阿迪达斯:一网打尽64 场巅峰之战

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　随着英格兰裁判韦伯的一声哨响,阿迪达斯赞助的西班牙队最终夺冠,并穿上了阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫。其实阿迪达斯不仅在世界杯赛场上风光无限,它在国内网络营销的战场上也是大放异彩。
　　
　　在线营销的三个任务
　　
　　阿迪达斯的世界杯在线营销有三个目标:把阿迪达斯的"球星PK"演变成世界杯期间最激烈的球迷论战战场;广泛传播阿迪达斯的世界杯视频;借势世界杯,迅速地传播其世界杯产品。此次,阿迪达斯与腾讯世界杯的合作,通过腾讯拥有的庞大用户和平台整合能力,顺利完成了世界杯在线营销目标。
　　
　　一场比赛 一场精彩专题
　　
　　世界杯总共64场比赛,腾讯对每场比赛都单独开辟了专题进行全面报道。专题深入剖析每场赛事的所有焦点,从赛事预热至赛中、赛后资讯一网打尽。阿迪达斯通过冠名各个专题,把腾讯世界杯专题报道这一具有高关注度的核心资源,用富有创意的形式实现了广泛的曝光。
　　除此之外,腾讯还为阿迪达斯的球
　　员资料库定制了PK专区,网友可以一键点击观看球星视频,即时支持PK。球星PK嵌入成为每场比赛专题的常规内容板块,最大化聚焦网友关注,使网友在观赛期间把看球星PK视频作为一种习惯。
　　
　　最大化的流量引导
　　
　　腾讯充分整合了Tips推送、AIO世界杯页、QQ.com首页以及腾讯世界杯首页等核心推广资源,为阿迪达斯的定制专题实现最大化的流量引导。
　　在腾讯QQ客户端,通过赛事预告、赛况结果第一时间告知等Tips将海量的资源转化为专题页面的流量。并且在腾讯迷你首页、腾讯网首页以及腾讯世界杯的首页,通过焦点资讯的形式进行引流。
　　球星PK专区界面:荷兰队罗本对阵西班牙队比利亚数据显示,腾讯的流量引导策略让阿迪达斯在每个植入专题中都保证了3000万的流量;同时还为阿迪达斯的Minisite带来超过1000万的流量,其中有过200万人次点击观看明星视频,50万人次参加阿迪达斯的球星PK,8万次人转载到Qzone日志。
　　在阿迪达斯植入的球星PK专区,每天也有将近200万人次的流量,50万人次观看PK视频,并且给定制的Minisite带来20万次流量,每天2万人次参加的群星PK,每天500人次转载到Qzone日志。
　　
　　泛关系链实现传播最大化
　　
　　为实现三个任务,阿迪达斯还进驻了腾讯SNS社区,借助腾讯强大的关系链进行传播。
　　针对阿迪达斯视频的传播,腾讯通过Qzone看视频组件的推荐,QQ客户端一键点播、直播,还有网站的世界杯视频点播、QQvideo专辑、热点推荐等形式强力推荐世界杯视频。
　　此外,为进一步提升品牌影响力和产品关注度,腾讯还整合了平台的硬广资源,将海量的人气引流至阿迪达斯的官网。
　　这次活动的亮点在于,阿迪达斯借力腾讯,把球员PK和球队比赛有机结合,通过64个专题页面的曝光,一网打尽南非世界杯的所有比赛。此外,腾讯通过调用黄金推广资源将阿迪达斯的专题页面实现最大化的流量引导,以腾讯的关系链实现了阿迪达斯在线营销的目标。

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