与城市共生长：报业经营策划的创意源泉

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　　摘要：在报纸经营受到自媒体巨大冲击的背景下，活动策划成为报纸经营的重要手段。然而，同质化、缺乏创新却日益成为报纸活动策划的一个短板。解决这一问题，本文认为媒体根植于所在的城市，抓住了城市发展的脉络，无论是对活动策划的创意，还是报业转型的突破，都是源头活水。
　　关键词：城市营销;活动策划;推动力
　　中图分类号：G23 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）013-0485-01
　　报纸媒体根植于所在的城市，城市的发展是报媒发展的源泉和动力。近几年来，报纸经营受到自媒体的巨大冲击，广告收入遭遇断崖式下滑。在此背景下，泉州晚报社经营策划团队结合泉州城市发展规划，以“环泉州湾”城市蓝图为原点，以城市推动力巡礼为主线，联合泉州各县（市、区）有关部门和单位在“环泉州湾”各大区域板块，开展以线上+线下、传统媒体+新媒体、文化旅游+体育赛事、公益活动+商业赞助的城市营销系列活动。
　　一、站位城市发展，服务中心工作
　　泉州县域经济发达，特别是环泉州湾的晋江、石狮、南安、惠安等县市都是全国百强县，经过多年的发展，“一湾两翼三带”的环泉州湾城市一体化几近成型，环湾向海是泉州的城市未来。结合泉州市委市政府中心工作，着眼于城市的板块运营和城市配套的越级提升，我们以“环泉州湾城市推动力”核心策划，开展落地活动，吸引更多泉州人关注、参与，并倾力奉献于这场“大城逐梦”之中。
　　“环泉州湾城市推动力”站位环泉州湾全域发展的高度，以报社全媒体矩阵为触角，全面梳理泉州城市各大板块的开发历程和配套落地，全景式梳理环泉州湾各大区域的价值与前景;同时以现场活动为抓手，搭建环泉州湾各县市区赛事活动平台，通过情侣、亲子、县域特色旅游等热点，串起内容丰富、形式创新、寓教于乐的各式活动，让市民切身感受“城市，让生活更美好”的幸福体验。
　　二、助力城市营销，打造联动平台
　　在具体策划中，泉州晚报社经营策划团队根据环泉州湾每个板块的特点和实际，发挥各县域特色，服务当地产城发展。在一年的时间里，走进“环泉州湾”各个板块，策划执行了20多场文体赛事活动。
　　立意体育之城，在晋江，参与策划国际拳联三大赛事之一的WSB世界拳击联赛全球总决赛，为体育之城再次聚焦世界的目光;
　　聚焦永春旅游，策划了空姐、选美小姐走进永春的旅游推介活动，为永春的灵动山水增添时尚风采;
　　结合千年洛阳古桥文化遗产，在洛江区发起以洛阳桥为主题的旅游、采风、书画活动，用画笔记录古城海丝遗迹;
　　以李光前先生诞辰为契机，组织千人重走“光前路”，体验南安梅山小城镇建设的丰硕成果;
　　结合八一建军节，将“国之重器”国防兵器模型首次引入南安水头，为市民奉献了一场寓教于乐的爱国主义教育活动;
　　关注外来工，在泉州开发区组织企业职工篮球赛，增强外来工对泉州的归属感;
　　展现新城风貌，组织上千人在丰泽东海板块的滨海公园举行情侣跑活动;
　　传承古城记忆，组织数百对家庭在鲤城板块的北江滨公园开展亲子嘉年华活动。
　　以“环泉州湾”城市巡礼为轴线，每一场落地活动，都是主管部门与报社携手搭台，行业领军企业和相关协会团体联合唱戏，串联起合作共赢的新平台。
　　三、推介城市名片，发挥融媒效应
　　报社的最大优势便是媒体的传播价值。泉州晚报社拓宽全媒体矩阵平台，并将各个平台融会贯通，实现活动传播力最大化。
　　在贯穿全年的系列活动中，匠心设计、推陈出新，共计推出了23期的专题报道、出版2次特刊，并结合泉州网、泉州通新闻客户端、微信微博矩阵、H5、抖音等融媒平台，全媒聚力，扩大影响。
　　针对各个落地子活动的需求和特殊属性，开通了实时直播平台，使用了航拍、VR等全新手段，将活动打造成为内容丰富、层次鲜明、精准传播的城市营销事件。
　　例如，在中心城区举办的古城文创秀，所有参展项目分别制作成30秒短视频，在泉州晚报社旗下的东南早报微信公众号、手机泉州网等移动端媒体进行网络展播;组织非遗进社区巡演，100名年轻非遗传承人深入到6个城市社区，与市民面对面互动展示、展演，让更多市民参与到活动中。通过活动，南音、木偶制作、梨园戏、高甲戏、陶瓷、雕艺、花灯等具有泉州城市特色的非物质文化与市民亲密接触，得到全面展示。巡演每进一个社区，都成了这个社区的节日，许多社区居民自发上台表演。报社全媒体全程跟进，在新媒体端，展播视频有近100万的阅读转发量，更有近10万人到非遗传承人巡演进社区现场参加互动。
　　四、聚焦城市创变，开展市场运作
　　泉州晚报社经营策划团队将一系列区域活动统筹放置于“环泉州湾城市推动力”的大框架下，发挥了集群效应，进发出城市级的影响力。通过冠名协办+现场展位+广告特刊+政府部门补助，“环泉州湾”城市推动力为核心主题的一系列活动拉动经营收入超过500万元，其中特刊200万元，活动收入300多万元。
　　房地产行业客户是该系列活动的第一市场开拓对象，房地产行业与城市发展紧密相连，特别是在一些新兴板块，房地产客户希望通过板块人气的聚集，提升自身的品牌影响力和销售号召力。推出的兩次城市推动力特刊，基本上广告收入来源也是房地产客户;除了直接的广告特刊，落地到各县（市、区）的文体赛事活动，冠名商也以房地产楼盘为主。
　　政府部门对文体活动的经费支持也是活动的重要收入来源。充分运用报社媒体资源优势，在与市本级单位的合作相对饱和的情况下，经营策划团队结合泉州县域经济、特色经济发达的特点，通过旅游、文体赛事、技术服务、整合营销等方式深化与县乡基层单位的联系，在具体的一些落地活动争取到部分经费支持，为项目开展打下良好的经济基础。
　　2019年“环泉州湾城市推动力”已经再度起航，并于2019年1月推出了新年度的第一个特刊，创收超过100万元。目前还有多个县域活动在洽谈之中。
　　五、结语
　　城市是地市报媒体的母体环境，抓住了城市发展的脉络，无论是对活动策划的创意，还是报业转型的突破，都是源头活水。
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