基于产业发展理论谈影响体育产业发展的因素

来源:用户上传      作者: 杨新生　王跃华　熊　强

　　基金项目：国家体育总局资助项目（批准号：747ss05010）
　　[摘要] 随着我国经济的发展和生活水平的提高，体育产业得到的迅速的发展，但是它在我国仍然是个幼稚产业，存在很多不足。本文依据产业发展理论，分析了体育产业在投资、需求、制度等多方面存在的不利因素，且对今后发展我国体育产业的政策提出了建议，其立意及分析旨在为我国建设与发展体育产业提供参考。
　　[关键词] 体育产业 需求 投资
　　
　　体育不只是消费，体育同时也是一项产业。在西方发达的市场经济国家，体育已经成为国民经济的重要部门，甚至是支柱产业。美国体育产业在20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，超过石油化学工业（533亿）、汽车业（531亿），占GNP的1.3%，居国民经济各产业部门的第22位。到20世纪90年代中期，美国体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值。随着我国社会经济的发展，体育产业得到了迅猛发展，我国体育产业1997年的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。按这一趋势，2010年我国体育产业占GDP的比重可望从1998年的0.2％增至0.3％。其在国民经济发展中起到不可低估的作用，特别是2008年北京奥运会申办成功，成为加快我国体育产业化进程、促进经济与社会全面发展的一次良机。由于历史原因，我国的体育产业化起步晚，力量薄弱，体制不健全，因此为加速我国体育产业高效发展，研究分析目前影响我国体育产业发展的因素，显得尤为必要。
　　
　　一、研究方法
　　
　　1.理论基础
　　（1)体育产业理论。从广义上讲，体育消费从根本上决定了体育产业，有什么样的体育消费就有什么样的体育市场，而体育市场的主客体就构成了体育产业，所以体育产业是向社会提供各类体育物质产品和服务产品，满足人们体育消费需求的行业，分为主体产业和附属产业两部分，主体就是竞技表演；附属产业包含制造业和服务业两部分，制造业制造的是职业俱乐部、体育场馆设施、体育用品、食品医药、体育彩票、书刊音像等，服务业即代理中介、技术培训、医疗保健和科研咨询等。
　　（2)产业发展理论。产业的发展过程实际上一个社会再生产过程，任何一个产业的形成和发展都需要资本、土地、劳动力、技术等要素的供给，需要市场需求的拉动，同时也需要国家宏观环境的支持和引导。体育产业也不例外，本文正是基于以上几个方面来探索影响体育产业发展的因素。
　　2.文献资料调研
　　针对本文涉及的内容，从《中国统计年鉴》、《中国体育统计年鉴》以及《国际统计年鉴》中获取了主要研究指标信息。
　　3.比较研究法
　　对中国和体育产业发达国家在体育产业发展方面的指标进行横向对比，运用产业发展的相关经济学理论，找出我国目前在体育产业发展方面存在的不利因素。
　　
　　二、影响体育产业发展的因素分析
　　
　　1.体育投资状况
　　体育既然是一个产业，就该把它当作一个产业来进行商业化运作，需要有投资人、职业经营者、赢利模式和产品。作为体育产业的经营人，要把体育主体、附属、软件、硬件加上周围资源整合起来进行系统的经营运作才能吸引资金得到回报。但是这样的体系在我国任何一项体育项目中都没能尽如人意地实现。
　　政府对体育投入不足，体育支出在政府财政支出的比重很低。体育产业的发展，既有自身的特点，也要遵循经济的一般规律。我国体育产业正处在起步阶段，需要较大规模的提高。但是，从国家整个经济环境考察，面对的困难是缺乏投资能力，储蓄与投资不能有意义地联结，现有资源难以得到充分、有效的利用。2004年全国固定资产投资为59028.19亿元，其中投资于体育的为125.45亿元，占总投资的0.2％，而发达国家的体育经费及与体育相关的资金都已超过国内生产总值的1％，瑞士体育娱乐方面的政府投资在政府预算中的比例已经达到4.3％。如果把人口因素、体育设施基础因素考虑进去，与体育产业发达的国家比较起来，我国政府在体育产业方面的投入不足。
　　资金投入的结构不合理，在群众体育投入与竞技体育投入之间、奥运项目投入与非奥运项目投入之间、高水平运动队投入与后备人才培养投入之间存在着不同程度的结构失衡问题。这与长期以来实施的体育举国机制相关，用有限的资金集中培养优秀的运动员，以期取得比赛成绩，但是体育产业的发展需要群众体育的支撑，没有大众的消费需求的拉动，体育产业不可能得到快速的发展。
　　资金来源单一化。目前国内体育产业的投资主要是内资，2004年内资占总投资的94％。而在内资中国有及国有控股占98.8％的资金来源，而集体和民营资金仅仅只有1.2％。而有关资料显示，欧洲发达国家的私人体育投资一般都高于公共体育投资（国家体育投资和地方体育投资），有的甚至数倍于后者，如瑞士的私人投资为公共投资的16.7倍，西班牙为6.2倍，英国为5.3倍，意大利、德国和瑞典等也都在3倍以上。资金来源的单一化一方面使得我国体育产业发展缺乏资金，另一方面也使得我国体育产业缺乏竞争，这两个因素都是一个产业健康发展必不可少的要素。
　　2.城市化水平
　　各国经济、各个产业的发展都离不开城市化进程的推动，同样发展体育产业、培育体育市场、刺激体育消费都需要城市化提供人口聚集效应和规模效应来支持。中上等发达国家城市化率达到75％，全世界的平均水平为46％，而我国2003年城市化率为40.5％。城市化水平低下抑制了体育产业的发展，使体育消费品，尤其是体育服务消费品供给不足；而广大农民收入不高，医疗、养老等社会保障体系缺位，预期支出增加，致使体育消费难以启动。城市化水平低下对我国体育产业发展的不利影响主要体现在以下三个方面:第一，抑制了体育产业的发展，使体育消费品，尤其是体育服务消费品供给不足;第二，广大农民收入不高，医疗、养老等社会保障体系缺位，预期支出增加，致使体育消费难以启动;第三：城乡二元经济使得城乡差距过大，农村的生活方式、消费理念天然地对体育消费需求不足。
　　3.体育企业市场化水平
　　企业是一项产业的主体，它的市场化水平、经营水平直接决定着该产业能否健康发展。我国体育市场化的时间非常短，如果从1994年足球市场化算起也仅12年的时间，所以整体产业化水平比较低，市场机制在体育产业的生产、分配、交换和消费各个环节难以贯通，市场配置各类体育资源的基础性作用尚未得到发挥，政企不分、行业垄断、限制经营的现象普遍存在，福利型、事业型单位过多，按照现代企业制度规范组建的公司化实体太少。现有的体育经营实体，尤其是健身娱乐实体和竞赛表演实体经营内容单一，经营方式落后，服务品牌、服务营销意识薄弱，所有这些因素直接限制了最终的体育产品消费，影响了体育产业的壮大。
　　4.居民消费水平
　　体育消费从根本上决定了体育产业。根据马斯洛在《人类动机论》的需求层次理论，需要的层次有高低的不同，低层次需要的满足或基本满足有助于高层次动机的出现。最低层的需要是生理需要，依次向上是安全、爱和归属、尊重以及自我实现的需要五个层次，将其分类三类:生存需求、享受需求和发展需求。体育消费从本质上讲属于满足人们享受和发展需要的消费。
　　国际上通常用恩格尔系数来衡量一个国家居民家庭生活水平，按照联合国规定的标准，恩格尔系数在60%以上叫赤贫，50%～59%叫勉强度日;40%～49%叫小康;20%～39%叫富裕状态;20%以下叫极其富裕。北京大学经济学院教授刘伟认为第三产业、服务业，包括体育消费支出的真正活跃至少要到富裕状态的时期。也就是恩格尔系数在40%以下，体育消费才可能在消费需求当中明显的活跃起来。表1是今年我国的恩格尔系数，从表1中可以看出目前我国农村居民刚刚达到小康，城镇居民刚刚越过小康达到富裕，并且居民在医疗、养老、住房以及子女教育等方面的预期支出较高，边际储蓄率高，所以从我国目前收入水平看，给体育产业的支持不是很充分。

　　另外再看反映收入差距的基尼系数，它是国际通行的衡量一国或地区收入差距的标准，数值介于0到1之间。一般来说，超过0.4就到了贫富不均的警戒线。联合国开发计划署的数据显示，2002年中国的基尼系数已达到0.45。由于收入较多地集中在高收入阶层，加之高收入阶层的边际消费倾向较低，必然从整体上影响到居民体育消费的增长，不利于体育产业的发展。
　　5.管理体制不完善
　　目前，我国的体育体制正由原来单纯依靠国家和行政手段办体育的高度集中的体育机制向与市场经济相适应，运用经济规律和产业化管理手段的体育体制转变。由于长期受计划经济影响，既得利益者不肯放弃原有体制，抵制较强，因此体制和职能转变缓慢。比如现在开展的较好的CBA联赛，名义上是俱乐部制，但是实际的权力仍然控制在政府的职能部门中，而没有做到真正市场化。
　　另外我国目前缺乏以产业化运作方式为主的体育管理人才，对体育产业的管理应从过去行政为主发展为经济管理为主的方式，体育管理人才不仅是各种体育活动的组织者，而且是体育活动的经营者，既要懂得体育规律，又要懂得市场经济规律。而我国从事体育管理的很多是从优秀的运动员转变过来的，对经济、管理了解不多，这也这也严重影响了体育产业的进一步发展。
　　
　　三、支持我国体育产业发展的对策
　　
　　根据美国学者钱纳里的理论，目前我国正处于工业化加速时期的后期，第二产业贡献率达到61.8％，但这个增长是以高能耗、高污染、低效益的粗放式经济增长得到的，今后我国将加速产业结构升级，增加第三产业的比重，而体育产业又是第三产业的重要一块，在美国体育产业的产值在第三产业中仅次于商业银行和证券市场。为此在今后的发展必须注意:
　　1.加大投资力度，拓宽融资渠道
　　加大对体育设施的投资，体育设施不足，质量不高是影响体育产业发展的重要因素。鼓励民间资本、外资等进入体育产业领域，一方面可以解决产业发展的资金瓶颈，另一方面可以加强该产业领域的良性竞争，促进产业的健康发展。
　　2.开展群众体育，刺激消费
　　产业的发展最终还是依赖于需求因素，开展群众体育，拉动体育消费是促进体育产业发展的最好方式，特别是对广大的农村居民，有效开展农村体育，加强农村体育设施建设。
　　3.规范体育企业
　　企业是体育产品的供给者，它的健康发展直接影响体育产业的健康发展，由于我国体育产业起步晚，改革不到位，致使体育企业市场意识不强，因而体育企业切实树立服务营销意识，努力在体育服务营销方面加强创新，是我国体育产业壮大的前提条件。
　　4.积极培养体育产业人才，加强体育产业立法
　　体育经营人才的缺位使得很多体育产业项目无法开发，而只能停留在单一的低级的产业层次上，所以得积极培养高级体育产业人才。另外，在体育产业发展过程中已出现了急需解决的法律问题，如职业体育俱乐部的产权、体育场馆的租赁、体育经纪人的管理、体育社会指导员的资格认定等问题，需要有相应的体育产业法规保驾护航。
　　
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　　[4]鲍明晓著:体育产业――新的经济增长点[M].人民体育出版社，2000年第1版
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　　注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。

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