2020年的中国消费者

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　在过去短短的几十年里，中国消费者无论是在国内还是在国外所展示出的强劲消费力已经引起了所有市场观察家的注意。与思想保守的父辈相比，他们消费观念更加开放。新一代的消费者可谓是新潮人物，拥有白领工作，有房有车，还经常到国外旅游度假。按照这种发展趋势，中国的未来消费者将是什么样子呢?他们会度过经济危机继续高消费吗?
　　
　　日益富裕
　　
　　2008年，中国总消费支出达104亿元(15.2亿美元)。中国的Y一代(Y一代是指1978年至1989年出生的一代人)大多享有高收入，他们在购买时装和娱乐消费上花钱随意。使之成为以中国为目标的零售商的主要消费对象。
　　中国政府努力提高人民的生活水平，人均收入大幅攀升，使中国消费者越来越富裕，对自身形象和高档商品永无止境的需求将继续呈上升趋势。根据高盛集团公布的统计数据，中国目前是仅排在日本和美国之后的第三大奢侈品消费国，占全球总消费的12％。目前，中国奢侈品年销售额超过200万美元。还将以每年20-30％的速度增长。
　　
　　热衷旅游
　　
　　出境游市场有望持续增长。人民币对美元升值将继续降低出境游游客的出游成本。有越来越多的中等收入游客也开始加入出境游的行列，那些月收入5千元至3万元的家庭参加不超过3天的短期出境游。最热门的旅游目的地是周边国家以及香港和澳门特区。由于允许中国人去欧洲旅游的目的地数量增长。去往这些国家的出境游将愈加受欢迎。美国也希望吸引这庞大的海外游市场。
　　
　　高度的品牌忠诚度
　　
　　根据麦肯锡公司(McKinsey)公布的数据，接受调查的大多数购物者在进入商场购物之前已经想好了要购买的中意品牌，在购物过程中不会轻易改变。这一数字在2008年为63％。尽管该数字比2007年的73％有所下降，但是。进入中国消费者最想购物品牌的名单依然是外国公司想要在中国市场立足的重要步骤。中国消费者不太愿意购买他们不熟悉的商品。2008年，只有18％的受访者表示，他们总是愿意尝试新包装的商品，而两年前这一比例为29％。在尝试购买新产品方面，喜欢购买由熟知品牌衍生出的新品牌商品的中国消费者是购买全新品牌商品人数的两倍。
　　
　　庞大的互联网用户
　　
　　2008年，中国互联网用户达到1.8亿，这个数字到2020年有望达到5亿。2007年，中国已经超过美国成为使用互联网最多的国家。中国在互联网应用方面正经历着惊人的快速发展，根据中国官方公布的数字，中国博客超过了2000万，其中经常更新内容的博主超过300万。还有一种现象。即中国青少年迷恋网游和网上聊天。互联网已经超越了紫禁城的魅力，成为几乎所有中国公民了解世界的窗口。伴随着商品知识面扩展以及购买力的提高，这种意识已经成为旅游、奢侈品、现代技术产品、汽车和住房等需求的重要元素。
　　
　　生活在小康社会
　　
　　到2020年，中国人口将超过14亿，将构成全球最大的消费市场。预计到2020年，中国消费者年可支配收入超过654亿元(95.7亿美元)。2008年这一数字为1 50亿元(21。9亿美元)。中国国家统计局宣布，如果按照2000年以来的发展速度预测，2020年中国将进入小康社会。这是充分考虑到经济领域的进展，社会和谐、生活质量、民主和法律，文化和教育以及资源和社会环境等诸多因素才得出上述结论的。中央政策研究室副主任郑新立称，考虑到物价的变化，2020年将有55％的人口成为中产阶级。其中有78％的城市居民和30％的农村人口将达到这一水平。目前中产阶级的定义是家庭年收入在6万元至20万元之间。按照2008年物价推算。2020年的家庭年收入将达到98，956元(US$14，900)。
　　
　　周游世界的愿望持续升温
　　
　　除了长周末和公众假期之外，白领阶层还享有公司年休假的特权，因此旅行总是提到议事日程。公众假期经常安排在周末前后，目的是延长休假时间。对于大多数中国人来说。由于签证的限制，出境游很困难。但即使这样，由于每个城市都有景点，在城市间旅游就很普遍了。中国被认为是世界上最有吸引力的出境旅游市场之一，如持续出现在大城市，特别是上海、广州和北京中的横幅广告和电视广告就是证据，宣传并强化中国游客能够接受的旅游目的地意识。
　　到2020年，中国的人均国内生产总值预计将达到1万美元，相当于20世纪中叶美国、欧洲和日本的水平。这些增长期的普遍特点就是对汽车的需求激增。美国全国广播公司新闻台(NBC News)报道，即使通用汽车公司关闭一些工厂并暂时解雇了，一些工人，但是别克汽车公司的销售佳绩还是推动了通用汽车的销售。使之成为中国这个世界上增长最快汽车市场中的领头羊。
　　
　　男儿本色
　　
　　预测显示，到2020年，20-34岁年龄段的男性将比女性多出1800万。这将为数字媒体和游戏产品产业提供了良机。这类产品将陪伴他们度过独身的晚上。带给中国年轻消费者身临其境的娱乐体验将有助于在未来10年个人电脑、媒体和宽带在中国的使用。
　　
　　我们想要的一切
　　
　　总的来说，中国消费者愈加成熟、精明，任何能够提高生活质量以及能够满足身体和精神需求的商品或消费品都会受到他们的追捧。经济增长预计将超过9％的年增长率时，年复一年，管理良好的公司将会牟取暴利，曾经受过集体经济影响的13亿日益富裕的消费者将会大量购买几乎每一种消费品。
　　
　　编辑　胡迎春

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