国内旅游会展发展现状探析
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作者: 蔡倩
【摘要】会展旅游是会展业与旅游经济相结合的经济发展方式，近年来会展旅游在国内不断发展，对于促进地区经济发展，提升城市形象等都有着积极推动作用。认清目前国内会展旅游发展的现状，找准问题和不足进行改进，是会展旅游能够在我国取得长远发展的重中之重。
【关键词】会展旅游 现状 武汉
中国国际园林博览会自第一届在大连开始，足迹遍布中国南京、上海、广州、深圳、厦门、济南等中心城市，而第十届中国国际园林博览会以“生态园博，绿色生活”为主题，于2015年9月至2016年6月在武汉的园博园举行。诸如园博会此类的会展旅游近年来在国内发展迅速，本文主要以武汉为例浅析会展旅游的发展现状。
一、会展旅游的概念界定
会展旅游最初起源于欧美国家，经过数个世纪的发展已经在全球初具规模。尽管目前学术界对于何为会展旅游有着不尽相同的定义，但其基本内核是相似的，即均认同会展旅游是在特定的时间、特定地点通过举办博览会、交易会、招商会、展览等类似性质的活动，进而吸引游客前往举办地进行参观和游览的一种旅游方式。近些年，会展旅游已经成为世界各国旅游业发展的一个重要的方向，也逐渐成为了城市旅游不可或缺的一部分和城市开发的重要渠道。以武汉为例，武汉素有“历史文化名城”的称号，拥有者较为丰富的自然人文景观，发展会展旅游是发展武汉旅游业的最佳选择。但是，会展旅游是一门系统而全面的工程和综合经济，与普通旅游业相比，有着更广泛地涉及面和更强的带动能力，因此，会展旅游也常被称作是“城市的面包”。
二、国内会展旅游的现状
我国的会展旅游发展始于建国之后，虽起步时间较晚，但发展速度非常快，发展的潜力和空间也很大，尤其是在加入世界贸易组织之后，进一步促进了国内的会展市场向世界开放，在国际压力的作用下促进着国内的会展大发展：会展旅游的质量不断提高、管理理念和管理手段都不断完善。北京、上海、杭州等地还在政府的主导下制定了发展会展业的中长期规划，随着上海世博会、APEC会议、海南博鳌亚洲论坛、青奥会、亚运会等活动的举行，国内的会展业蓬勃发展，ICCA在2015年发布的2014全球十大最佳会议国家，中国以主办340场国际会议位列第八。会展业的繁荣，带动着依附于此的会展旅游也快速发展。
但我国的会展旅游的确起步较晚，仍然处于发展的初期阶段，与已经发展了较长时间的欧美发达国家仍然存在着一定的差距，也不可避免地面临一些问题和困境，具体而言，目前国内会展旅游发展的不足主要有以下几点：
（一）会展法律法规不完善
会展旅游在我国属于新兴产业，在我国目前尚未建立完善的、符合国际管理标准的会展旅游市场管理机制，相关的法律法规和行业规范还没完全成熟。这样就导致了在实际运行的过程中，会出现会展规格与会展主题不一致、会展缺乏创新性、重复严重的现象。例如，我国对于动漫、车展等参展商的入场资质和会展规格与标准方面的规定十分模糊，导致会展上参展商家和产品良莠不齐，影响了会展旅游的发展。
（二）会展品牌竞争力不强
尽管国内的一些会展中心城市，诸如北京、上海、广州已经形成了较为完善的会展旅游发展模式和发展理念，但是从全国范围来看，会展旅游中品牌的认同度并不高，市场竞争力不足，导致这些会展对于游客的吸引力不够。我们可以看到，除了一些大型的国家主导的会展之外，普通地市举办的会展，无论是在商品质量、厂商参展还是推广的力度上，都存在着质量不高的现象，因此无法吸引消费者前来参观。还有一些会展，目标消费者太过明确和集中，导致只有小部分人了解和愿意前来参观，大部分的人群不了解甚至不知晓该展览。
（三）会展设施落后
发展会展旅游无疑需要有优越的地理条件、良好的城市形象和发达的城市经济，我国目前的大部分城市，虽然已经建设了一些现代化的会展中心，但总体上看场馆的面积仍然无法满足发展会展旅游的需求，尤其是在一些配套设施上发展不足。以武汉为例，武汉已经有国际展览中心、科技会展中心和湖北洪山体育馆、园博园等一些展馆，但这些展馆能够提供的展览面积总体上看仍然无法与武汉会展旅游发展的目标相匹配。除了整体面积不足之外，武汉的这些展馆，大部分还都存在着设施老化、现代化水平不高的不足，例如装修简陋、展馆高度不够、采光照明不理想、展馆停车场不足、绿地缺乏等问题。
（四）专业人才缺乏
一方面，会展所需要的具备较高管理水平与会展活动策划能力的高端人才缺乏，尤其是会展理论建设人才缺乏，我们国家在国际上能够叫得响的专业会议组织者（PCO）寥寥无几；另一方面，能够为会展和会展旅游提供服务，诸如同声传译的人才缺乏，会展从业人员和接待服务人员的素质普遍不高，这就严重制约了会展旅游水平的提升。
三、会展旅游发展的前景---以武汉为例
2015年至2016年园博会在武汉的举办，也正是考虑到武汉的确具备着举办会展的优越条件，诸如地理位置优越和发达的交通网络，“九省通衢”的地位，集水路、铁路、公路、地铁、航空、电信于一体的交通运输网络。另外，武汉还具有着较为完善的城市功能和高度发达的城市经济，也有着丰富的自然景观，诸如磨山、东湖、木兰天池，和历史人文景观，诸如黄鹤楼、首义广场、武汉长江大桥等，有着较高的城市吸引力。
因此，整体上看，武汉有着发展会展旅游经济的优越条件和广阔前景，但要想取得进一步和长远的发展，仍需要通过完善会展旅游市场运作的法制规范和行业规范、改进现有的会展设施、培育和引进专业的会展旅游人才方能实现。只有通过这样的措施，才能弥补旅游会展在现在发展的过程中所出现的不足，不断用武汉优秀会展旅游城市的名牌吸引国内外的商客前来，以会展业促进旅游业和其他相关行业的发展，为武汉经济的总体发展注入源源不断的活力。
参考文献：
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[2]李映洲，江燕.会展旅游概念的重新探讨[J].旅游论坛，2011（04）.
[3]李华敏，吕建中，孙灵.会展旅游发展条件评价体系研究[J].旅游学刊，2007（2）.
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