规范商标监管行为大力实施商标富农战略

来源:用户上传      作者: 陈大丘

　　近年来，肇庆市工商局把实施商标富农战略作为服务社会主义新农村建设的切入点，积极争取地方政府对特色农副产品商标注册工作的重视，有力促进了农民增产增收，提高了农业综合生产能力，实实在在收到了发展一件商标，打响一个品牌，开拓一片市场，带动一方富裕的效果。
　　一、加强宣传，增强农民的商标意识。由于农产品商标注册主体主要是农村经济组织和农民，农民对商标法律法规知之甚少，品牌经营意识比较淡薄，一定程度上制约了农民自身和农产品商标的发展。为使商标战略在农村得到有效贯彻和落实，市局在宣传教育上狠下功夫，在提升农民商标意识上大做文章。一是把《商标法》等法律法规列入普法的必修课，并结合国内外农产品商标战略、商标侵权案件和商标被抢注的案例，对农民进行宣传，使利用农产品商标增加收入成为农民自觉的行动，成为企业家的自觉行为。二是针对农村不同区域、不同行业特点，把具有一定规模的特色养殖、种植和农副产品加工大户列入商标普法宣传主要对象。三是通过举办农产品商标发展现场会、专题讲座、现场咨询、上门服务、集中授课培训，送法下乡等灵活多样的形式向广大农民和涉农企业免费发放有关商标注册的宣传资料20多万份，并选择本地一些运用农产品商标品牌开拓市场成功的典型事例，深入乡镇、深入农村第一线，广泛宣传商标注册、农产品地理标志等有关知识，使广大农民切身体会到拥有农产品商标的好处，帮助农民转变观念，树立商标意识、品牌意识。
　　二、主动介入，积极指导农民注册商标。一是确立农副产品指导注册重点。在深入调查摸底的基础上，指导那些已形成一定规模、特色的农副产品申请注册商标。从此，高要的大米、德庆的贡柑巴戟、封开的油栗、四会的沙糖桔、鼎湖的文庆鲤，广宁的庆宁竹、怀集的六十日黄菜等传统优质农产品都拥有自主知识产权的注册商标，使上述传统、优质农产品不仅在更大范围内得到法律的保护，提高了知名度，也促进了产品结构的调整，使企业、农民从中得到更多的实惠。二是增设商标注册服务站点。积极和省商标事务所沟通联系，在全市增设高要、四会两个广东省商标事务所服务点，与省商标事务所和工商部门的实现联网，为广大企业提供各类商标法律法规方面的咨询解释和各类商标服务，为农民、涉农企业和农产品产业协会办理商标注册、续展、转让、许可和变更等提供了快捷的途径和方便。三是积极探索商标注册新模式。在农副产品资源较为丰富的地区，推广“公司(协会)+商标+农户”一体化的经营模式，带动一方富裕。为了帮助农民生产和推销“六十日”黄菜，提高农产品的附加值，2004年3月，引导怀集县凤岗镇农民成立了“六十日”黄菜协会，并帮助其注册了“绿凤牌”、“燕都牌”商标，产品知名度得到迅速提高，过去没有使用和注册商标，每公斤17元都卖不出去的“六十日”黄菜现在每公斤售价23元，比原来增加了5元。在小小商标的带动下，全县越来越多的农民种植和腌制黄菜。2005年，仅怀集甘洒镇黄菜种植面积就发展至1000亩，比原来增加了800亩。四是积极指导“名、特、优，新”农副产品以及获准使用“绿色食品标志”、“有机食品标志”的产品申请商标注册。对符合地理标志注册条件的农产品，加强同农业科研机构进行沟通、协调，协助地方做好商标注册申请的具体事宜。
　　三、培育名牌，以拳头产品带动农业发展。肇庆市农产品多属分散经营，生产规模较小，无法形成竞争优势，培育农产品名优商标难度较大，市局按照“普遍指导，重点扶持”的原则，着力扶持一批具有一定经济能力且已取得注册商标的农产品争创名优品牌，努力形成龙头品牌带动农业产业化的新局面。在扶持四会市华贡农科集团公司在打造“华贡”牌沙糖桔产品过程中，市局上门服务、跟踪指导，积极引导其走品牌强企之路，“华贡”牌沙糖桔先后被评为“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”及“中国名优果品”、“国家无公害产品”，市场知名度不断提高，产品远销国内外，发展成为产供销一体化、农科教相结合的辐射作用明显的现代化农业龙头企业。2004年，该公司实现销售收入2．45亿元，实现利润1139万元，带动农户4100户，户均增收1200元。通过树立品牌、开拓市场，引导四会柑桔产业向标准化、产业化方向发展，有效地提高了当地柑桔产品的市场竞争力，种植面积由1999年的4．9万亩迅速发展到现在的22．5万亩，成为全国沙糖桔种植最大的产区。种植沙糖枯成为当地农业增效、农民增收的特色产业。
　　四、搞好推广，拓展农产品市场空间。为进一步扩大农产品品牌战略实施，市局积极指导全市农业产业化龙头企业和优势农副产品加大广告宣传和产品推介，正确运用广告营销手段开拓市场、占领市场，带动广大农民致富增收。为扩大德庆县“皇妃”贡柑的知名度和市场竞争力，我们积极建议对“皇妃”贡柑的包装箱实行统一设计、统一印制、统一装箱，使该产品市场销路越来越好。此外，还积极鼓励其参加各种农副产品展销会、推介会，运用商标开拓市场。去年12月，借作为擂主上京参加“首届中国品牌水果擂台赛”并最终问鼎“中国柑王”桂冠的机会，德庆贡柑在全国名声鹊起。在今年8月的贡柑洽谈订货会上，德庆贡柑当场签订购销合同20宗，购销总量2．32亿斤，购销总额4.64亿元。如今，种植贡柑成为当地农民致富的首选。
　　五、加强监督执法，努力做好保护涉农商标专用权工作。在实施商标富农战略，推进社会主义新农村建设进程中，要确保农民的利益不受侵害，就必须加强监督执法，加大对商标侵权行为的查处力度，保护商标所有权人的合法权益。一是开展专项整治，把涉农商标侵权案件作为重点打击对象。加强与农业等相关部门的沟通和协作，建立农产品商标注册和地理标志保护工作的沟通机制，主动与涉农企业开展联合打假行动。二是切实加强涉农名优商标的跟踪保护。把执法重点向有一定知名度的商标倾斜，对农业产业化龙头企业、农产品名优商标拥有企业及有本地特色和市场竞争力的农产品实行重点保护，严厉打击商标侵权行为。对于确立的打假保名牌重点企业，建立联系制度，定期组织人员上门走访，了解有关假冒侵权情况，帮助完善商标管理制度，主动向其传授打假护名牌的方式方法。三是对查处的典型案例，及时进行市场公示，并通过新闻媒体曝光，震慑违法人员，起到警示教育作用。2003年至2005年，全市共查处商标违法案件116宗，案值300多万元，较好地维护了农副产品商标的专用权，为农业增产、农民增收保驾护航。 (作者单位：广东省肇庆市工商局)
　　责任编辑　杜妍妍

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