浅谈雅安市城市营销
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作者: 张劲松 张竹青
[摘要] 城市营销是提升城市竞争力，加快城市发展的必然选择。雅安市城市营销应从准确定位、树立营销雅安的意识、创建雅安城市品牌、结合实际，打好旅游牌等方面促进雅安的发展。
[关键词] 城市营销 文化建设 城市品牌
城市营销是指运用市场营销的方法论，对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素,进行合理的策划与整合,以求找到符合市场经济规律、提高城市综合竞争力、增加城市财富及知名度、提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一种科学。
雅安市位于四川西部，距成都120km,是四川盆地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化的结合过渡地带、现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带。其东邻成都市、西连甘孜洲、南界凉山洲、北接阿坝洲，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。全市幅员面积1.53万km2,辖一区七县,总人口153万。
雅安山川秀美、生态良好，年均降雨量1800mm左右，是四川降雨量最多的区域。全市森林覆盖率达50.79%，空气质量达到国家一级标准，是天然氧吧；水质量达到国家二类标准，城市饮用水的水源水质稳定在国家二类以上。雅安是中国优秀旅游城市、2006年的“中国十佳魅力城市”，是四川省乡村度假旅游和自驾车旅游的热点地区。雅安是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地，2006年，以雅安为主要核心区的四川大熊猫栖息地列入世界自然遗产名录；雅安是世界茶文化、茶栽培的发源地，是全球人工栽培茶树最早的地区。
近几年,雅安市政府开展了一些城市营销活动,如,2004年9月19日至22日举办第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节;2005年12月31日至2006年2月12日,开展了“请到小城来过年”主题度假活动;2006年3月至10月报名参与中央电视台举办的《2006年度中国魅力城市展示》,最终获得“CCTV2006年度中国十佳魅力城市”殊荣等。这些活动表明雅安的城市营销已经开始起步,但要想进一步提高雅安的知名度,树立形象,使雅安走向全国乃至全世界,雅安的城市营销还有许多工作要做。
一、对雅安市的发展进行准确定位
要成功开展城市营销,就需要结合城市本身的特点找到自己的准确位置。以雅安的地理位置和经济发展状况来看,雅安的定位应该是:全国生态建设模范城市,国家级生态经济开发区。通过大力发展水电经济、旅游经济、茶叶经济、绿色食品经济和矿产经济,使雅安成为成渝经济圈的能源基地,生产配套中心和休闲度假的后花园。
二、树立营销雅安的意识
人的观念意识将决定人的行为，没有正确的观念意识，即使再努力也难以实现既定目标。在当前以提升城市竞争力为核心的城市大比拼中，雅安各界人士，尤其是政府官员迫切需要树立营销雅安意识。第一,树立抢抓机遇意识。目前，中国城市的品牌意识正处在觉醒过程中，城市营销也处于起步阶段，雅安应抓住这宝贵的3～5年历史机遇期，使雅安凸显于中国城市之林。第二,树立政府主导意识。从“城市营销”的受益面来看，其具有明显的公共品性质，政府责无旁贷。第三,树立市场化运作意识。营销本身是市场经济的产物，营销雅安要自始至终坚持市场化运作，力争以最少的投入取得最好的效果。第四,树立学习意识。雅安的城市营销起步晚，经验不足，在营销时难免会遇到这样那样的问题，因此，雅安要不断学习其他城市的先进方法和宝贵经验。
三、创建雅安的城市品牌
一个城市要在众多城市中脱颖而出，吸引投资者和旅游者，必须具有自己独特的风格和令人无法抗拒的魅力，即要有自己的城市品牌。生态是雅安最大的优势所在，所以雅安的品牌建设必须以生态为出发点和落脚点。在确定好品牌建设的方向后,再从以下三个方面加强品牌建设:首先,城市识别标志建设。一个城市要构建品牌,首先要让人们发现你与众不同,因此必须要建立有别于其他城市的识别标志,包括理念识别,视觉识别。理念识别，即用一句凝练的口号来反映体现雅安未来发展方向和目标,如“雅安是中国生态活化石”。视觉识别,可以面向社会公开征集雅安的市徽、市花、市树和城市广告语。并借助这些符号、标识和广告语大力宣传雅安;其次,城市文化建设。一个品牌包含特有的文化就会更具影响力。雅安是一个历史悠久,文化丰富的城市,所以要把雅安的文化加以提炼,并表述出来,这才更能让人接受;最后,加强宣传。城市品牌建设需要城市经营者和广大市民一起,运用自己的智慧和热情开展多种形式的公益宣传活动和旅游宣传活动。
四、结合实际，打好旅游牌
“旅游”已经成为雅安社会经济发展的中坚力量和宣传城市的最佳手段。“打好旅游牌”对雅安城市营销有着至关重要的意义，可以从以下方面加以实施:首先,加强城区和景区的硬件软件建设。如，加快姚桥新区行政中心建设；改造拆迁城区内的破旧危险建筑；改建扩建市区到碧峰峡、上里古镇、二郎山、喇嘛河、风桶寨的道路，做好雅攀高速路的修建和名(山)邛(崃)高速、雅乐高速的规划工作;完善景区的游乐场，停车场，宾馆，加油(汽)站等配套设施。对全市市民进行宣传教育，树立“人人爱雅安，人人为雅安”的观念,提高市民的文明礼仪素质;其次,加大旅游营销力度,完善旅游营销体系。构建政府宣传整体形象、企业负责具体促销、全民参与旅游推介,统筹协调、上下联动、灵活高效的旅游营销格局，拓宽营销渠道。加大与国内外著名景区、知名旅行社和旅游城市合作,扩大营销范围。加大力度对周边的周公山温泉、高颐阙、望鱼古镇等尚未完全开发的旅游景点的开发。开发形式多样的旅游产品，将雅安的茶叶，大理石等制作成更有意义的纪念品，增加雅安旅游的丰富性和趣味性，吸引更多的旅游者。
城市营销将成为2l世纪城市参与竞争最有利的武器，雅安市只有尽快掌握和履行城市营销这一新的经营方式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献:
[1]陈章旺:我国城市营销的现状、问题及对策[J].福州大学学报(哲学社会科学版),2006(1)
[2]宋敏:威海市“城市营销”实战研究.[学位论文].北京:对外经济贸易大学，2004
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