试谈企业新闻宣传工作的三个阶度
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【摘要】企业新闻宣传工作培育企业的软实力，为企业凝聚人心而鼓劲和加油。“器、道、政”三个评价与进阶标准为企业新闻宣传工作提供了培优途径与指导，通过为文辅政，最终形成企业生产与经验管理的硬实力。
【关键词】新闻宣传;阶度;进阶标准;“器、道、政”;硬实力
企业的新闻宣传工作发挥着凝聚企业人心、为企业鼓劲加油、培树企业的软实力与竞争力的重要作用，在拟办撰写公文之外，撰写新闻宣传稿件是当前办公室业务的重要内容。新闻宣传介于公文和纯文学之间，创作新闻宣传稿件是一种需要兼顾范式体例并发挥自由创作的脑力活动。虽有“文无第一，武无第二”之说，但笔者依然认为撰写新闻宣传稿件有渐进之阶，有高下优劣之别，具体而言就是存在“器、道、政”三大要素与三重境界。形而下谓之“器”，形而上谓之“道”，落江湖笔而发庙堂言则为“政”。
一、新闻宣传的“器”
“器”是新闻写作的基本骨架，也就是常说的“五W一H”，
“五W”即what、who、when、where、why，“一H”即how。新闻作品首先要传达的是新闻事实，即发生了什么事，这是新闻读者首先所关注的。因而what大多成为了新闻的标题：《运行分场组织反事故演习》《国家决定对二手房交易征收20%房产税》等等新闻标题就把新闻事实简要地表达了出来。事因人起、人在事中，新闻事件一定伴随着人物对象而发生，因而who成为了新闻报道的第二重要要素。时间要素when则根据新闻语境的不同而凸现出不同的重要性，如每年全国“两会”新闻报道，因事件都发生在确定的时间段内，时间要素多不做特别凸显，而在国网新源公司系统的新闻稿件中，时间要素往往凸显在重要位置。一是因为电力生产具有“序时性”，需要重点交代时间。二是因为基层单位新闻事件发生的时间往往体现着对国网新源政策、措施、要求贯彻与执行的及时性。在国网新源系统新闻稿件中，一般格式大致可为：“×月×日，××事件发生”。地点要素在社会新闻中比较凸显，在新源系统新闻中冠以“××公司××”的新闻范式标题，即已将新闻发生的地点概括地表达了出来。
有了前面四个基本要素，一则新闻的骨架就基本搭成，
why与how是这副骨架上的血与肉，可视情填补作答。how是新闻写作器物层面较深的部分，回答如何做（how）需要有第一手的新闻现场资料。在国网新源系统的新闻语境下，how往往是新闻的重点与中心，是其采纳稿件的重要考量因素。
在社會新闻中，要回答why需要做一定的调查研究，如“温州交警对过斑马线看手机行人开出罚单”，在这则新闻中why既是公众想知道的，也是新闻作者需要做一定的调研才能回答的。
在国网新源公司新闻语境中，要想把“why”回答得好不太容易，这需熟知从国网公司到国网新源公司各类宏观政策，熟知各种时政语言表述，在不确定的情况下，不做回答是比较稳妥的做法，把新闻事实讲明即可。如国网新源公司一下属单位提出了“安全经营行业第一 生态环境国内一流 综合对标国际领先”企业愿景，该愿景表述放到国网新源公司的新闻语境中则是不被提倡与传播的。
二、新闻宣传的“道”
“文以载道”历来是对文章评价的重要标准，“文以载道”就是要发挥文章的社会作用，“文”是手段，“道”是目的。不同的时期，“道”被赋予了不同的内容，在封建王朝，“道”即是儒家的道德思想与伦理纲常，“文以载道”服务于封建秩序与政治教化。在改革开放的今日中国，“道”在国家层面就是“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”的社会主义核心价值观。
放在国家电网、国网新源的事业平台中，“道”就是“五统一”企业文化，就是“三步走”发展战略，就是“两个引领”战略目标。
“道”代表着新闻的价值立场，在完成新闻写作器物层面的构建后，如能寻找到“道”的价值立足点则可成就新闻佳作。“道”的宣扬也需恰如其分，过度的扯旗戴帽，攀上高地易引起读者嫌弃，在读者能看出其“道”时，新闻作者就可少表述或不作表述。
利有分层，“道”有大小，在新闻特定的传播范围内，弃小“道”而扬大“道”是可行的选择。
作为国网公司一员，通过对国家电网与国网新源公司新闻稿件的通读与审阅，可提升发现与提炼自写新闻稿件价值支点的能力，帮助寻找文章立“道”之基。
三、新闻宣传的“政”
“政”就是新闻的辅政功能，是新闻作品发挥宣传作用的表现。就国网新源公司特定的电力生产环境而言，新闻的辅政功能主要表现在新闻作品中可传达表现的某一生产或管理事件的行业标高，对某一生产或管理事件提炼总结出的工作方法、指导意见与趋势判研，对某一生产或管理事件潜在价值的判断与认识，某一社会公共事件对企业发展环境的影响等。
要敲开新闻的辅政之门，就需要新闻作者在写作之外占有某一事件的大量资讯，在写作之外做出相应的调查研究，站在事件的业界高地，以较高的视界落笔在高处。
具有辅政功能的新闻报道可与实际工作相互促进，发挥硬实力，提供新价值，新闻报道从“写给人看”上升到 “指导人做”。
四、结语
究竟何种专业背景、知识结构的人才适合从事企业新闻宣传工作，这个问题一直难有定论，但可以肯定的是“对于新闻宣传工作来说，没有一样知识是多余的”。“器、道、政”新闻写作进阶标准当前在国网新源公司系统内已得到一定认可，构建新闻写作之“器”不难，成就新闻写作之“道”与“政”却不易，后二者，可为企业新闻宣传工作的标高与追求。
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