基于新媒体的高校共青团思想工作宣传机制创新
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【摘要】在高校思想宣传工作中，新媒体的应用虽然可以推动高校共青团思想宣传工作的发展，但是也要看到，新媒体会给宣传工作造成一定的负面作用，高校的宣传工作者要正确看待新媒体的作用，结合新媒体的特点，探索高校共青团思想工作的新方法，实现宣传机制的创新。
【关键词】高校;新媒体;共青团;思想工作;机制创新
近年来，由于信息技术的快速发展，产生了许多新媒体，新媒体的特点体现在信息传播的范围大和速度快，可以覆盖到不同的群体，并且传播内容也可以采用多种形式。共青团思想工作在高校育人方面发挥着重要的作用，但是在新媒体快速发展的背景下，对思想工作的宣传产生了一定的影响，因此高校共青团思想工作宣传机制需要结合新媒体的特点创新工作方法。
一、新媒体对高校共青团思想工作产生的影响
在当前的社会发展中，高校的思想工作面临更加复杂的教育环境，对宣传提出了新的挑战，因此需要针对宣传机制的现状加以创新发展，特别是由于信息技术的发展，网络覆盖范围的扩大，出现了许多新媒体，对当前高校的思想工作产生一定的影响。在网络发展的同时，信息的传递更加方便，学生可以网络中获得不同内容的信息，知识获取增加了渠道，有利于促进学习。但另一方面，新媒体也存在一定的消极因素，新媒体的内容参差不齐，部分学生会负面信息影响，对于新媒体中低俗文化不加区分地接受，思想工作会受到一定的影响。
二、新媒体对于高校思想工作的影响
（一）新媒体的积极作用。1.丰富了资源。新媒体源于信息技术，因此体现出内容多样，信息获取方便，因此可以丰富思想工作的资源。思想工作借助新媒体可以发挥多方面的作用，可以扩展学生的知识结构，思想工作可以有效结合实际，因此在新媒体的作用下，思想工作有了许多方便的条件，思想工作的内容可以不受时间和空间的局限性。新媒体应用于思想工作可以实现宣传内容的多样化，宣传方式也可以实现与学生的互动交流，思想工作可以扩大范围，可以更有效地结合社会生活的发展变化，因此宣傳方式体现出灵活多样的特点。2.宣传内容的多样化。由于无线互联技术的应用，新媒体存在许多受众人群，信息传播体现出多方面的优势，特别是由于当前智能手机的普及和应用，思想工作可以采用新的宣传方式，比如可以利用微课进行宣传，可以通过微信群组织学生们讨论，可以借助公众号传播宣传内容。宣传方式的创新容易被学生所接受。另外，宣传还可以借助网络直播来实现，思想工作借助网络平台可以扩大影响力，借助网络平台可以提供不同类型的宣传资源，学生们根据个人需要可以随时随地获取相关的内容。3.教育内容的多样化。新媒体由于体现出多方面的特点，因此思想工作的方法实现了多种多样。在传统的思想工作模式下，宣传方式多采用报纸、板报等形式，内容主要为文字，这种宣传方法虽然具有一定的作用，但是体现的缺陷是宣传内容单一，不能激发学生的兴趣。而新媒体的应用，实现了宣传内容的多样化，比如可以借助新媒体采用互动宣传，宣传方法实现了突破。宣传内容的多种多样可以提升思想工作的效果。比如采用互动宣传可以消除传统宣传中文字过多导致的局限性。
（二）新媒体的不利作用。1.新媒体发生的干扰。新媒体的典型特点是信息的种类多，所以多样化的内容可以保证思想工作的效果，易于激发学生的兴趣，但是也要意识到，新媒体的信息存在很大的差异，部分内容对思想工作产生消积作用。一些新媒体信息内容存在误导，对于一些热点问题会采用夸大宣传的方式，部分内容包括了低俗文化，对思想工作产生不利的影响，高校学生的价值取向会因此发生转变。2.新媒体的弱化作用。在当前信息技术快速发展的背景下，新媒体的发展速度很快，不同种类的信息在快速传播。但是新媒体包含的消极因素会对高校的思想工作产生弱化作用。部分新媒体为了获得点击率，为了吸引粉丝，许多内容具有消极作用，这些不良信息内容低劣，缺少艺术性，但是这类信息会对思想工作产生不利影响，部分学生由于受到不健康内容的影响，人生观与价值观有了变化，新媒体存在的负面影响，会弱化思想工作的作用。
三、高校共青团宣传应用新媒体的关键
（一）思想工作的方法。高校学生的思想工作在提升学生的综合素质方面发挥着多种作用，学生思想工作有效开展有助于学生树立正确的价值观，对于全面提升学生思想水平也会起到促进作用。在当前的发展中，部分高校共青团工作没有意识到思想工作的重要性，所以效果难以保证。由于缺少配套的宣传机制，所以思想工作和宣传方法存在脱节，在当前社会新媒体发展的背景下，原有的思想工作需要采用新的方式实现创新，以提升思想工作的功能性。
（二）宣传模式。部分高等院校共青团思想工作多年来方式比较固定，由于缺少改变，工作方法较为落后，思想工作中的宣传模式比较传统。宣传工作没有考虑到社会环境的发展，内容和形式上缺少创新，没有结合时代的发展，因此团组织的思想政治引领作用难以实现。共青团宣传的作用难以发挥作用。在这种工作模式下，共青团工作的效果因此受到了一定的影响。高校共青团政治思想工作没有目标性，宣传工作缺少方向性，宣传内容存在局限性。没有结合高校学生的特点开展活动，不够活跃，团组织的影响力不足。
（三）外界环境。高等院校的学习环境较为开放，高校共青团的宣传工作需要考虑到高校学生的思想特点。在当前新媒体影响下，学生的思想会受到一定的影响，学生的思想易发生波动，社会上的不良风气和低俗文化易对学生的思想产生影响，因此思想工作的宣传机制方式要考虑到新媒体的影响，要结合发挥新媒体的优势，为学生的成长创造条件，要通过宣传工作强化思想上的导向，保证思想工作的效果。
四、高校共青团宣传工作如何发挥新媒体的作用
（一）目标导向。高校共青团工作要有目标导向，保证思想工作方向的正确性，共青团的思想工作要发挥宣传机制的作用，帮助学生树立正确的观念和人生观，发挥思想工作对于提升学生综合素质的导向作用。当前，部分高校共青团思想工作缺少针对性，没有目标性，所以思想工作要建立配套的宣传机制，特别是在当前新媒体快速发展的背景下，思想工作的方式更需要创新，以提升教育的效果。高校共青团思想工作者要明确思想工作的多种作用，思想工作要保证效果需要明确工作目标，目标性的存在可以帮助学生树立正确的价值观。高校要结合共青团思想工作的特点，采取更有目标性的工作方法，保证宣传机制的导向作用，这种工作方式可以明确思想工作的方向，宣传更具有重点，思想工作可以充分发挥新媒体潜在优势，提升宣传工作的整体效果。 （二）明确目标。思想工作者要结合新媒体特点改进宣传方法，思想工作应用新媒体要分析学生在思想意识上存在的差异性，针对高校学生思想变化明确宣传工作的方向，有针对性地开展思想工作。在新媒体条件下，学生思想易受一定的影响。比如部分学生易受到新媒体中负面思想的不良影响，思想会有偏离，针对存在的问题，高校共青团的思想工作要结合学生的思想明确工作方向，保证宣传工作的效果。思想工作针对宣传目标的实现还要保证措施的合理性，要充分调动起学生的主动性，提升学生的积极性。部分高等院校的思想工作模式缺少创新，比较落后，思想工作缺少配套的宣传体系，所以效果不好。思想工作的内容没有结合时代发展进行变革。
（三）目标实施。思想工作只有保证了教育目标后才会出现宣传工作的整体效果。目标的实施会影响到思想工作的效果。在实施过程中要考虑到当前社会的发展，要考虑到高校学生思想的变化，要结合高校思想工作的工作目标。另外，思想工作者要结合时代发展、外界环境的变化提升个人的综合素质，思想工作要应用好新媒体，把握要点，掌握思想工作的相关理论，不断提升宣传工作的效果。高校的学习环境较为开放，高校共青团的宣传目标也要结合青年学生的特点，思想工作的目标管理要考虑到外界环境的影响，针对学生环境的特点加强思想上的引导，保证思想工作的方向性，不发生目标偏离。
五、新媒体条件下高校共青团宣传机制的创新
（一）宣传方式的转变。高校的宣传工作者要正确认识新媒体的作用，高校的宣传要结合时代的发展和新媒体的特点转变原有的宣传方式，结合新媒体的影响，创新宣传。高校的宣传工作者首先要掌握新媒体条件下宣传的新方法，关注新媒体条件下宣传的新变化，结合高校团员的思想变化，创新原有的宣传模式。高校的宣传要紧跟时代的发展，宣传内容要进行必要的改革，将理论知识的讲解和网络宣传紧密结合，发挥新传媒的优势。
（二）探索宣传的新方法。高校的宣传要把在握团员思想动向的基础上，发挥新媒体在宣传中的优势，利用专题网站、微博、微课等新型的方式进行思想的宣传。在网络条件下，团员可以实现互动交流，因此宣传工作者可以借助网络加强与团员的思想交流，这种方式易于被团员们所接受，采取这种方式也可以准确掌握团员的思想动向，采取有针对性的宣传。此外，高校要改变原有的宣传方式，在宣传方式上实现创新，比如借助E-mail传播富有正能量的宣传内容，通过微信发布宣传信息。
（三）共青团工作机制的转变。为了保证团组织工作的效果，需要增强团组织工作的活力，要结合高校学生的特点开展各项宣传活动，提升团组织的影响力。开展组织活动时，要注重内容和形式上的创新，要保持思想的先进性，注重更新观念，采用与时俱进的工作，实现活动内容的多样性，以增强团组织活动的感染力，通过丰富學习的精神生活，实现团组织的思想政治引领作用。在工作中不断探索新形势下团务工作的新方法，创造性地开展团务工作，发挥团组织的引领作用，提升团组织的作用。
六、结束语
思想工作在高校教育中发挥着重要的作用，由于信息技术的发展，新媒体的产生会对思想工作产生多方面的作用。高校的共青团工作者要意识到新媒体的特点，要结合新媒体的特点研究宣传工作的创新举措。大学生的宣传工作要充分利用好新媒体的优势，注重消除新媒体的不利影响，通过宣传方法的创新提升思想工作的效果。
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