新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究
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作者:
Research on the Development Trend of Visual Communication Design in New Media Age
WANG Ruo-ze
（Gansu Finance and Trade Vocational College， Lanzhou 730207， China）
【摘 要】在信息技术发展的新时期，我国逐步进入了新媒体时代。在这一背景下，视觉传达设计已经不再局限于原有的研究与应用领域当中，而是在向越来越广阔的领域发展与前进。为此，论文主要根据新媒体的时代特点，结合视觉传达设计的特征，对新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势进行了深入分析与研究。
【Abstract】In the new development period of information technology， China has gradually entered the new media era. In this context， visual communication design is no longer confined to the original research and application field， but is developing and advancing to a wider and wider field. To this end， according to the characteristics of the new media era， combined with the characteristics of visual communication design， the paper mainly analyzes and studies the development trend of visual communication design in the new media era.
【关键词】新媒体时代;视觉传达设计;发展趋势
【Keywords】new media age; visual communication design; development trend
【中图分类号】J504 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）03-0052-02
1 引言
在新媒体时代背景下，传统的信息传递方式正在逐步被新媒体取代，如微信、微博与QQ等社交通讯软件。与此同时，新媒体的出现与应用还可以积极转变我国传统的信息传递方式，并且能够在很大程度上影响到视觉传达设计理念与思维的转变。特别是随着视觉传达在人们日常生活中的逐步渗透，新媒体时代的来临不仅为视觉传达设计提供了新的发展机遇，同时也能够进一步提高我国的视觉传达设计水平。
2 新媒体的时代特点与视觉传达设计特征
2.1 新媒体的时代特点
首先，在当前时代背景下，新媒体自身所承载的信息是其实现自我价值最直接的途径之一，因此其在具体的发展过程中具备一定的价值传递意义。其次，新媒体本身就具备原创精神，因此其在一段时间所产生的新媒体特征与理念上的创新具有本质区别[1]。与此同时，新媒体又具备一定的特定效应特性，这主要是在特定的环境下，因为各种因素与结果之间可以形成一种较为直接的现象，因此就需要新媒体具备形成特定效应的特性。最后，新媒体具有较强的生命力。在激烈的市场竞争中，被淘汰的新媒体不在少数，产生这一情况的主要原因是没有充分把握住新媒体的核心价值。为此，若新媒体盲目跟风与生搬硬套，就会逐步丧失其生命力。
2.2 视觉传达设计特征
第一，视觉传达设计能够充分表现出当前的时代特征以及其自身丰富的内涵。在科学技术水平不断提高的今天，视觉传达设计的研究与应用领域也在不断扩大[2]。在这一过程中，视觉传达设计就会与其他领域进行交叉，其中最为突出的表现形式就是展示映像设计与印刷书籍设计，这不仅可以有效传达信息，同时也是一个时代发展的见证。
第二，印刷为视觉传达设计的主要媒介，同时也被称为平面设计，或者是装潢设计。作为一个时代发展与进步的产物，视觉传达设计是科技带给视觉传达的发展趋势。
第三，视觉传达设计是一种服务于现代商业的艺术。在当前社会中，从形象设计到大型展示物视觉传达设计，均无法与视觉传达设计这一门艺术相脱离。
3 视觉传达设计的主要发展趋势
3.1 交互式发展
3.1.1 综合化、多元化发展
随着我国改革开放程度的不断加深，新的时代元素也逐步融入了我国当前的视觉传达设计当中，这不仅可以在一定程度上推动视觉传达设计向着综合化与多元化的方向发展，同时也能够有效实现科技与艺术元素的结合，打破传统的视觉传达设计理念，同时也有利于设计人员创作出艺术风格更加独特的作品[3]。目前，站在视觉传达设计作品整体特征这一角度来讲，其已经有效打破了传统的视觉传达设计理念与设计思维，实现了与心理学、美学等多个学科的相互融合与交叉。为此，視觉传达设计在不久的将来可以有效实现多元化与综合化的发展。
3.1.2 虚拟化发展 受互联网作用的影响，视觉传达设计正在由物质化向虚拟化发展与转变。电脑作为当前社会传播信息的一种重要工具与载体，其在视觉传达设计中的作用与地位也是无可替代的。同时，随着视觉传达设计与数字化技术的有效结合与全面推广普及，其正在逐步向虚拟化这一方向发展与前进，因此，其作品的整体设计也呈现出不同的风格。之所以视觉传达设计具备多方面的优势，其主要是建立在传统物质化作品基础之上的。当前，社会中的每一部虚拟作品都需要物质化信息的传递，而视觉传达设计可以让作品更加迅速、便捷地出现在人们的日常生活与视野当中。总的来说。视觉传达设计的虚拟化不仅可以有效实现艺术与科技的有机结合，同时也能够在最大程度上满足不同客户的个性化与高层次需求[4]。另外，作为新媒体时代背景下的产物，视觉传达设计在未来发展的过程中会更加贴合于人们的实际需求，充分彰显时代特征。与此同时，视觉传达设计在互联网的影响下，其自身所具备的虚拟化特征与物质化特征的优势可以得到进一步的发展与继承。
3.2 视觉传达设计向多维空间发展
在新媒体时代背景下，视觉传达设计最根本的目的就是打造更加真实、美观以及舒适的信息传递效果。目前，市面上最常见的平面设计还处在二维水平，但在未来几年中，其会逐渐被立体化较强的三维空间或者是四维空间代替。为此，视觉传达设计人员要学会审时度势，充分重视多元化高新技术的学习与应用，尽可能将原有的设计思维扩展到更加广阔的空间维度当中，打破传统格局相对较小的二维空间，大大增强视觉传达设计的立体化水平，从而促使其作品更加富有层次感，并进一步增强其自身的互动性，从而为各种社会要素提供更多的视觉技术支持[5]。另外，在目前新媒体运行的各个环节当中，多维空间设计的应用仍旧没有得到广泛普及，但其在未来发展过程中的社会影响力是不可阻挡与无法估量的。为此，相关设计人员应该充分学习与借鉴当前知名度较高的新媒体视觉艺术设计团队所设计出来的作品，如《大地之记忆》等，并在此基础上对自己的创作生涯重新进行规划，进一步拓展自身的思维与眼界，从而创造出更加优秀的多维空间视觉艺术作品。
3.3 视觉传达设计向动态化发展
站在视觉信息传递过程这一角度来说，其本身就具备一定的多元化特点。但在当前新媒体时代背景下，受技术的制约与成本的限制，虽然大部分作品都只能通过静态形式来呈现给广大的受众，但设计人员凭借其精心的设计，部分作品也可以得到广大受众的认可与喜爱，同时在海报设计与品牌LOGO 设计等领域也取得了较为优异的成绩。另外，随着消费群体审美需求的不断提高，科学技术的进一步发展，市场上单一的静态作品已经无法满足不同消费群体的审美需求，为此，大部分企业或单位机构的官网页面在设计过程中均采用了形象生动的动态视觉信息呈现效果[6]。其中，较为常见的就是文字信息是通过滚动的形式来呈现的，部分图片背景也是通过动态浮动来呈现的，这不仅可以为信息的传递增添不一样的色彩与生机，同时也可以让广大受众更加直观、舒适地接受形式多样的视觉信息。
4 结语
总而言之，在新媒体时代背景下，视觉传达设计已经充分融入了人们日常的生活与工作当中。同时，随着我国新媒体技术的不断发展与完善，视觉传达设计的创作理念与应用领域也得到了进一步的拓展，这不仅可以大大增强视觉传达设计的多元化与交互性，提升其适应现代社会的能力，同时也能够进一步提高视觉传达设计作品的文化价值与可欣赏价值，从而讓人们更加真切地感受到科技带来的诸多变化。
【参考文献】
【1】高国珍，刘鑫.新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究[J].艺术教育，2019（09）：123-124.
【2】肖瑶.新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势研究[J].艺术科技，2019，32（09）：170+172.
【3】邵嘉慧.新媒体视野下视觉传达设计要素探究[J].美术教育研究，2019（11）：54-55.
【4】张靖.新媒体环境下视觉传达设计创新路径[J].美术大观，2019（05）：122-123.
【5】张智铭，古婷.数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用[J].艺术研究，2019（02）：134-135.
【6】柏乐.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].山东工业技术，2019（11）：234.
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