浅谈金融危机对文化产业影响

来源:用户上传      作者: 朱　飞

　　[摘 要] 随着金融危机冷风劲吹，中国的文化产业也开始感受到了阵阵寒意。作为国家软实力的重要组成部分，中国的文化产业受到金融危机的影响程度如何？金融危机对于中国文化产业是危机还是转机？探讨这些问题在当前具有重大的理论价值和现实意义。
　　[关键词] 金融危机 中国文化产业影响 化“危”为“机”
　　
　　一、本次金融危机对文化产业的影响
　　本次金融危机发端于美国，自2006年春“次贷危机”发生以来，其影响不断凸显，美国、欧洲、日本等国金融市场受到较大冲击，并且进一步演变成世界范围的经济动荡。由于金融危机原因的复杂性和文化产业自身的产业特性，金融危机对世界文化产业的影响，并不是与危机的扩展同步发生，而是具有一种时间上的逻辑推进关系。从2007年金融危机初现端倪到2008年7月，金融危机对文化产业的影响有限，世界范围的文化产业并没有发生太大的波动。直到2008年8月～9月间，好莱坞一系列电影融资出现困难，拍摄计划搁置，上映档期推迟，明星身价缩水等问题的出现，美国的文化产业首先受到金融危机的冲击。此后，伴随着金融危机从发达国家传导到发展中国家，从金融领域扩散到实体经济，文化产业所受的影响范围不断扩散，程度不断加深。到10月底11月初，欧洲、日韩和中国的文化产业也开始卷入其中，德国的图书市场和2007年比相对低迷，俄罗斯的博物馆和剧院投资减少，伦敦Frieze艺博会交易场面冷清，中国的艺术品市场、娱乐业、传媒业也受到冲击。截至目前，虽然各国政府采取了积极措施应对危机，但由于市场前景的不明朗，市场信心的恢复不能一蹴而就，金融危机带给文化产业的冲击，还会随着时间的推移进一步深化。
　　金融危机进一步扩散和深入，将带来市场整体的经济动荡。在这样的市场环境下，除了上述的各方面影响之外，风险投资可能明显减少，文化产业的经营方式将发生某些改变。以网络产业为例：风险投资减少，可能导致网络经营方式发生变化，一些项目从“免费”向“收费”转变。这将抑制吃惯了“免费午餐”的网民的网络消费需求，致使某些网络产业萎缩。当然，金融危机的扩散和深入的同时，各种反金融危机力量也在积极发力，与金融危机进行艰难的博弈，这将对文化产业的发展带来深刻影响。比如加强基础设施建设、文化建设、扶持房地产、刺激内需、实行积极的财政政策等，短期来看，能为文化产业的各方面带来契机，长远来看，也能为文化产业发展营造一个利好的大环境；一些相关文化产业可能迎来发展机遇，另一些文化产业则可能面临挑战。总之，在机遇与挑战并存的背景下，文化产业发展应趋利避害。
　　二、本次金融危机对中国文化产业产生的影响
　　1.目前影响现状。由于各个国家地区之间经济开放程度与文化产业发展程度不同，所受金融危机冲击各有差异。从程度上看，我国文化产业受到金融危机的影响小于美、日等发达国家，但在世界经济动荡这一整体形势的影响下，我国娱乐圈、艺术品市场、传媒业等纷纷呈现动荡与不景气。很多大制作的影视剧都宣布搁浅，歌手专辑的宣传也大幅度缩水，不少颁奖典礼也因此受到影响，或停办或压缩规模。MTV举办的“超级盛典”，光线举行的“娱乐大典”、“模特大典”先后取消，10月份仅有两年一次的音乐盛典和风尚大典，以及东南劲爆音乐颁奖典礼支撑局面。艺术品市场与机构开始自身调整，应对“冬天”。 TVB所属的中国香港邵氏兄弟公司，因金融动荡，暂停卖盘计划，公司发布声明称“所有可能收购邵氏或其附属公司股份的商讨均已终止，若有新的商讨将再行公布。”北京现在画廊创始人黄燎原11月在接受采访时表示由于欧元对人民币汇率下跌，现在每卖一幅作品，就要亏损30%，面临资金困境的隐患。目前已在酌情考虑缩小经营规模(北京和上海两个画廊，仅空间租赁费用一年都超过百万)、减少人员和节省日常开支。上海证大现代艺术馆大约会计划缩减团队成员至40多人，在保证今年的大展的基础上，酌情减少今后大型展览或选择有基金会赞助或有出资方承担费用的展览。上海800艺术区已经出现少数几家画廊开始缩小规模和范围，甚至暂时休业的状况。
　　2.具体分析。金融危机对我国文化产业的影响像一把双刃剑，兼有负面和正面的影响，而且无法孤立来谈是正面影响多还是负面影响大，而是相互交织，互有渗透。
　　(1)从理论来讲，次贷信用危机引发金融危机爆发后，银行放贷可能缩紧，依赖银行贷款的相关文化企业将面临资金紧缩，相关项目将可能推迟。但就中国文化产业的具体状况来看，主要依靠贷款经营的文化企业不多，相比美国而言，占所有贷款企业的比重较低。从这一点来看，我国文化企业的资金运营受不了多大影响。另外，虽然金融危机下的银行、金融业均受到较大冲击，但一方面由于我国文化企业主要是中小企业，规模较小，投融资金数量较小，方式灵活，有较强应对危机的能力，另一方面我国官方对文化产业扶持主要体现在文化事业上，金融危机下，国家加强对文化事业的投入，这将间接使文化产业受益，因此我国文化产业可能不会有太大的危险。
　　(2)随着金融危机影响的扩散，我国经济各方面均受到一定影响，含有外国资本的企业或项目将可能面临外资撤离，其中文化产业也可能面临一定的资金问题。但从另一个角度，结合中国文化企业的情况来看：一方面，外国资金占我国文化企业的比例不大，如果撤资可能不会造成较大影响；另一方面，国外市场受金融危机影响较大，而中国市场保持了较稳定的增长，因此国际投资者可能撤除在外国市场的资金，转而投向中国市场，我国文化产业反而可能有更多的发展机遇。
　　(3)金融危机导致市场动荡，投资者、消费者信心受损，各行业投资和消费将可能受到下挫，文化产业无法独善其身，必然受到一定波及。但随着金融危机的发展，在传统产业受到影响的背景下，投资者、消费者可能将眼光转向，在文化产业中寻找新的机遇和满足。
　　(4)中国文化企业有对外国破产文化企业抄底和进入世界文化产业竞争核心的机会，但也可能是一场陷阱。以中国传媒业为例：虽然我国以CCTV为首的传媒逐渐在世界占有一定的话语权，但在被西方声音包围的世界传媒界，中国传媒的声音十分微弱。在西方饱受金融危机困扰的传媒界，中国可以借助濒临倒闭的半官方或民间有影响力的媒体，达到跻身世界传媒核心的目的。而对这些濒临倒闭的半官方或民间有影响力的传媒的评估将影响到中国传媒的发展方略。
　　(5)金融危机的影响，迫使我国面临调整国内产业市场、经济结构的局面，我国经济由粗放型向集约型转变迫在眉睫，这一转变将可能给以创意、设计为主的文化产业带来新的发展机遇。在面临机遇的情况下，我国文化产业也面临新的挑战。我国文化产业要树立新的观念，要做所有产业的服务行业，如参与农业、工业的策划、开发和设计等等。这样，我国文化产业将经济发展过程中具有的发展机会收为己用，达到各产业、行业互为发展、互为促进的因素，实现国民经济水平的整体提升。
　　(6)中国是有着悠久历史文化的文明大国，市场化、现代化经济的发展可能带来对文化的淡忘与遗失。金融危机暴露了经济高速自由化发展的弊端，使人们看清工业发展的现实和欲望的破灭，从而实现精神回归。金融危机时刻，中国文化产业面临产业经济的挑战，更面临整个产业发展的巨大机遇。
　　三、我国文化产业如何应对金融危机
　　金融危机对我国文化产业发展的影响可谓挑战与机遇并存，机遇大于挑战。对于政府部门而言，需要充分认识金融危机对文化产业发展有可能造成的重大负面影响，采取恰当的政策措施，力争把危机对实体经济的损害降低到最小程度。但更为重要的是，要把握住金融危机给我国文化产业发展带来的机遇，出台恰当的措施，解决制约我国文化产业发展的结构性矛盾。

　　为应对此次危机，中央和地方政府已经出台了总额高达数万亿元的经济刺激计划，以拉动内需，保持经济稳定增长，这对于文化消费必将产生极为深远的影响，主要体现在两个方面：一方面，医疗、教育、住房方面的大量保障性投入将极大地释放文化消费的潜力；另一方面，文化消费本身就是拉动内需的重要手段。因此，有关政府部门更应当抓住时机，适时推出刺激文化消费的具体举措。此外，政府部门还应抓住机遇，解决一些长期以来制约我国文化产业发展的结构性矛盾，比如人才培养、税负结构等问题，推出具有针对性的政策措施，促进产业“升级换代”，为我国文化产业未来的发展创造更好的条件和环境。
　　针对当前情况，当前金融危机对我国经济的影响还处在一个逐步显现的过程中，还有很多不确定性，但以下几点大的趋势已经可以基本确定：
　　1.文化产业将会受到此次金融危机的影响。这次金融危机来势凶猛，对实体经济必将产生一定的影响，而文化产业本身具有经济属性，在经济全球化的背景下不可能摆脱危机的影响。同时，金融危机对文化产业的影响主要表现在文化消费、文化企业的投融资、文化产品的出口等方面，而且金融危机对文化产业不同门类的影响并不相同，需要区别对待。
　　虽然金融危机将给我国文化产业的发展带来一定的影响，但结合我国的具体国情，以及文化产业发展的实际情况，特别是此次金融危机本身的特点，王永章表示，尽管金融危机将影响到我国文化产业的发展，但更重要的是给我们带来了发展的机遇，创造了有利的条件，在这方面我们理应具有坚定的信心。这是因为，首先，经过近年来各级政府部门的大力推动，我国文化产业已经步入了发展的快车道，新兴的文化业态日益勃兴，各级文化产业企事业单位在市场竞争中不断壮大，区域文化产业发展亮点不断，文化产业的总体实力进一步增强。
　　2.由于我国经济发展自身所具有的特点，客观上阻挡了金融危机对我国经济的直接冲击。更为重要的是，我国经济发展总体趋势良好，基本面并没有出现大的问题，这不仅为文化产业的发展繁荣创造了一个良好的大环境，而且也为我国文化产业从容应对金融危机提供了基本保证。
　　3.文化产业具有科技含量高、环境污染小、发展潜力大、资源消耗少的特点，符合我国优化调整产业结构的要求，其未来的发展潜力巨大。
　　4.在当前国家出台各项措施拉动内需、稳定经济发展的时机下，文化消费作为我国居民消费中极具增长潜力的一个部分，能够为扩大内需做出重大贡献。
　　5.就文化产品“走出去”而言，金融危机虽然影响到我国传统的出口企业，但却给有实力的文化企业“走出去”创造了良好的机遇。
　　面对金融危机的冲击，我们既要增强信心，又要有忧患意识;既不能惊慌失措,也不能泰然处之;既要充分估计困难，采取积极的应对措施,把损失降到最低点,更要迎接挑战，抓住机遇.加快发展。用两句话来概括就是:面对挑战.冷静分析.沉着应对.“危”中求“机”；抓住机遇、以变应变、创新发展、化“危”为“机”。
　　参考文献：
　　[1]蔡尚伟 王倩茹:论金融危机与文化产业.人民网，2008年10月17日
　　[2]蔡尚伟 张 :金融风暴对传媒产业的影响及对策初探.人民网，2008年10月22日
　　[3]金融危机加速文化产业转型.人民网-市场报，2008年11月10日
　　[4]尹 鸿:金融危机下的文化产业需求量将增.中国电影网，2008年11月6日

转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-1483323.htm