农村电商推动农村产业结构转型升级的探析

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　　摘要：随着“两山理论”和“供给侧改革”的深入人心，让绿色经济取代传统的消耗式经济也变成当今的重要任务。而农村电商迅猛发展的今天，仍然面临着产业结构转型的艰巨任务。本文通过介绍我国农村电商发展不充分地区的发展背景、特点以及发展现状，并在此基础上结合区域发展理论和规模经济效应理论，为我国农村电商今后产业结构发展方向提供思路。
　　关键词：农村电商;产业结构;发展方向
　　随着市场经济和网络科技的快速发展和有机结合，各种智能设备和云计算开发也在经济市场中发挥着举足轻重的作用。而在这些创新型经济产业中，电子商务的发展尤为瞩目，并且已经逐渐成为经济发展的增长点。可是，“互联网+农业”的发展进度却相较而言缓慢了很多。
　　一、农村电商发展背景及其特点
　　（一）农村电商发展背景及其现状
　　互聯网自诞生以来，在我国一直呈现着非常快的发展速度，可是“互联网+”的发展进度却不尽人意，尤其是与农业的结合。这不仅是由于农村经济落后和生产观念仍然处于传统阶段，同时也是因为农村产业结构相对简单以及缺乏系统性，一般仅仅依靠外商承包采购的方式进行发展，因此也会存在信息不对称造成的农村电商经济效益低[1]。
　　（二）农村电商发展特点
　　农村电商发展的最显著特点就是准入门槛低。前提投入成本要求低，对文化水平要求低以及便捷的操作也让农民们能够自主经营[3]。
　　其次，由于网络环境的日益规范，农村电商依托网络环境进行生产经营，就必须符合相应的行业规范和操作流程。买方市场和卖方市场的信息资源也会在这种规范的环境中实现顺畅流动和具备较高的可靠性，因此趋向系统化也是农村电商的发展特点之一。
　　同时，农村电商往往会存在分布集中的现状。依托农产品的生产地为中心，相邻的农户逐渐形成相应的空间集聚现象，发展的方向和趋势也会呈现相似的态势，久而久之就会形成专业化的农企电商。
　　最后，电商的发展不仅依托当地的经济水平，对物流也有着愈发严格的要求。在产业发展过程中会逐步建立起健全的物流体系，并推动着周围的环境设施不断地完善，因此呈现出整体发展的特点[4]。
　　二、农村电商推动农村产业结构转型升级的探析
　　从顺丰优选布局冷链物流、联想构建全新农业产业生态圈，到阿里的“千县万村”计划、京东“千县燎原”计划、苏宁建设县级苏宁易购服务站计划，农村电商市场的利益不言而喻。为推动农村产业结构转型升级，有以下几点思考。
　　（一）生产规模化
　　在我国农村电商发展不充分地区，农村产业仍然是以传统的小农经济为主。虽然相关的利民惠民措施能够提高经营的自主程度，但是由于我国目前农村耕地面积和人口占地面积之间的矛盾愈发激烈，导致农民的生产积极性降低，亩产利润不高。因此，借助农村电商推动农村产业结构转型升级，一定要实现生产的规模化。
　　通过把每家每户分散经营的土地通过流通和转让或其他形式，可以有效扩大耕地的面积，实现规模化生产，从而在此基础上投入先进的农业机械和设备，提高生产的效率，保证生产的质量。根据规模效应的原理，只有农村居民首先实现生产的规模化，才能更好地占据农贸市场的主导地位和拥有更多的主动权和选择权，才能逐渐成为价格优势的一方。
　　（二）产品标准化、品牌化
　　市场中的农贸产品不仅种类多样，而且即使是同类的产品也会有品牌上的竞争，加之市场的盲目性和自发性，让低价销售成为主要的抢占市场方式，造成了农贸市场秩序的混乱。就好比用于榨油的大豆，国产大豆竞争力明显劣与进口大豆，主要在于国内大豆种植用的品种比较多，造成品质不够均匀，这对于榨油企业来说需要进行筛选、储存，因此成本较高。
　　此外，中国地标农产品以千计数，但能叫得响的农产品品牌却没有几个。这种品牌意识的缺乏导致农产品在市场竞争中处于劣势。在此背景下，中央一号文件强调加快发展乡村特色产业，倡导“一村一品”“一县一业”;因地制宜发展多样性特色农业，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。
　　因此，实现产品的标准化和品牌化才能推动农村产业结构实现顺利地转型升级。但是仅仅依靠农村电商和农民自己是无法实现产品的标准化过程，代理需求的增强和中央一号文件对农村电商的强调让各种代理运营公司应运而生。如杭州农村电商平台通过在微博和微信等形式进行招商推广，帮助没有经验和能力的农村电商进行产品包装的生产和数据一体化，利用网络科技将每一个产品进行编码和统计，从而保证产品信息获取的便捷和出现质量问题时的可追溯。除此之外，还有淘宝、天猫、京东代运营公司等各种形式的代理商，能够帮助农民在完整的产品生产流程基础上进行推广，从而使农民成为最大的受益者。很多地方政府也在创新和完善利益联结机制，对口帮扶地区，推动贫困地区建设生产基地和加工基地，实现订单帮扶、股份合作、园区带动生产托管、资产收益等带贫模式，让贫困群众从产业发展中获得实在的收益。
　　（三）品质生态化
　　随着当今社会人们健康意识的不断增强，对于食品安全问题也会格外地关注，加之环保形势严峻，因此推动农产品生产销售过程的可视化和生态化，建设绿色生态品牌尤为重要。同时还可以通过实名购买合格农药和有机肥料的方式来建立品牌信誉并保护环境，以此来不断地完善农产品的生态化。因此，农村电商应该将品牌效应作为重要的考虑因素，不仅要主动公示产品生产流程和权威机构的检测认证报告，同时也要大力推进有机农产品的宣传工作和信用体系建设，以便更好地帮助农村产业结构以一种更加与现代社会相适应的方式实现调整。
　　（四）平台多元化
　　农村电商在实现产量规模化的同时，还要为农村的产业结构提供全方位的发展平台，才能有效解决因为平台单一导致销量不畅的问题和服务售后工作不到位的问题。
　　一方面，可以通过构建合作社网上平台的方式，因为合作社就是凭借着高度的组织化和规范化进行运作的，因此可以有效地对各个农业品牌、商标，甚至是使用的农药和技术都进行统一规范，从而能够实现全方位的监督和管理。例如杭州市农村电子商务公共服务平台就是一个非常典型的方式，通过政府出资建立并进行集中管理和统一推广，不仅能为农村电商提供广阔的销售渠道，同时也利于招商引资和发展农业特色经济。另一方面，也可以通过自建平台的方式进行。虽然自建平台可能品牌效应和知名度上会较合作社差，但是自负盈亏的农村电商可以实现灵活自主经营，尤其是当代人们需求的多元化在合作社的统一管理平台中可能无法完全满足，但是通过自立平台就可以实现个性化的定制和一对一贴心服务。
　　同时，农村电商还可以参考杭州市临安区的农村电商发展经验。在《领导干部的互联网思维》一书中，就对临安农村电商的发展战略进行了重点描述，通过打造品牌、建设电商小镇、完善配套服务和培养电商人才等方面，实现了农村产业结构的转型升级。
　　三、结束语
　　总而言之，在充分肯定我国农村发展电商经济的基础上，要凭借着国家支持电商在“三农”领域的重要机遇，深刻挖掘农村市场，如遂昌“赶街”模式，临安的坚果炒货模式，丽水梧桐工程，从而实现乡村振兴和产业扶贫。
　　参考文献：
　　[1]房晶.供给侧改革背景下农村电商创新发展路径探究——以沭阳县堰下村“特色小镇”为例[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2018 （10）：112-113.
　　[2]黄艳娴.“两山”重要思想引领下丽水农村电子商务创新发展研究[J].丽水学院学报，2018.
　　[3]许应楠.推动乡村振兴的我国农村电子商务区域品牌形成及演进机制——基于案例的实证研究[J].江苏农业科学，2018，46 （21）：361-366.
　　[4]潘经富，余坤莲.基于灰色理论模型的农村电商与金融资源配置发展实证研究——以贵港为视角[J].区域金融研究，2018，No.546 （04）：59-66.
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