新时期石油企业开展新闻宣传工作的几点思路解析
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[摘 要]近些年我国社会经济整体发展速度较快，在国民经济发展过程中石油是重要的支柱产业与基础性产业，具有重要意义。在社会发展新时期，石油企业发展急需改革，不断创新新闻企业宣传工作具有必要性。文章以企业改革发展为重要基础，分析石油企业全面开展新闻宣传工作的必要性，再提出发展思路。
[关键词]石油企业 新闻宣传 思路
中图分类号：G210 文献标志码：A
近年来我国信息技术整体发展速度逐步加快，在多个领域应用范围不断扩大。在新媒体发展环境中，石油企业积极开展新闻宣传工作具有重要意义。企业要基于新闻宣传工作要求，结合新媒体自身特点扩大新闻宣传范围，促使石油企业健康稳定发展。
一、石油企业发展现状概述
石油是我国社会经济全面发展的重要支柱型产业，我国对石油重视度较高。近些年国际油价整体变动幅度较大，我国石油市场供求矛盾也日益激化。我国常规石油存储量与产量增长较慢，很难适应社会现代化建设整体要求，所以全面推动石油企业健康发展是现阶段建设的重要任务。从目前国内外发展形势来看，要想全面实现石油企业长远发展[1]，就要不断提升企业发展竞争力与可持续发展能力，建立灵活性较强的高效化管理机制，为石油企业设定可行性较高的发展战略，在完整的战略中积极开展新闻宣传工作。
二、石油企业开展新闻宣传工作需要处理的基本问题
从现阶段我国媒介行业发展现状来看，大众社会传统媒介仍旧占有重要位置，企业新闻宣传工作开展要通过大众传媒突出其宣传功能，让企业新闻信息资源应用优势全面发挥。企业要通过企业内刊、企业内部新闻工作提升新闻宣传工作整体影响力，让企业在长远发展过程中获取丰富的信息资源。近些年我国石油企业通过全面开展宣传工作，定期组织新闻通报会，和社会主流媒体之间建立了良好的合作关系。
近些年社会主义市场经济整体发展速度加快，有诸多企业开始实施自主经营发展模式。当前要合理调控大众传媒发展模式，在社会大环境中开始实施自负盈亏的经营发展政策。企业要合理利用新媒体持续扩大其在市场发展中的影响力，积极推动媒体产业发展，投入更多技术与发展资金。在满足互利互惠以及适度资助要求基础上，突出新闻宣传工作重要作用。最后在新形势下，企业需要建立良好的宣传阵地，认识到不同宣传载体的重要作用，全面宣传企业发展文化，在企业内部宣传中突出主流媒体重要地位，发挥新闻宣传重要价值。
三、石油企业开展新闻宣传工作的必要性
在企业思想政治工作中新闻宣传工作是重要内容，能引导思想、团结人心、建立企业发展形象等，对全面推动企业发展具有重要意义。首先，通过积极有效的新闻宣传工作，带来企业品牌效应，在社会多领域中建立良好的企业发展形象。其次，为了全面响应党的十九大精神要求，全面投身于创新社会治理以及社会管理实践活动，提升服务工作水平，建立创新型工作队伍，强化企业新闻宣传工作。在社会经济发展影响下，我国诸多传统企业发展亟待改革创新，石油企业作为我国社会经济发展支柱型产业更需要做好多领域改革创新。另外，由于石油资源勘探开发等各个环节难度较大，为了促使企业能有效发展，石油企业需要坚持专业化、市场化发展道路，新闻宣传工作在石油企业专业化重组中作为基础工作，其重要影响不容小觑[2]。
四、新时期石油企业开展新闻宣传工作的几点思路
（一）建立专业化宣传队伍
企业全面开展新闻宣传工作的主要目标就是建立完整的企业文化与发展形象，丰富企业内涵，拓宽石油企业影响力与创造力。建立规范化、专业化的新闻宣传队伍具有重要作用，能为企业發展输送更多人力资源。石油企业与其他企业相比其特殊性较为明显，行业发展特征较强。所以当前要进一步完善新闻宣传工作，要吸收更多专业素质较强、综合水平较高的新闻媒体技术人才。企业新闻宣传工作队伍要始终保持积极向上的新闻宣传理念，基于企业发展核心理念、发展趋向将各类新闻信息传递给企业员工，促使广大员工能明确企业发展走向，了解企业化，提升企业在社会舆论导向中的公信力[3]。
（二）采取多样化宣传方式
在信息技术发展新时期，全面开展新闻宣传工作需要突出新闻媒体影响力与传播力。当前新闻宣传方式具有多样化特征，能通过不同渠道进行新闻传递。石油企业要结合自身发展要求建立最规范的新闻宣传机制，提升新闻宣传成效。在石油企业传统的新闻宣传工作中，要突出报纸、杂志、电视、广播等媒介传播价值。另外，第四媒体——网络也具有良好的宣传作用。要在发挥传统媒体宣传价值基础上突出新兴媒体作用，将多种形式媒体应用优势有效结合，合理应用。再借助多样化的宣传策略，加上日益成熟的网络媒体技术、网络宣传平台等，全面推动石油企业新闻宣传工作高效化开展，提升新闻宣传成效。在新媒体工作环境中，油田企业需要积极应用新媒体全面拓宽各项工作业务，扩大对媒体平台的各项投入。通过平台和广大员工与社会群众全面互动，为企业发展拟定更多可行性措施。
（三）将社会媒体与行业媒体有效结合
现阶段企业新闻宣传工作主要发挥出两类媒体作用，首先，企业内部媒体，比如企业为了做好宣传工作要办期刊、报纸等，还要定期实施局域网推送、建立学习共享型期刊等。其次，发挥社会大众传媒作用，比如电视台、期刊、报纸、互联网、广播电台等。新时期石油企业新闻宣传工作需要将不同应用价值的媒体传播方式有效结合，提升媒体传播影响力。全面拓宽石油企业新闻宣传工作覆盖面，贯彻企业发展精神、管理部门指导精神与各项部署工作，实现工作机制全面创新，突出新闻宣传重要作用，以企业各项工作重点作为新闻宣传工作重要内容。
（四）强化舆论引导，提升新闻宣传工作成效
新闻宣传系统要上下联动，进一步强化石油企业新闻宣传工作理念。相关宣传部门、新闻媒体、网络监管部门要积极合作，全面宣传企业发展形象与发展成效。企业管理部门要充分认识到地方媒体与行业媒体的作用，有效扩大社会宣传成效。将向多领域投发的稿件作为新闻宣传工作的重要突破点，整合多项资源与发展力量解决各项重点问题。将石油企业内部视频网站、报刊等集为一体，扩大石油企业新闻宣传影响力。掌握新闻宣传基本规律，重视调节新闻宣传发布机制，拓宽宣传载体渠道，结合现有的媒体技术建立网络媒体与传统媒体舆论场，保障多方面正面声音能有效呼应。例如：通过石油企业官方微信公众平台、微博平台等讲述各地石油工人故事，积极回复广大群众关注的热点问题。通过主流媒体做好石油能源供应保障、社会热心公益事业等新闻宣传，全面塑造企业良好的社会形象。
企业要与多个媒体合作，做好舆论引导、舆情监控、舆情处置判定等。通过和多方强化联系，建立稳定的合作关系。基于石油企业政治职责、社会职责、经济职责，从整体出发强化舆论监督，帮助企业重点解决各项问题，提升发展形象。在舆情监控处置中，整合多方力量，积极控制，消除不利舆情的影响。在新闻宣传工作中能掌握更大的主动权，能有效控制多项发展问题，积极维护油田企业良好的形象，推动企业长远可持续发展。
五、结语
在社会发展新时期，石油企业面临着较多的发展机遇与挑战，需要开展多项改革活动。石油企业在社会经济中属于支柱型产业，要想在社会发展中扩大自身竞争力，就要做好技术革新，创新新闻宣传工作，提升发展竞争力。石油企业新闻宣传工作要全面创新发展理念，对原有的宣传模式进行创新，关注新闻舆论，遵循新闻传播发展规律，突出新闻宣传工作正能量，为石油企业全面发展提供动力。
参考文献：
[1]秦晨.探讨新时期石油企业开展新闻宣传工作的思路[J].新闻研究导刊，2015（11）：144.
[2]程亮.关于石油企业新闻宣传工作如何做好创新的探讨[J].现代企业文化，2016（26）：101- 101.
[3]朱文龙.探讨新时期石油企业开展新闻宣传工作的思路[J].区域治理，2019（2）：120.
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