新“文旅部”视域下河北旅游小镇的文化体验模式构建

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　　 基金项目：本文为2018年河北省高等学校人文社会科学研究项目成果，项目编号为SQ181126。
　　摘 要：当前，“小镇旅游”以政府主导、企业为主体、社会共同参与的模式，依靠着独特的风格、风貌和风情，成为越来越多游客关注的焦点。但是目前，河北省的旅游小镇建设处于参差不齐的状态，重复性、仿制性以及盲目嫁接的情况不断出现，旅游小镇在外形外貌、服务设施、娱乐项目方面侧重过多，对于保持传统的原始风貌和人文民俗上有所轻视，尤其在如何让游客增加文化体验方面还有很多要做的工作。在国家新的“文化和旅游部”组建的视域下，未来成功的旅游目的地必将是文化旅游的呈现，要从场所中摄取文化因子，带给游客感官、行为、思维和情感享受，激发人们更充分的审美情趣。
　　 关键词：河北旅游小镇;文化体验模式;文化生态
　　 在2018年的第十三届全国人大一次会议上，通过了国务院机构改革方案，方案中将原“文化部”和原“国家旅游局”资源整合，组建了新的部门——文化和旅游部，这是国家一次历史性的重大改革。新组建的“文旅部”，将进一步增强和彰显全民族的文化自信，进一步提高国家文化的軟实力，推动现代文化业和旅游业的融合发展，促进国民文化素质的提升。
　　一、从战略角度认识“旅游”与“文化”的关系
　　“旅游”与“文化”之间有着天然的联系。“文化”需要通过“旅游”这个重要载体来传承、衍生与流通;而“旅游”本身又是一种文化认知的过程和表现形式。所以说，“文化”与“旅游”的整合是新时代中国社会发展的必然选择，也是人民精神和物质生活的内在需求。
　　当前，“特色小镇旅游”以政府主导、企业助力、社会参与的模式，依靠着风格、风貌与风情的个性，成为越来越多游客关注的目的地。尤其在国家提出“全域旅游”的概念后，很多乡镇投身到“旅游小镇”的规划和建设当中，逐渐升温，形成了一派热闹纷呈的景象。2014年，国务院颁布《国家新型城镇化规划（2014-2020）》，指出“具有特色资源、区位优势的小城镇，要通过规划引导、市场运作，培育成为文化旅游、商贸物流、资源加工、交通枢纽等专业特色镇”。河北省于2016年8月发布了《中共河北省委、河北省人民政府关于建设特色小镇的指导意见》，指出“特色小镇是按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念打造，具有明确产业定位、科技元素、文化内涵、生态特色、旅游业态和一定社区功能的发展空间平台，呈现产业发展‘特而精’、功能集成‘聚而合’、建设形态‘小而美’、运行机制‘活而新’的鲜明特征。”
　　2017年，国家住建部先后两批公布了全国特色小镇名录，河北省12个小镇上榜。随后经过遴选，河北省又公布了省内30个特色小镇创建名录，河北省特色小镇建设开始驶入快车道，也为精准扶贫、美丽乡村创建以及新城镇建设注入了活力，为农民的经济收入创收和生活品质提升提供了新的保障。但总体来看，河北省的旅游小镇建设处于参差不齐的状态，很多小镇在经济动力发掘、市场资源配置、基础设施建设、社会服务功能等方面还显得滞后。小镇在外形外貌、服务设施、娱乐项目方面侧重过多，重复性、仿制性以及盲目嫁接的情况不断出现，对于保持传统的原始风貌和人文民俗上有所轻视，甚至出现了文化遗产被破坏改造，建筑景观与传统风貌不协调等情况，在如何让游客增加文化体验方面也还有很多薄弱环节。
　　在经济快速发展的当代中国，“旅游”已不仅仅是一种业态的表现，更代表着老百姓幸福指数的提高。在国家新的“文化和旅游部”组建的视域下，未来成功的旅游目的地必将是文化旅游模式的呈现，要从场所中摄取文化因子，带给游客感官、行为、思维和情感上的享受，激发人们更充分的审美情趣。
　　“特色小镇是共享协同空间治理的新模式，而产业链整合架构、旅游目的地发展架构、新型城镇化发展架构成为了特色小镇发展框架。”一部分旅游小镇的规划者和管理者存有这样的传统认识——即旅游小镇就是服务于游客的娱乐需求和观赏需求，这是片面的。真正的小镇都应通过自身文化内涵的展现、运行和循环，发挥其教育、辐射和互动作用，展示一个健康小镇的生态文化模式。文化是旅游小镇的基本身份符号也是其维持自身社会生态的基本动力;文化是旅游小镇的最大竞争力，具有无限开发的潜能;文化的创意是旅游小镇景观设计和服务功能考虑的必然因素;发展文化的产业是满足旅游小镇居民物质和精神需求的必由之路。而在市场现实中，成功的旅游业者也都会围绕着“文化”做文章。旅游者以追求精神享受为目的，本身就是文化消费，而旅游服务人员的人文素质、旅游目的地的历史传说、风土人情、人文景观、文化活动、手工艺术等也都是文化作用的体现。
　　二、河北旅游小镇文化体验项目的系统构建
　　小镇本身是一个大的生态系统，而文化作为系统中的重要脏器。贡献着巨大的能量。文化更多是以一种意识形态的模式出现，即使有一些物质的呈现，但总体上看，文化是软性的，是意识性的，它带给人更多的是心灵的启迪，最小的消耗资源，产生高附加值的“产品”。它又可以高速的流动，随意地附加在各种事物上，形成多种形态，对事物产生影响，变换各种性质。
　　（一）探寻文化脉络
　　在河北的旅游小镇规划中，我们首先需要明确小镇的特色和定位，遴选各自的地域文化。地域文化既代表着小镇的传统，又彰显着小镇的气质。它维系着小镇的生命，由历史故事、人物，遗址遗存、民俗风情、传统工艺等部分组成。哪些属于燕赵文化，哪些属于京畿文化，哪些属于码头文化，哪些属于长城文化，哪些属于海洋文化，哪些属于平原文化……这些界定，都很重要。努力挖掘小镇的文化资源，探寻小镇的文化脉络，摸准文化的方向，寻找差异化优势和独特性内涵，明确地域文化内容，就是在为小镇塑造该有的灵魂。
　　（二）搭建文化骨架
　　在文化脉络的指引下，搭建小镇的文化骨架，即文化载体，会支撑小镇文化特征的丰满。一般情况下，街道、店铺、宅院、祠堂、戏楼、广场、花园等构成了小镇核心的载体要素，这些要素紧凑有序又合理的布局构成了小镇完整的结构。要遵循灵活性、适度性、和谐性的原则，保证各个要素之间有效的串联，要促进人流、物流的移动。 　　（三）塑造文化形态
　　建筑和景观最能体现小镇的风貌，不同的小镇文化，自然应该营造不同的风貌，这是对小镇产生基本印象的必要条件。要“推动传统与现代文化的融合。乡土风情、田园风光等与城市的现代化相结合，在凸显个性文化的同时，紧随时代脚步，不忘创新”要以小镇的“功能定位”为出发点，以“历史文化”为导向，以“地形地貌”为根据，形成个性化、艺术化、传承化的人文风情。在景观设计时要思考运用什么样的方式表达地域文化，怎么样将地域文化根植到小镇的角角落落。我们要大胆利用现代科技手段对旅游小镇传统文化进行复原、重现和再生。要充分需遵循生态原则的基础上，以修为主、以建为辅的要求，最大限度地保存原有的村镇风貌，不搞大拆大建。要保护好居民生活原生态的文化环境，杜绝盲目仿古或是特意的拼插、嫁接。
　　（四）植入业态信息
　　商业业态能促发旅游小镇的活力，改善小镇居民的生活，也为旅游者提供基本的服务。要营造政府、企业、小镇民众三方权责的政策保障环境。尊重市场化指向，以大众需求性、参与性、体验性为基础，构建大众化产品服务体系。在旅游小镇规划设计中，要对小镇的商业业态进行科学的评估和设计。让餐饮、住宿、娱乐、休闲、特产商品、文创纪念品等产业有序可控的发展，体现公益、共享、消费三方的理念，既不影响小镇居民的正常生活，又能满足游客的基本需求，保证经济效益和社会效应的平衡。
　　（五）立足民众生活
　　旅游小镇本身是一个复合的综合体，要在功能规划中谨慎细致。小镇旅游与民众生活要并重，小镇既是旅游区又是生活区，生活与旅游互补互利，共生共进，推动生产、生活、生态的有机融合。为居民提供就业和服务，给他们搭建创业平台，坚持文化的教育和反哺功能，让小镇居民成为小镇文化最好的代言人和传播者。
　　（六）发挥外溢功能
　　以小镇旅游为圆点，最终是要健全公共服务机制，带动乡村生态宜居，相关人才培育以及休闲农业、特色物产加工、商品贸易、会展等产业的协调发展。小镇一端连着农村，一端连着城市，可以把城市中先进的经验带到农村，缩小城乡的差距，也可以让城市体会到更多农村淳朴的生存状态。最终由点带面，可以促进整个地区集群发展、链接发展、递进发展，并吸纳政府部门、高校、研究所等智库力量，提供前瞻性的决策咨询与建议，形成产业、交通、城建、土地等多面向的精准融合。
　　三、河北旅游小鎮文化体验项目的实践
　　旅游小镇应该在挖掘看点业态的基础上，通过氛围营造、科技互动、文化创意等方式，对其进行休闲化、体验化的包装。要升级互动方式，形成沉浸式体验，通过情景再现、角色扮演、文创植入、科技智能等方式增强大众的参与性，提高吸引力。要让每一处场所都具有体验式的功能，要保持普通民众原汁原味的生活常态，要避免小镇空间的荒废，做到空间功能的最大化。要根据营业时间的不同，设计不同的项目，季节、节日、周末、夜晚等时间点都应有特殊的呈现，制造智慧、文艺、精致的旅游现场感。同时，要通过多元化、主体化的基础要素来增加游客消费的选项，打造品牌，培育重点人群，延伸深度消费。
　　结束语：
　　综上所述，旅游特色小镇的开发建设是一项复杂的系统工程，在开发过程中，要从定位体系、文化梳理空间结构、产业基础、经营业态等方面进行高质量的规划引领，最终目的是保护村镇的生态环境，挖掘传统文化，提升文明程度，促进文化交流、培育特色产业。运营管理者是中枢大脑，对小镇的未来担负着责任，既要让小镇富有竞争力，靓丽多彩，又要呵护它、善待它，让它有血有肉，让它的关注度、经济效益和人们的幸福指数成正比。河北是文化大省，也是小村镇居多的省份，在全国文化旅游小镇的建设的大潮中，河北可以充分利用政策环境和战略机遇，争取多结硕果，多出标杆，在城镇化改造进展中力争发挥示范引领的作用。
　　参考文献：
　　[1]中华人民共和国中央人民政府网.国家新型城镇化规划（2014-2020）[R].2014.
　　[2]冀发〔2016〕30号.中共河北省委、河北省人民政府关于建设特色小镇的指导意见[R].2016.
　　[3]白万纲.特色小镇往何处去[J].企业管理，2017.
　　[4]王楚鑫，陈朋伟，姜健伟.创新思路 推进河北特色小镇建设[J].践悟，2019.
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