“新天然主义”爽肤水

来源:用户上传      作者: 英敏特信息咨询(上海)有限公司

　　在中国，本年度春夏季的护肤新品大多体现了纯天然的趋势，不管是中国的本土品牌还是中国市场上的其他来自日韩的护肤品牌都体现了这一产品概念。中国市场上的消费者们因为受传统中药理念的影响，并且对近两年出现的食品和日用品质量问题(2008年的问题奶粉和2009年韩国露香化妆品公司被检出5种产品使用了含致癌物质石棉的滑石粉)造成的大众危害而心有余悸，因此格外注重产品的天然性和安全性。在亚洲市场上，绝大部分的护肤品消费者都将爽肤水看作是肌肤日常保湿护理的第一步。这不同于西方消费者所认为的：爽肤水是完成皮肤清洁的最后一步。Mintel美容创新分析了新爽肤水中所含的天然活性成分(许多原料的采用是基于中国传统中药理论)，以及这些成分如何被运用来提升护肤功效。
　　
　　家美乐品牌推出了一款新的防晒乳液，名为柠檬草修复防晒露。该产品提取柠檬草中所含的活性成分并宣称这种植物含有较高的纤维密度，因而能给皮肤提供一层抵御紫外线的天然屏障，同时还能给肌肤补充水分。另一款多效美颜露(防晒指数10，价格为人民币128元，折合18.84美元)质地清爽，具有防晒，保湿和提升底妆贴合度的功效。家美乐产品之前在中国一些高端百货商场(例如九光百货和伊势丹百货)品牌专柜有售。而如今一些中端百货商场和大型连锁超市(例如家乐福和部分屈臣氏)都有其售卖柜台。
　　
　　贝亲(Pigeon Cure Care)是专为孕妇提供肌肤抗衰老护理的品牌。其新活抗皱系列包括四种产品：乳液，爽肤水，乳霜和眼霜。其独特配方采用了日本护肤技术，“针对孕期和产后的身体和皮肤特质”并采用婴儿级护肤安全标准。该品牌称，女性在结束妊娠后会因荷尔蒙分泌的变化而导致肌肤加速衰老，该产品所含的活性成分主要为大豆异黄酮，葛根提取物和羟基脯氨酸，这几种成分可以激活皮肤细胞，减少肌肤松弛和毛孔扩张，并保持肌肤弹性，柔滑和紧致。所有产品均不含酒精，香精，色素和矿物油。该系列乳液(价格为人民币188元，折合27美元)的质地清润，能有效消除妊娠纹和紧致松弛的肌肤并增强肌肤的天然屏障功能。其保湿成分包括海藻，野生杉叶藻，迷迭香，甘草和透明质酸。贝亲是日本的一个创立于1949年的母婴护理品牌，于五年前进入中国市场。主要在百货商场的婴儿护理品区和孕妇专门护理品店售卖。
　　
　　佰草集品牌在其清痘系列中推出一款新的爽肤水和清痘乳液(价格为人民币180元，折合26.50美元)。该款乳液萃取番红花，库拉索芦荟和金银花的精华，能够清洁和滋养肌肤，并且含有该品牌的控油活性因子，据说能有效和快速的抑制和溶解过度的油脂分泌，避免痘痘的产生，保持全天肌肤洁净和不泛油光。佰草集作为中国本土的著名品牌，根据中国传统中药理论，解释了肌肤的内火是导致痤疮，痘痘和其他肌肤问题产生的主要原因。而解决的办法则是要利用舒缓的活性成分来缓解皮肤炎症。
　　韩国熊津集团最近推出一款化妆品品牌S’CHE，品牌名字意为“科技”+“色彩”(在韩语发音中意为彩虹――象征着大自然的多变色彩)。其品牌理念为“自然与科技的完美糅合”。有机花园系列(追求肌肤的纯净和健康)是该品牌在中国推出的第一个系列。净纯舒缓爽肤水(价格为人民币128元，折合18.84美元)富含天然和有机植物精华，含有洋甘菊，龙胆草，兰花，山楂和锦葵提取物。据称该产品能温和清洁因外界刺激物导致的敏感性肌肤，使用后皮肤感觉清爽，舒适。该品牌现只在莎莎和奕婷化妆品连锁店有售。
　　
　　日本高丝所属品牌Nature&Co推出新产品净纯美白乳液(价格为人民币138元，折合20.27美元)。该产品配方含有维他命C衍生物和温泉水，并含有一些欧洲流行的肌肤保湿成分，例如有机金盏花和迷迭香提取物。这款质地清润的乳液不含色素，并散发一种清新的花香，能舒缓身心。该品牌同时推出一款美白乳液。Nature&Co是一个创立于2009年的品牌，其产品在中国的百货商场和高丝品牌专卖店均有销售。
　　
　　北京同仁堂品牌依托其五百多年的中医药背景和深厚的中医药理论，推出一款新的护肤品系列，名为同仁本草补水系列，其全新具有艺术感的产品包装采用深紫花纹和白底为基调。其紧致乳液(价格为人民币178元，折合26.01美元)采用紫色有塞玻璃小瓶封装，产品配方含有马齿苋，燕麦氨基酸和灵芝提取物。据称该产品能充分软化角质层同时帮助收缩毛孔。北京同仁堂是一家集开发和研制护肤品，护发产品和补品于一体的医药制造商。其品牌名称中的“同”，“仁”和“堂”意为“平等，仁爱和厅堂”。而这三个字也诠释了该品牌的价值理念和企业精神“同修仁德，济世养生”。北京同仁堂产品在其品牌旗舰店，网店以及部分超市，药店和中型百货商店均有销售。
　　
　　美容护肤领域的“有机”宣称
　　许多护肤品公司在产品开发上都力求迎合中国市场上的自然美容趋势。中国的许多本土品牌立足中药传统采用天然原料并结合最新科技来进行产品研发，而把有机活性成分引入化妆品市场的做法主要为亚洲其他国家和西方国家护肤品牌所采用。“乐活一族”倡导“环境和健康，崇尚可持续发展的生活方式”的理念确实在中国产生了一定的社会影响，但要形成主导风尚还有待时日。事实上，美容品类在环保有机领域起着引领创新潮流的作用。本年度迄今为止，采用“有机”宣称的美容新品发布数量已经超过了食品和饮料领域此类宣称的新品总量。而这类美容产品要想在市场上取得更大的发展，就必须关注产品的安全性和实际功效。

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