销售类产品宣传海报设计应注意的问题
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摘 要：宣传海报是一种较为普遍的商业推广方式，尤其是对于一些视觉性的产品而言，能够起到良好的推广效果。目前，消费者对于销售类产品宣传海报的要求越来越高，所以在进行宣传海报设计时需要注意多个方面的问题，本文描述了图片、文字、色彩等元素在宣传海报设计中的作用，进而论述了使用这些元素进行宣传海报设计时需要注意的问题。
关键词：销售类产品;宣传海报;海报设计;图片文字海报设计
在销售类产品宣传海报设计工作中，图片、文字、色彩是最为重要的设计要素，围绕这些设计要素总结销售类产品宣传海报设计中存在的问题并探索相应的优化路径，对于提升销售类产品宣传海报设计工作成效具有重要的理论价值与现实意义。
一、图片元素在宣传海报设计时应该注意的问题
对于大多数平面宣传海报来讲，都需要配上图片元素，可以使得观众从视觉上对产品有直接的反映，同时还可以利用图片来表达宣传海报的设计思想。图片元素在宣传海报设计中应用时，应该注意以下几个方面的问题：第一，图片的选取方面，需要选择日常生活中经常使用的图片，然后使用夸张、比喻、拟人等设计方法，将图片更好地包装为宣传海报中的元素，可以达到与欣赏者产生共鸣的宣传效果;第二，可以利用图片展示一些视觉上的独特魅力，对于销售类产品来讲，主要是为了提高产品的销量，让消费者能够更好地了解产品的功能，可以从视觉上直观地看到产品的外貌、功能的使用等多个方面的内容;第三，可以提高人们购买的欲望，在图片中加入一些创造性的图形，可以与产品构成和谐的画面，将宣传海报的中心思想直观地表达出来，突出产品最重要的功能或者是特点，直达消费者内心的诉求，可以触动和激发消费者的购买欲望;第四，增加图片的创意元素，创新是宣传海报设计中一个非常重要的概念，创新性的设计不仅能够给予消费者耳目一新的感觉，而且能够通过创新的理念，更加直观地表达宣传海报的设计思想，让欣赏者可以快速接收到相关的信息，带给观众更加强烈的震撼效果。
二、文字元素在宣传海报设计时应该注意的问题
人类文明的传承是通过文字进行的，最初文字只是用来表达基本的信息，但是随着宣传海报设计方式的不断增加，文字被赋予了更多的内容，成为宣传海报组成不可或缺的因素。文字元素在宣传海报设计时应该注意以下几个方面的问题：第一，文字需要进行艺术化地表达，单纯的文字承载的信息量太少，在宣传海报有限的版面上无法表达更多的信息，所以需要对文字进行艺术化，同时使用较为先进的印刷技术，将宣传海报清晰完整地打印出来;第二，文字在进行设计时，需要表达出一定的美感，能够吸引观赏者的目光，对于树立企业的品牌形象具有非常重要的作用，同时也是一些细节展现的常用方式;第三，同一文字的多种不同含义，宣传海报为了更多地吸引观众的眼球，可能会赋予一些生动的图片，图片承载的信息量是非常大的;而宣传海报的主题思想具有多层含义，因此就需要赋予文字更多的含义，例如：麦当劳的宣传海报中，字母M这个文字，已经成为麦当劳的经典标志，在后续的麦当劳宣传海报设计时，都是围绕该文字进行的。它可以象征正在品尝美食的舌头，也可以是情侣一起共进晚餐的投影，总之都是与麦当劳餐饮相关的信息，可以提高人们对麦当劳品牌的认识，在消费者心目中留下深刻的印象。
三、色彩元素在宣传海报设计时应该注意的问题
色彩元素是宣传海报设计中的重要组成元素，设计者开始尝试利用一些和谐的色彩，绘制具有创意的宣传海报，从而满足消费者的审美需求。色彩在进行选择时，需要与宣传海报的主题思想、图片及其中的文字进行关联，使得宣传海报中多种元素之间可以达到和谐共存的目的。色彩元素在宣传海报设计时，应该注意以下几个方面的问题：第一，对于某些饮料品牌来讲，在不同的季节会选择不同的颜色制作宣传海报。例如，在夏季，消费者希望通过购买饮料来达到清凉解暑的目的，因此夏季饮品的宣传海报主要是以明亮的颜色作为主体颜色，使用色彩的对比，进而刺激消费者的购买欲望;第二，宣传海报的颜色与企业的性质息息相关，例如：对于保健类产品的宣传海报来讲，主要是以绿色为主，给人生命活力、健康的印象，使得患者对未来充满希望;对于餐饮企业来讲，宣传海报主要是通过色彩斑斓的搭配，来刺激消费者的视觉，进而转换为强烈的食欲，引导消费者进行餐饮产品的消费;第三，色彩元素需要与文化息息相关，例如：在我国的传统文化中，黄色象征着帝王，代表着高贵的权利、地位，但是西方文化中，黄色则代表着狡诈和背叛;在西方文化中，白色被认为是纯洁、和平的象征;但是我国传统文化中，白色一般则认为是悲伤、不吉利的颜色。这种文化的差异非常明显，因此在将颜色元素加入到宣传海报中，需要注重不同文化的差异。
四、结语：
综上所述，图片、文字、色彩等元素共同构成了销售类产品宣传海报视觉表现体系，这些设计元素的优化，对于提升销售类产品宣传海报的视觉表现力发挥着重要作用，为此，销售类产品宣传海报设计工作需要挖掘宣传海外中需要注意的问题，并有意识的对这些问题进行优化，进而为销售类产品宣传海报设计水平的提升奠定良好的基础。
参考文献：
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[3]肖八一.平面商业海报引导下的百货企业视觉消费研究[J].大众文艺，2016（11）：104.
作者简介：
黄 蕊（1990.4-），女，湖北襄阳人，硕士，湖北文理学院助教，研究方向：视觉传达设计。
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