经济寒冬突显新媒体营销价值

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　
　　梅涛：根据我们万瑞《冬天里的变与不变》的研究报告，在互联网世界中，这个冬天其实并不是那么可怕。互联网作为一个营销的媒体平台，总体来说无论从数量还是质量的角度来讲，并没有明显缩水。同样，在财经、房产、汽车等细分领域，在有些个案的指标上出现了反向的回升趋势，尤其是房地产领域。
　　肖军：新媒体的诞生，给厂商提供了更多传递这种核心信息的手段。新媒体营销就是善于利用新的媒体平台，创新性地表达广告主最想表达的核心信息，剩下的都是手段创新。新媒体比拼的是什么？一方面比的是网站的影响力，另外，就是跟我们这样的服务公司配合、跟厂商的市场部配合，利用好自己的平台，帮助厂商去表达他最想表达的核心信息。
　　蒋卫东：谈到新媒体，就得谈消费者变化。现在，消费者在使用一个媒体的时候，同时也在使用很多媒体。结果，每一个媒体的效率都在降低。与此同时，消费者除了受到广告影响，更多地接受一些来自消费者之间的影响力。大家彼此之间更多地分享想法，发表自己的意见等等。这两点是消费者行为的很大变化。基于这样的变化，我们认为新媒体在所谓的严冬里面，其实是有很大的机会，这值得我们这些营销人好好地思考。
　　王宏鹏：我对于2009年的预估有三点：
　　第一点是在作业层面，因为遇到了成本的下压，或者是客户保守的市场营销策略，实际上我们在广告商的营销层面要讲究一些效益，怎么样在最短的时间内带来效果。
　　第二个是我们的思维。我们要不断地突破自己的作业方式。比如说传统媒体向新媒体的转变，即使是在新媒体上，要从Web1.0向Web2.0上转变，即使是在W eb2.0上，我们如何让它更Web2.0一点。
　　第三个是在呈现上，我们要给客户呈现你的花费或者是品牌达成了什么样的效果。
　　陈剑峰：实际上营销的座谈就像解决一个病。打个比方，奥美就是专业的医生，微软的同志有病了，他找到奥美希望把产品卖出去，奥美给出方子帮微软治病：新浪两钱、和讯五钱、土豆一钱。至于药方到底好不好，还有监测机构，监测到底那个药方行不行。
　　现在寒冬来了，我们首要考虑的是不能砍什么费用。就像治病，钱越少的时候，越要找到可靠的医生。
　　张一：我强调两个词，第一个是精准，第二个是突破。精准是我们帮客户找一些投资回报率比较高的方式和方法。突破是我们正在寻找一些直接影响终端消费的方法，包括终端电子商务平台的搭建，终端促销活动，以及寻找真正尽快购买产品的消费者的方法。
　　肖军：这里我给厂商出点主意。第一点，我提醒厂商不要把手段当目的。前面各位都在强调各种媒体怎么用，但是我始终想要回归最根本的，就是什么样的诉求可以帮你卖东西。第二点，对谁讲要看清楚，谁是你的消费者；第三点，怎么省钱怎么干。

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