寻找小天:不闪式3D的社交“赢”销

来源:用户上传      作者: 明君

　　上世纪90年代初期，一股“寻找威利”的潮流曾经风靡全球。《寻找威利》（Where's Wally?）是一套由英国插画家Martin Handford创作的儿童书籍。这套书由一系列复杂的全页绘图册构成，书中有上百个人在做各种不同的事情，读者则要从这些图片中找出故事主人翁威利。
　　身穿红白条纹衬衫，头戴绒球帽，随身拿手杖，还戴着一副眼镜隐身于人山人海的威利，掀起了全球数千万书迷寻找他的热潮，历久不衰。那么，当LG Display（以下简称LGD）不闪式3D硬屏与“寻找威利”相遇，会碰撞出怎样的创意火花？
　　成功变身为“小天”
　　LG Display的网络营销代理公司LG CNS亮出的创意答案是，“寻找小天”。根据“不同的3D眼镜决定不同的3D电视”的“天地之别”营销理念，从“天地”概念出发，将不闪式3D眼镜品牌卡通形象亲切地唤作“小天”。4名佩戴不闪式3D眼镜的“小天”以亲和、有趣的漫画形象登陆人人网社交大平台。好友通过提示，在纷繁的卡通形象中找到4名“小天”，同时了解不闪式3D硬屏的特性，被疯狂追逐的威利在中国成功变身为“小天”。
　　卡通形象塑品牌
　　“寻找佩戴不闪式3D眼镜的小天”活动是在人人网上送给品牌好友们的“满月礼”。只要以人人网账号登录LGD官网，或直接在人人网活动页面根据提示寻找“小天”，并成为“不闪式3D硬屏”的品牌好友，就有可能赢得不闪式3D电视、3D电影卡等豪华大礼。通过访问不闪式3D硬屏官网、人人网“不闪式3D硬屏”公共主页、或不闪式3D手机体验馆，均可参加活动。截至10月中旬，已有10万人次参与活动。LG CNS不但向品牌好友传递了不闪式3D硬屏“健康3D体验”、“躺着也能看”、“价格合理”以及“设计时尚”的功能特性，而且与消费者进行了充分的沟通互动，大大提升了品牌认知度，成功塑造了品牌形象。
　　人人都是传播者
　　身为全球领先的显示设备厂商，LG Display致力于以技术进步推动美好生活，鉴于B2B厂商并不是普通消费者都熟知的企业，通过时下最热的SNS传播方式推广不闪式3D硬屏是很好的选择。
　　“人人网作为具有真实好友关系的SNS传播平台，非常有利于企业跟消费者进行良好互动，成为我们的第一选择。LG CNS的负责人成炫表示，“这是LGD基于SNS平台营销的一次成功尝试。我们充分运用人人网开放平台的功能，开展了一次成功的社会化整合营销。Connect技术打通了网络平台的限制，轻松积累了更多品牌好友；游戏中的轻松体验则提高了参与者的品牌认知；好友的每一次参与产生的品牌新鲜事都在帮助LGD传播品牌、促进销售。可以说，最终，每位参与者都成为了品牌传播者。”
　　“如果能利用好社会化媒体与消费者进行更快、更平等、更深入的对话，将进一步激发消费者之间的口碑力量，或将能让家电企业在传统营销平台拼发布、拼投放的激烈厮杀中开辟出新的一片天地，获得更多发展机会。”成炫表示，自从人人网宣布8月起公共主页产品向所有企业全面免费开放，LGD便以“不闪式3D硬屏”的身份正式入驻人人网公共主页。预计至活动截止时，这次“寻找小天”活动参与人次有望突破15万，为后续品牌传播和营销活动奠定坚实基础。
　　
　　关于LG CNS
　　LG CNS从1987年成立到现在，作为IT以及Consulting领域的领头企业，一直致力于市场调研、咨询、系统构建，以及运营维护等全方位的整合解决方案。LG CNS总部设在韩国，海外法人分布在中国、日本、美洲、印度、印尼、欧洲、巴西等国家和地区。
　　LG CNS从2001年以Marketplace部门开始，随着互联网的不断发展，至今拥有500多个互动营销领域的项目经验，作为LG集团的子公司，具备从策划、开发、分析到运营的互动营销力量。

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