洗护发产品新洞察

来源:用户上传      作者: 英国Ｍｉｎｔｅｌ公司

　　洗发护发类产品为现代消费者提供了广泛的选择。与护肤类产品一样，其所含的成分与宣称也在不断的扩大中。洗发护发产品革新的关键是在一个新品中要具有新的功效。一些产品通过添加了奢华的成分，例如珍珠和钻石提炼成分，使头发看上去更美丽、闪耀富有光泽。一些产品可以减少打理时间，多功能产品，如可以用做漱口水的双重香波，不用水洗的洗发水，这样可以使消费者节省下时间去做其它的事。护发类产品不断的发展衍生以做到极大程度上的个性化，尤其是在男性消费市场上，为消费者提供了更多的适合自己的选择。
　　
　　
　　现代男性:
　　
　　总的来说，男性市场的发展是由于男性已经慢慢开始接受外表美的思想。仅在英国，男性市场在2002-2006年间就增长了22.2%，并且在被调查的男性中有44%认为，在现代，男性也可以使用护肤品。（ Mintel Oxygen report -男性习惯-英国-2007/08）
　　使用洗发护发系列产品的主要族群是年轻一代。他们是伴随着那些画着眼线、涂着指甲油和造型过的音乐偶像成长起来的。因此与他们的父辈相比，年轻人不仅可以接受使用美容产品，发型造型，可以帮助他们塑造符合自己的形象，对他们来说尤为的重要。近年来，Mohawk发型的复苏流行（简单的例子就是大卫贝克汉姆），激起了一批年轻人去购买发蜡和定型胶。其它的一些在年轻人中潮流时尚的发型都需要定型产品来得到想要的效果和形象。发型是流行的标志。为了迎合这一点，越来越多的男性发型产品可以在全球市场上见到，不仅局限于发蜡和发胶也包括了清洗他们的产品。另外在生活方面也提供了诸多益处，例如施华寇的Got2B魅力胶添加了额外的激素，称为了帮助原本对女性没有吸引力的男性变的极具诱惑力。
　　X一代的男性由于在生活中有特殊的需要也是护发产品的目标人群之一。许多含有防脱发的成分的男性洗发水、多用途洗发水和护发素在这一年龄层很受欢迎。一些男性香皂提供双重保湿和修面的功效，在洗发水中也一样。比如，Johnny B洗发润发胶也可用作修面。
　　
　　抵抗元素侵袭：
　　
　　具有防太阳照射功能的洗发护发产品是逐渐增长的趋势。同护肤产品和保湿霜一样，添加额外的成分来防止阳光的损伤，为消费者提供了更具吸引力的优点。在日常洗发水、护发素和护理产品中都可见防UV功效。
　　有些品牌是特别为喜爱阳光生活一族设计的，如Oriflame的夏季防护系列的目标客户群就是严重暴露在阳光下的人。该系列包括了晒前防护和晒后防护两种产品。
　　除了阳光带来的损伤，其它环境因素也影响着发质。因此，许多产品称可以保护头发抵抗氧化物和污染物的损害，并且保持发质。随着世界环境污染的加重，防止环境伤害可以成为护发产品的主流。
　　
　　纯天然有机
　　
　　不仅只在药剂香波中 ：
　　在过去的5年中有机产品的发展已经渗透到了美容市场中。而对洗发产品来说有机产品不仅只在药物和专业品牌中，许多沙龙和超市品牌也使用含有有机成分的洗护用品。对纯天然产品来说也一样，由天然草本植物制成而非化学和由原油提取的成分。化学品常会导致头发干枯，许多消费者如今会选择使用更天然的护发产品。
　　Aveda现在正在制造一种喷雾，“控制空气喷雾”由纯天然植物提取而成。此外他还是个环保产品，只由气体组成，并且它的气溶胶对环境也没有污染。如果所有的天然的定型产品都可以向化学制剂的产品那样达到想要的效果，那么他们将会得到那些想寻求不会使头发干枯损伤头发的定型产品的消费者的青睐。
　　
　　
　　减少时间和精力：
　　
　　对许多女士来讲,打理头发花费他们很多的时间和精力,尤其是对那些为了有个比较专业的形象而拉直他们头发的女士、可以减少打理时间的产品或者具有多功能能够提供方便和节省时间的产品在逐步的被使用中。
　　在瑞典，妮维雅发布了他们“简单直发洗发水”，宣称可以不使用直发棒而使头发垂顺。拉直头发是个耗时的工作，尤其是对长发来说。这种产品为女士们带来种突破，可以用更少的时间得到像沙龙般的流行效果。“简单直发洗发水”是生产商结合时尚和魅力趋势生产出独特和方便的产品的很好的例子。
　　
　　无需染发：
　　
　　在染发剂方面，为了遮盖几根灰发而大动干戈吹染也是耗时的过程。只需上色即可。“不需染色”的宣称可以在许多洗发水的介绍和喷雾中看见，在洗发过程中解决问题，这提供了很大的便捷。护色或不需染色的护发素已经在市面上立足了一段时间，如今洗发水也开始提供这样的方便。
　　
　　便携包装：
　　
　　
　　在美容市场上旅行装和常规飞行包装正在很好的发展中。对于生产商来说这是很好的一种形式，因为每一便携旅游装可以调至一个较高的单价。另外对于消费者来说，在旅行途中使用他们喜欢的品牌的便携装，也是一件好事。在润肤品市场，一份装塑料包装和单日剂量装慢慢涌入，它们在行李箱中只需一点的空间，更方便携带。这点在护发产品中一样可见，消费者可以根据他们的实际需要携带一次剂量装。
　　洗发护发产品总体趋势的关键是在于产品是否能满足额外的需求。消费者正在寻找能够帮助塑造出现代感的发型效果的产品。在护发产品中宣称可以提供其它类别产品的功能，这也是令人振奋的。比如说是在肌肤护理、香皂或者香体露领域。举个例子说，在护肤和香皂类产品中着力正在使用从水果中提取的香味和精华，这些精华在食品和饮料行业已经被认为具有保健功能。石榴和阿萨伊果精华也已经用于护发产品中，但是并没有被作为产品的一大特色进行销售。护发产品可以学习在润肤露和精致香皂的成功案例，把水果作为一种战略。时尚潮流将同时影响着发型产品的发展趋势。发型是美丽、个性和时尚的体现，这使得发护发产品成为一种十分重要的造型工具，尤其是年轻一代和关注个人形象的一族群。
　　
　　编辑/胡迎春

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