关于旅游景区的主题化策划与路径选择探讨

来源:用户上传      作者:

　　 摘 要：当前随着人们生活水平的不断提升，人们的闲置资金更多，越来越多的人开始注重旅游，这推动了旅游业的发展。不过，与之而来的是，人们的旅游需求也更高，对景区的期望更高，这就要求相关的设计人员要做好景区策划，不断提升景区的吸引力。具体来看，在旅游景区策划中主题化策划是一个重要的部分，合理对主题进行策划，能够提升景区的观赏性，促进景区吸引力的增强。本文就针对于旅游景区主题化策划方面的内容进行了全面性分析，并提出主题化策划与路径选择的具体对策。
　　 关键词：旅游业;主题化策划;吸引力;路径选择;对策
　　 一、旅游景区主题化策划的意义
　　（一）是推动旅游业快速发展的重要需求
　　在旅游业快速发展的当前，我国旅游资源开发更加深入，各种硬件以及软件建设水平全面提升，与此同时我国旅游产品基本上已经进入到了过剩的年代中，多个地区的旅游资源存在雷同以及相似的情况，这就导致景区的辐射范围较小，且吸引力小，游客量不断下降，景区的利润也在大幅减少，使得其经营难度以及风险不断增加。而为了对这种现象进行缓解，推动旅游业更好地发展，需要加强旅游景区主题化策划。在对旅游景区策划的时候保持鲜明的主题，能够提升景区的形象，且能够成为景区的旗帜，推动景区内涵更加具体化，这就能够吸引更多的游客来参观，带给游客一种更为良好的旅游体验。同时，通过主题策划还能够带给游客一种相得益彰、遥相呼应的感受，游客在游览的过程中不断获取新的体验，从而能够带动景区的发展，为旅游业的良好发展做好铺垫。
　　（二）是打造品牌效应的重要途径
　　我国旅游景点很多，不同旅游景点的特色不同，而只有品牌较好的景区才更容易得到游客的青睐，更容易被游客认识，从而能够促进景区更好地发展，因此旅游景区应当做好品牌建设。而主题化策划是打造品牌的一个重要途径，合理对景区进行主题化策划，能够增强景区的魅力，将其作为景区特色进行宣传和推广，更能够吸引游客，这就能够推动品牌发挥更大的力量，促进品牌效应的全面发挥。
　　二、旅游景区主题化策划与路径选择的具体对策
　　旅游景区主题化策划是建立在全面分析、挖掘、调查、对比等基础之上的，只有做好这些细节性工作，才能够提升主题化策划的水平与效果。具体来看，其策划路径可以总结为四个方面。
　　（一）调研阶段
　　要想推动旅游景区主題化策划取得更好的效果必须要做好前期准备工作，而调研则是一项重要的准备工作。通过调研，能够掌握景区的文脉、地脉以及人脉，并对旅游市场的实际变化进行全面掌握，这就能够使得策划更加科学、合理，与市场发展相符合，满足游客的需求。具体来看，调研的主要内容有如下几个：文脉内容有民俗风情、城乡风貌、历史遗迹、历史沿革、园林古建等;地脉内容有气象气候、自然区位、地质地貌、地域范围、水体环境、生物环境等;人脉内容有旅游者行为与动机、旅游景区人气指数、旅游市场潜在需求等。合理对这些内容进行调研可以为策划提供更为充足的资料信息，确保策划更加合理，增强策划的有效性。
　　（二）亮点提炼阶段
　　亮点提炼阶段是主题策划以及路径选择的重要阶段，很多旅游景区都具有较高的类似性，因此做好亮点提炼尤为重要。具体来看，在亮点提炼的时候应当坚持“有所为、有所不为”的原则，对景区的旅游构成要素进行空间以及时间等比较，并将其与周边的旅游资源进行详细化对比，通过全面对比与分析提炼出最能反映当地特色的，且可以对地区文化资源、历史资源等全面反应的特色资源，最终将其作为旅游主题进行策划。应当确保所提炼出来的特色资源与其他的景区能够形成一定的差异性，即便是与其他的景区存在相同的资源内容，也要对其进行本土化改造，促进其形成自身景区的亮点，如此才能够对游客进行有效吸引。
　　（三）主题选择阶段
　　可以说主题选择是整个景区主题策划的核心，因此必须要对这一阶段的工作进行重视。在主题选择的时候，应当做好全面性分析，对景区的整个区域进行合理探究，确保所选择的主题能够对景区的文脉特征和地脉特征进行全面反映，且具有较为鲜明的地域特色。同时，还应当及时体现人性化特点，要对人脉的需求深度以及广度进行全面化考虑，提升旅游产品的个性化水平，能够对游客形成一种强烈的视觉冲击。另外，还要确保所选择的主题能够激起游客内心的共鸣，让游客对景区产生一种相见恨晚的感觉，只有如此才能够提升景区的吸引力，推动景区主题有更强的特色。
　　（四）主题项目策划阶段
　　主题项目策划是一项系统性的工作，涉及到的内容较多，需要系统化考虑整个旅游景区的情况，而且还要结合景区的地质情况、地貌情况、气候情况等。目标具体化、清晰化的项目策划，能够提升景区的主题形象，这就能够形成一种较为独特的销售扩张，从而产生十分大的感召力、诱惑力，不断吸引游客前来参观。具体来看，主题项目策划主要包含五个方面的内容，即项目功能设计方面、选址方面、开发时序方面、策划依据方面、项目内容方面。主题策划的好坏直接影响了项目的实施效果，所以必须要对主题策划进行关注，从各个层面入手提升主题策划的有效性。
　　结束语
　　旅游景区主题策划与路径选择是一项十分重要的工作，对于景区的长远发展而言意义重大，因此相关人员必须要注重景区主题策划。就当前的情况来看，旅游景区主题策划的信息分析往往是处于定性分析方面，策划没有较强的科学性，因此应当将定性与定量有效结合起来，更为全面、准确地反映市场动态，不断促进策划水平的提升。本文提出了几个旅游景区主题化策划的路径，希望能够为旅游景区更好地发展提供参考和借鉴，提升景区主题策划的有效性。
　　参考文献：
　　[1]钟小娟、梅燕.分析景区如何做好旅游节庆策划[J].旅游纵览（下半月），2017，（08）.
　　[2]朱红，孙璐.基于旅游消费者视角的节庆活动创新策划研究——以成都西岭雪山景区为例[J].中国集体经济，2019，（04）.
　　[3]毛亚云.主题旅游项目策划研究——以“‘牵手世遗，完美之旅’万人游龙峡”主题旅游项目为例[J].广西师范大学，2017，（06）.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-14994166.htm