一般的报刊广告名片大小的4000~6000元/d,而电视广告一般来说一天播放一次5s的广告费用也要在4000元以上，它的宣传时效却只有3~d天，而且也容易被人遗忘。而选择在公交车身、城市路牌上作气象短信宣传广告就是一种很好的户外广告宣传尝试。公交车身广告――具有画面优美、动感强、流动频率大、注目率高的特点，能满足商家产品广告宣传的不同需求，被誉为“城市靓丽的流动风景线”。
　　 2.选好投放广告的恰当时机
　　 如何依据产品的特点进行分时段组合投放已经成为节约广告成本，提升广告投放效率的一种重要手段。针对气象短信的特点，当天气稳定时，人们对天气预报的需求不是很大，而当天气变化频繁时，关心天气预报的人则会相应的增多，在这个期间推出节假日或高考和中考期间，也有相当多的市民想知道具体的天气预报信息，这时也是个投放气象短信广告的好时机。
　　 3.要有新颖别致、引人注目的标题语
　　 广告标题也称导语，它是广告文稿的精髓。据美国广告专家们的调查，读者阅读标题的概率是内容的5倍。有吸引力的广告标题语不仅是短小精悍、朗朗上口、易于传播而且可以一瞬间抓住消费者的眼球，吸引客户的注意力，让客户的目光在广告上停留得足够长，从而可以仔细阅读全部的广告信息。比如：丰田汽车广告语――车到山前必有路，有路必有丰田车！雀巢咖啡广告语――滴滴香浓，意犹未尽！戴比尔斯钻石广告宣传语――钻石恒久远，一颗永流传！精炼简洁，朗朗上口，给消费者留下了深刻的印象。气象短信要做好广告宣传也需要构思一个好的广告标题语。既突出天气预报，又要有短信的特征。例如：“一旦拥有，风云变幻尽在掌握！”作为气象短信的广告语就比“定制气象短信，天气变化早知道”更有感染力。
　　 4.要有专业、鲜明的版面设计
　　 气象短信广告版面设计要有特色，有视觉冲击力。版面要用鲜艳的颜色。鲜艳的色彩要比暗淡的色彩更能给人们留下深刻的印象。色彩鲜广告更容易为人们牢记，这是因为它们首先能够给人们一种强烈的视觉冲击，从而让广告的产品在人们的脑海里烙下深深的印记。
　　 五、结束语
　　 2011年以来，山东省济宁市气象科技服务中心加大宣传力度，多渠道、多手段、多层次、全方位地做好“12121”气象服务声讯电话的宣传工作。中心利用手机短信群、报纸广告、电视天气预报栏目广告、公交车车体广告、乡村墙体广告、学生书签、宣传纸抽、高危行业气象信息直通大屏幕、城市广场大屏幕等手段对“12121”电话进行宣传，收到了良好效果，“12121”电话拨打量比去年同期提高15%以上。
　　
　　参考文献：
　　[1]言靖.如何给消费者留下深刻印象[J].新闻爱好者，2005.
　　[2]李欢欢.让增值电信业务为电信企业增值[J].当代通信.2006
　　作者简介：许梦宇（1985-），女汉族，湖北省江陵市人，本科学历，助理工程师，工作单位：山东省济宁市气象局，从事科技服务工作。

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